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play 李佳琦2020金麒麟演講

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　　12月9日-10日，新浪財經(jīng)2020年會暨第13屆金麒麟論壇在北京舉行。本屆論壇的主題為：聚焦“十四五”—構(gòu)建新格局 重塑新優(yōu)勢。論壇期間，美one合伙人、時尚主播李佳琦進行發(fā)言。

　　“今年我的工作上最大的轉(zhuǎn)變，就是將更多的精力投入到了許多扶貧公益項目當(dāng)中，疫情以來我們已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)為十幾個省份作出了助農(nóng)扶貧的公益直播。我們的銷售數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到了1個億。”李佳琦說。

　　李佳琦介紹，與此同時，自己也在直播間內(nèi)開設(shè)了日常公益的扶貧鏈接，不定時地向直播間的消費者推出各個省市的扶貧好物，有新疆喀什的大棗、山西大同的黃花、陜西柞水的木耳、黑龍江大興安嶺的藍(lán)莓等等。

　　據(jù)了解，作為電商主播的代表，李佳琦與央視主持人朱廣權(quán)搭檔，進行了央視首場的湖北帶貨公益直播，“小豬（朱）佩奇（琦）”這一組合也被國務(wù)院農(nóng)業(yè)部點贊。當(dāng)晚兩個小時直播，累計觀看人數(shù)達(dá)到了1.22億，賣出總價值4000多萬的湖北產(chǎn)品。

　　“酒香也怕巷子深，我們現(xiàn)在通過電商直播的渠道把它們帶給全國各地的消費者。”在李佳琦看來，2020年是決戰(zhàn)脫貧攻堅的收官之年，突如其來的疫情為脫貧攻堅戰(zhàn)帶來了新的挑戰(zhàn)，而電商直播也成為了特殊時期云端戰(zhàn)疫助農(nóng)、助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)的重要途徑。

　　李佳琦表示，在把山里的好物帶給全國各地消費者的同時，自己也把電商直播帶到了扶貧一線，去到當(dāng)?shù)氐墓S，把自己做電商的經(jīng)驗告訴了他們，幫助他們?nèi)チ私庖恍┊a(chǎn)品，包括設(shè)計，包括從包裝到口感，更好地迎合廣大消費者的需求，促使每一款農(nóng)產(chǎn)品得到市場的認(rèn)可，從而獲得長期的一個收入。

　　“在這個過程中我也認(rèn)識到電商直播不僅僅是帶貨，更可以傳遞更多的正能量，電商直播的大時代來臨，從消費扶貧到復(fù)工復(fù)產(chǎn)，從國貨賦能到買遍全球，電商直播的影響力越來越大。而作為一名頭部主播，我感到身上的責(zé)任也越來越大。”李佳琦說。

　　以下為演講實錄：

　　李佳琦：我做電商直播四年了，只有到今年我才真正地知道直播帶貨的意義，認(rèn)識到作為一名互聯(lián)網(wǎng)營銷師身上所肩負(fù)的責(zé)任。我記得很清楚，2020年4月7號，這一天我下播之后我的同事跟我說“佳琦，你上《新聞聯(lián)播》了。”那個晚上我真的很開心，因為我做了一件我28歲人生中最有意義的一件事情，事情要從央視新聞和淘寶直播發(fā)起的“謝謝你為湖北拼單”公益行動開始說起。

　　作為電商主播的代表，我有幸與朱廣權(quán)老師搭檔，進行了央視首場的湖北帶貨公益直播。接到邀請之后，我和我的團隊就開始積極對接當(dāng)?shù)氐囊恍┨厣a(chǎn)品，比如說會有香菇、蓮藕、茶葉等等，先后我們對接了多個湖北地區(qū)的特色產(chǎn)品，最終選出了16件湖北特色產(chǎn)品。當(dāng)晚兩個小時直播，累計觀看人數(shù)達(dá)到了1.22億，賣出總價值4000多萬的湖北產(chǎn)品。

　　事后不少人跟我說，不僅從佳琦那里買到了湖北的產(chǎn)品，更從朱廣權(quán)那里學(xué)到了湖北的知識，朱老師風(fēng)趣幽默的“網(wǎng)課帶貨”讓“小豬（朱）佩奇（琦）”的組合脫穎而出，也使得“謝謝你為湖北拼單”的公益項目首戰(zhàn)告捷。“小豬（朱）佩奇（琦）”這一組合也被國務(wù)院農(nóng)業(yè)部點贊。“小豬（朱）佩奇（琦）”登上了央視新聞是對湖北復(fù)工復(fù)產(chǎn)的支持，也是對直播帶貨公益行動的肯定。

　　2020年是決戰(zhàn)脫貧攻堅的收官之年，突如其來的疫情為脫貧攻堅戰(zhàn)帶來了新的挑戰(zhàn)，電商直播也成為了特殊時期云端戰(zhàn)疫助農(nóng)、助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)的重要途徑。

　　今年我的工作上最大的轉(zhuǎn)變，就是將更多的精力投入到了許多扶貧公益項目當(dāng)中，疫情以來我們已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)為十幾個省份作出了助農(nóng)扶貧的公益直播。我們的銷售數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到了1個億。

　　與此同時，我們在直播間內(nèi)開設(shè)了日常公益的扶貧鏈接，不定時地向直播間的消費者推出各個省市的扶貧好物，有新疆喀什的大棗、山西大同的黃花、陜西柞水的木耳、黑龍江大興安嶺的藍(lán)莓等等。我越來越發(fā)現(xiàn)我們國家的地大物博，有很多很棒的特色產(chǎn)品。

　　只是酒香也怕巷子深，我們現(xiàn)在通過電商直播的渠道把它們帶給全國各地的消費者。我們跟隨央視，還有東方衛(wèi)視去到了扶貧一線，有尚未摘帽的國家級貧困縣，也有留下總書記“三進下黨”精神的福建寧德下黨鄉(xiāng)。

　　在把山里的好物帶給全國各地消費者的同時，我們也把電商直播帶到了扶貧一線，我們?nèi)サ搅水?dāng)?shù)氐墓S，把我所做電商的經(jīng)驗告訴了他們，幫助他們?nèi)チ私庖恍┊a(chǎn)品，包括設(shè)計，包括從包裝到口感，更好地迎合廣大消費者的需求，促使每一款農(nóng)產(chǎn)品得到市場的認(rèn)可，從而獲得長期的一個收入。

　　今年我還和朱老師做了一場“小豬（朱）佩奇（琦）”第二季的助力國貨的專場直播，還有小尼老師的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)老字號的直播。前不久在進博會，我和康輝老師一起在上海外灘為全國進口好物帶貨。

　　在這個過程中我也認(rèn)識到電商直播不僅僅是帶貨，更可以傳遞更多的正能量，電商直播的大時代來臨，從消費扶貧到復(fù)工復(fù)產(chǎn)，從國貨賦能到買遍全球。電商直播的影響力越來越大，而作為一名頭部主播，我感到身上的責(zé)任也越來越大。直播電商是一種全新業(yè)態(tài)，從誕生到現(xiàn)在也只有短短的四年，沒有前人的經(jīng)驗，佳琦團隊也是從踩坑中學(xué)習(xí)、摸索中成長。

　　2019年11月，公司專門成立了質(zhì)檢部門，對所有的產(chǎn)品信息進行合規(guī)審查，以嚴(yán)格遵循《廣告法》、《產(chǎn)品質(zhì)量》等相關(guān)法規(guī)。今年以來國家有關(guān)部門出臺了一系列電商直播的規(guī)范，我和我所在的美ONE公司也第一時間積極學(xué)習(xí)了相關(guān)規(guī)定，遵紀(jì)守法是電商直播的生命線，說句心里話每一場直播我們的團隊都是以如履薄冰的心態(tài)，以認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度來為每一位消費者負(fù)責(zé)任。

　　今年“雙11”，佳琦直播間共售出4000多萬件產(chǎn)品，有個別商品的消費者提出了售后的意見，我們也盡力地協(xié)助品牌方給出讓消費者滿意的解決方案。社會各界的監(jiān)督能夠幫助我們把直播工作做得更規(guī)范、更完善，電商行業(yè)的規(guī)范需要大家共同的努力。

　　李佳琦直播間不僅要做行業(yè)創(chuàng)新的引領(lǐng)者，更要做行業(yè)規(guī)范的踐行者。

　　不忘初心、守正創(chuàng)新，傳遞更多的正能量是我們的目標(biāo)，也是我們的責(zé)任。

　　新浪聲明：所有會議實錄均為現(xiàn)場速記整理，未經(jīng)演講者審閱，新浪網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。

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責(zé)任編輯：李思陽