新浪財經訊 “第十一屆金投賞國際創意節”于10月15日至18日舉行，主題為“增長下一年Growth Next Year“！陌陌專場于18日舉行，主題為：探險家與游樂園。

　　科學隊長創始人CEO紀中展，陌陌公司副總裁王太中，演員、陌陌人氣主播、點點妹子（溫菁霞），梅花網內容策劃副總裁彭旭艷，安索帕中國集團首席執行官黃敏尉出席并演講。

　　王太中表示，陌陌提出了一個概念叫“糖”系營銷，因為在陌陌這群年輕人他們希望給到正激勵，如果要把你的產品營銷傳遞給到用戶，可能就需要正激勵。“就像給了用戶一顆糖一樣，這個糖可能不一定是一個物質的獎勵，很可能是一個虛榮心，很可能是一點參與感總之要用一種場景化的形式，比較簡單優雅的方式，把你的用戶激勵到你希望轉到環節里面來，這樣營銷才能走得動。”具體落到內容上，主要做了三件事情：內容消費、互動沉浸、情感表達。

　　黃敏尉稱，陌陌營銷，每一個品牌除了打廣大觸及率之外，能夠有不同的手段在品牌里能夠幫助品牌偏好度提升。但是在網紅經濟爆紅的時代，在各個不同的平臺里面試圖去透過網紅去觸及不同的用戶，去做更好的營銷的時候都會碰到很根本的問題，所有的平臺都很難管理，并且讓網紅配合著品牌去做很合適的互動。這件事情，當王總在考量整個體系建構的時候，透過泛娛樂基本的投資建立了一個很好的關系和培養不同的網紅藝人。透過這些關系的建構并且能夠有一個新的營銷體系，能夠讓品牌不只是在平臺里面想要觸及更多的陌生人，而且可以用很好的媒介把品牌的偏好度做得更深入更深刻。才有辦法真正給網民一些旁吃，讓他更喜歡我們廣告主的品牌。

　　點點妹子說：“假如沒有陌陌這個平臺，我也不可能有那么多跟一線大明星合作的形式，我們也會有一些頭部主播去到《幻樂之城》這個欄目跟一線的明星去合作，然后唱歌或者是表演做出一個節目，這對我們也是很大的受益。”

　　彭旭艷則表示：“如果本身具備內容自我生成的能力，對外部的依賴性就會減弱。”所以，如果一個平臺可能是依賴外部的明星或者是外部的渠道，然后進行自己的商業價值的產出的話，那他就會比較危險一點。相對來說如果自己本身造血能力就很強，這樣可持續性的發展就會更好一點。

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責任編輯：謝長杉