尼爾森中國區副總裁丁玎

　　新浪財經訊 “第十一屆金投賞國際創意節”于10月15日至18日舉行，主題為“增長下一年”。尼爾森中國區副總裁丁玎接受了新浪財經的專訪。

　　隨著新零售業態的出現，消費緯度朝著多元化的方向發展，新的營銷方案也層出不窮。而不可避免的是，廣告主在營銷評估時也將面對困境和挑戰。對此，丁玎表示，在數字經濟發展如火如荼的環境下，單純的人口和流量紅利基本上是消失殆盡的狀態，這對廣告主和品牌商都提出了更嚴峻的挑戰。并且產品的生產周期和商業模式的進化速度在不斷加快，企業對“效果”的要求越來越高，如何在有限的資源基礎上獲得最好的回饋更是一個挑戰。

　　談到中國的數據營銷市場，丁玎提到了一個矛盾：首先，如今作為數據應用方的企業已經有59%成立了獨立的大數據部門，另外27%也打算在未來一年成立數據分析相關部門。然而，尼爾森發現，90%的互聯網大數據是在過去2—3年內產生的，并且這些數據中，被真正有效分析和為企業運營決策發揮作用的卻僅有1%。

　　對于這個矛盾，她認為阻礙大數據發揮價值的原因不在于數據和技術本身，而在于我們的思維方式。而解決這一矛盾，我們應該建立正確大數據思維——“不求完美迭代；不求全面求實際；不求形式求結果”。

　　最后談到尼爾森未來的發展，丁玎表示，尼爾森是擁有百年數據管理的一家公司，將來會開放大數據與合作伙伴共享。永遠從商業痛點出發，聚集解決問題；迭代升級，不僅是現在的最優方案，更能在未來持續優化；將數據科學作為一切應用的基石。（盛蘭哲）

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責任編輯：謝長杉