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新浪財經訊 “第十一屆金投賞國際創意節”于10月15日至18日舉行，主題為“增長下一年”。
360集團副總裁楊炯緯在接受新浪財經專訪時表示，明年經濟下行的壓力會比較大，因此營銷圈中存在較大焦慮。雖然不樂觀，但其中蘊含著機會。
機會可能來自于社交營銷，有些案例如拼多多、瑞幸咖啡的迅速走紅，需要弄清他們背后的兩個邏輯：第一，增長理論某種程度上取代了營銷理論。可樂去年取消了CMO的職位，成立了CGO的職位，原因是不能孤立的去看營銷，要講銷售、市場、研發結合在一起來尋找增長機會，區別于以往傳播性質的營銷，現在的營銷需要重新認識用戶的價值。
第二，社交網絡帶來了營銷的附加值。用戶的生命周期價值理論告訴我們，在消費價值上，用戶增加了營銷價值。從很大層面上來說，社交網絡的本質是激勵與經營。360在做社交網絡、非社交網絡、線上線下做各種激勵，并將用戶的生命周期價值、營銷價值關聯起來。如何把激勵做好并良好的管理很重要。（賈念雙）
新浪聲明：所有會議實錄均為現場速記整理，未經演講者審閱，新浪網登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。
責任編輯：謝長杉
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