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play 2018金投賞極致傳媒專(zhuān)場(chǎng)：崛起中的消費(fèi)新勢(shì)力

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　　新浪財(cái)經(jīng)訊 “第十一屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)”于10月15日至18日舉行，主題為“增長(zhǎng)下一年Growth Next Year“！極致傳媒專(zhuān)場(chǎng)于17日舉行，主題為：“小大人”——崛起中的消費(fèi)新勢(shì)力。

　　極致傳媒策略總監(jiān)徐若深，SMG（上海廣播電視臺(tái)）名優(yōu)播音員、主持人昕明，上海紐約大學(xué)心理學(xué)助理教授崔麗弦，極致傳媒首席策略官David Johnson出席并演講。

　　徐若深稱(chēng)，中國(guó)是最在乎玩耍價(jià)值的國(guó)家，但這跟我們的認(rèn)知好象有點(diǎn)出入，中國(guó)的孩子好像都不怎么玩耍，一天到晚在做作業(yè)，這也是現(xiàn)實(shí)，這個(gè)表跟剛剛我們看到的表形成一個(gè)鮮明的對(duì)比。中國(guó)小孩子為什么沒(méi)有時(shí)間玩耍？因?yàn)樗麄兌及褧r(shí)間放在了作業(yè)以及課外的輔導(dǎo)班、興趣班里面，每周他們大概有十幾個(gè)小時(shí)，十三四個(gè)小時(shí)都是在這些方面，嚴(yán)重壓縮了他們玩耍的時(shí)間。

　　正是因?yàn)樾『⒆油嫠５臅r(shí)間被嚴(yán)重壓縮，所以他們?cè)趦H有的玩耍時(shí)間里面玩什么、怎么玩變得非常重要。基于此，徐若深提到了兒童營(yíng)銷(xiāo)新理念：

　　第一個(gè)，Be siliy，在我們跟兒童溝通的調(diào)性上面可以放下身段，就像狗狗一樣，好玩一點(diǎn)，有趣一點(diǎn)，可以更多的天馬行空，少一點(diǎn)說(shuō)教，只有這樣才能引起兒童的共贏，引發(fā)他們的想象力。

　　第二個(gè)，Champion free play，既然中國(guó)的家長(zhǎng)這么相信玩耍的力量和價(jià)值，我們希望真的可以付出實(shí)際的行動(dòng)，大家一起去努力創(chuàng)造更多的玩耍的積極的機(jī)會(huì)給小朋友們。

　　第三個(gè)，Choose missions，這里講的就是說(shuō)，我們不僅為了創(chuàng)造商業(yè)的價(jià)值，我們作為媒體人作為品牌也是有一份使命感在這里，為孩子創(chuàng)造更健康的環(huán)境，這是我們每個(gè)人都要警惕的使命感。

　　第四個(gè)，Play for two，有交流的玩耍對(duì)小朋友的身心發(fā)展最有好處，就像這張圖所說(shuō)，無(wú)論在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上面還是溝通傳播的內(nèi)容上面，我們都希望我們可以更進(jìn)一步的努力的為孩子創(chuàng)造這樣一個(gè)環(huán)境，去鼓勵(lì)這樣一種玩耍的形式。

　　第五個(gè)，Gamify chores，把寓教于樂(lè)的精神發(fā)散到生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴里面，就算是小朋友最不喜歡做的家務(wù)事或者是作業(yè)或者是鍛煉都可以加入游戲元素，讓小孩子在學(xué)習(xí)中玩耍，在玩耍中學(xué)習(xí)。

　　第六個(gè)，De—stress，就是我們每天說(shuō)的減負(fù)，但是說(shuō)是說(shuō)，我們還是要付諸于實(shí)際行動(dòng)，在座每一位媒體人和品牌都有這樣的義務(wù)和責(zé)任為孩子付出實(shí)際行動(dòng)創(chuàng)造這樣一個(gè)減負(fù)的空間。

　　第七個(gè)，Better content，在座這么多媒體人都需要出一份力，為孩子創(chuàng)造更多適合他們不同年齡階段更健康、更高質(zhì)量的內(nèi)容。

　　第八個(gè)，Inspire creativity，因?yàn)槲覀冎牢覀兠鎸?duì)的將來(lái)就是一個(gè)人工智能的未來(lái)，很多人的工作都會(huì)被人工智能所取代，唯有創(chuàng)意、創(chuàng)造力不會(huì)被人工智能所取代，所以我希望我也呼吁在座每一位為我們的下一代更好的未來(lái)發(fā)展的能力做出努力。

　　其認(rèn)為媒體一定要生產(chǎn)出符合孩子心靈特點(diǎn)的內(nèi)容，“就是孩子愿意玩，他能夠接受的”。此外，還有媒體的責(zé)任，未來(lái)對(duì)于孩子來(lái)講它的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是非常不樂(lè)觀的，“我不是說(shuō)給大家一個(gè)壓力，因?yàn)槲矣X(jué)得這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是來(lái)源于他從小的生存環(huán)境，對(duì)他來(lái)講就壓力很大。”在未來(lái)環(huán)境當(dāng)中，應(yīng)該給孩子足夠能夠有拓展空間，讓他能夠發(fā)展。

　　此外，昕明也呼吁，中國(guó)要在分級(jí)路上更往前一步。不論圖書(shū)市場(chǎng)、電視劇市場(chǎng)、電影市場(chǎng)在中國(guó)目前都沒(méi)有做到分級(jí)，所以可以看到一個(gè)爸爸媽媽會(huì)帶孩子去看《前任3》，小孩子看得懂嗎？不一定，但是情色、血腥、暴力都在其中，昕明強(qiáng)調(diào)，“未來(lái)市場(chǎng)需要生產(chǎn)出更符合孩子需求的內(nèi)容”。

　　新浪聲明：所有會(huì)議實(shí)錄均為現(xiàn)場(chǎng)速記整理，未經(jīng)演講者審閱，新浪網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。

責(zé)任編輯：謝長(zhǎng)杉