視頻加載中，請(qǐng)稍候...

自動(dòng)播放

play 金投賞專(zhuān)訪：阿里巴巴陸弢：重塑營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)則 回歸品牌增值

向前 向后

阿里巴巴全域營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理、阿里媽媽市場(chǎng)部總經(jīng)理陸弢

　　新浪財(cái)經(jīng)訊 “第十一屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)”于10月15日至18日舉行，主題為“增長(zhǎng)下一年”。

　　阿里巴巴全域營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理、阿里媽媽市場(chǎng)部總經(jīng)理陸弢在接受新浪財(cái)經(jīng)專(zhuān)訪時(shí)表示，2019年的市場(chǎng)環(huán)境將變得多元化，包括競(jìng)爭(zhēng)多元化和消費(fèi)者的媒體消費(fèi)習(xí)慣多元化。多元的另一面就是碎片化，如何在日益碎片化的世界里擁有整合的解決方案將成為營(yíng)銷(xiāo)最大的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。

　　對(duì)于“明年增長(zhǎng)下一年”的目標(biāo)，陸弢認(rèn)為，增長(zhǎng)是營(yíng)銷(xiāo)的終極目標(biāo)，所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都將回歸到如何對(duì)品牌短期和長(zhǎng)期的增長(zhǎng)做出怎樣的價(jià)值和貢獻(xiàn)，這是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)界應(yīng)該統(tǒng)一思考的問(wèn)題。

　　此外，阿里巴巴和阿里媽媽賦予營(yíng)銷(xiāo)界一個(gè)工具去實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo)。對(duì)于如何重塑營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)則，陸弢表示，把所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)回歸到價(jià)值增值上去，應(yīng)當(dāng)從消費(fèi)者的資產(chǎn)角度去看待如何以增長(zhǎng)的主題去衡量不同營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的價(jià)值這一問(wèn)題。（賈念雙）

　　新浪聲明：所有會(huì)議實(shí)錄均為現(xiàn)場(chǎng)速記整理，未經(jīng)演講者審閱，新浪網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。

責(zé)任編輯：謝長(zhǎng)杉