中國品牌的崛起與挑戰

http://whmsebhyy.com 2006年04月10日 15:47 和訊網－《成功營銷》

　　解讀“2005最具競爭力品牌調查報告”

　　策劃：《成功營銷》編輯部新生代市場監測機構《成功營銷》專家團

　　執筆：王英、鄧潤梅、劉晗、馬紅中、梁玉梅朱川燕

　　2005年，中國市場成為全球品牌逐鹿天下的主戰場。國際品牌之間、中國品牌之間和中外品牌之間，在中國市場上的品牌大戰精彩紛呈。

　　2005年也是中國最優秀企業走向世界、打造國際品牌的起步年，是很多中國企業打造國際品牌的重要戰略機遇期。

　　值此時刻，《成功營銷》雜志與新生代市場監測機構再度聯手，發布“2005中國最具競爭力品牌”調查報告，這是我們連續第三年攜手發布該報告，這一次我們還特別把連續三年監測的品牌競爭力變化趨勢一并呈現出來。

　　創造一個品牌很難，保持一個品牌持續的競爭力更難。

　　每一年，市場格局都會發生一些變化，三年的時間對于中國市場來說，可以發生很多變化。一些品牌的競爭力三年來穩步增長，另外一些品牌經過三年的發展則已經不見了蹤影。

　　2005年品牌競爭力調查報告，描述了過去一年中國各行業市場變化的軌跡。此次調研涉及到全國30個重點城市， 7萬名城鎮居民，是迄今為止中國同類研究中規模最大、訪問最深、投入最多的研究之一，內容涉及中國大眾消費者的生活形態、產品及品牌使用狀況。

　　在這次的調查報告中，我們驚喜地發現，本土品牌在很多領域的競爭力排名正在逐漸上升，比如在電腦和家電領域，聯想和海爾等品牌競爭力都穩定地排在榜首位置，甚至有一些新的品牌勢力迅速崛起，對一些跨國品牌形成了一定的挑戰和沖擊。但是在另外一些領域內，本土品牌的競爭力依舊很難同那些跨國品牌抗爭。

　　在這些數據中，我們重點選擇了幾個行業做了詳細的數據解讀和分析，并挑選了一些企業，重點解讀它們或成功或失敗的品牌營銷案例。

　　品牌的競爭力已不容忽視。在日益動蕩多變的市場條件下，品牌已經成為贏得顧客忠誠和企業求得長期生存與成長的關鍵。

　　在這種情況下，企業就要重新審視其品牌管理策略，特別是對于國內的企業，經濟全球化和新技術不斷創新的壓力已經直逼本土企業，本土企業必須將品牌競爭力的水平提升到國際水準。

　　品牌是一種感受，是一種評價，是消費者心目中的偶像，企業文化的結晶，更是歷史的縮影。

　　一個企業，一個產品，沒有品牌競爭力就會產生危機，就會失去市場，就會走向衰退！

　　2005年中國消費市場依舊風云變幻，讓我們一起解讀數據背后的真相。