南方財經全媒體記者高慧超? 實習生葉雅伊? 佛山報道

“煥新經濟”正激活消費密碼。

今年3月，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》后，從中央到地方再到企業，掀起了一場大規模的“以舊換新潮”。商務部最新數據顯示，截至2024年12月13日，消費品以舊換新政策整體帶動相關產品銷售額超1萬億元。

這為泛家居產業發展帶來了巨大機遇，其中又以泛家居產業最為集中的佛山受益最明顯。作為全國工業第四城，佛山泛家居產業集群規模已突破萬億元，擁有家電、陶瓷、衛浴、家具等支柱性產業，配套產業鏈完善，素有“有家就有佛山造”的美譽。今年，佛山泛家居產業集群還入選中國百強產業集群榜單。

以舊換新政策推出后，佛山企業界迅速響應，通過精準解讀政策、分析市場需求、加大全渠道營銷創新等方式，積極把握政策紅利，實現了超預期的效果。值得一提的是，這一政策不僅激活了家居市場，更是推動了消費升級和產業轉型，美的集團、箭牌家居等佛山企業紛紛提升研發投入水平，加大節能、環保、智能家居產品開發力度，為佛山泛家居產業注入了新活力、新動能。

有分析人士認為，擴內需將成為2025年政策重點，方向上或從過去高度依賴投資的模式，邊際上向促進消費端傾斜。消費方面，預計支持消費品以舊換新的政策將延續，規模有望適度增加，覆蓋的消費品范圍有希望邊際擴容。

廣東外語外貿大學廣東國際戰略研究院副院長、教授、博士生導師韓永輝認為，對于消費者而言，“以舊換新”提供了直接補貼，降低了購買新家電、新汽車的成本，同時通過更換舊產品，消費者可以享受更高效、更環保的新產品，提升生活質量；對于企業而言，政策刺激消費，企業將迎來更多訂單，銷售額有望提升。

政企攜力搶抓萬億市場

據商務部最新數據顯示，截至2024年12月13日，家電以舊換新帶動8大類產品銷售量超4900萬臺；家裝廚衛“煥新”帶動相關產品銷售超5100萬件。

如何搶抓巨大藍海市場？通過“政府以舊換新補貼+品牌廠家（經銷商）讓利+回收企業舊機抵扣”的疊加效應，佛山打出了一整套以舊換新“組合拳”。

國務院以舊換新《行動方案》發布后，佛山政府第一時間快速響應，在次月就開展了2024佛山消費品以舊換新行動，通過“消費券+消費政策+促銷活動”多箭齊發，吹響了以舊換新的“沖鋒號”。

佛山市商務局相關負責人表示，市商務局還以促進消費為重點，鼓勵金融機構不斷豐富金融產品，形成“政府補貼+金融支持+企業讓利”，進一步激發佛山消費潛力，促進佛山商業持續繁榮。

與此同時，不少佛山企業乘著以舊換新的風潮，推出一系列重磅促銷活動，自發為消費者提供大額補貼，美的集團第一時間宣布投入80億元推動全品牌、全品類產品的以舊換新和設備更新；箭牌家居“加碼”補貼最高2000元/戶；海信家電將以舊換新升級到“品質換新”，單臺家電最高可享政企雙重補貼4000元……

箭牌家居相關負責人表示，為積極響應以舊換新政策，助力消費升級和低碳環保，箭牌家居啟動的2024重點消費煥新活動在國家換新補貼基礎上，加碼補貼最高2000元/戶，普通馬桶、智能馬桶、浴室柜、花灑等全場景單款產品以舊換新補貼200-500元/戶不等，以實際行動推動智能衛浴產品的普及。“從當前情況看，線上平臺因參與補貼政策的相對便利性更快體現了換新消費需求的增長。政策的實施還將對產品銷售結構的改善、智能馬桶滲透率的提升都產生積極影響。”

林氏家居通過統計也發現，參與以舊換新活動的消費訂單中，消費者選購的產品基本以功能類和真皮類沙發為主，消費升級趨勢明顯，這不僅提升了林氏家居的銷售額，也促進了品牌向中高端轉型。

值得一提的是，以舊換新不僅提升了銷量，還大幅提升了資源循環利用水平。1至11月，全國廢舊家電回收量同比增長7.7%。

作為佛山家電龍頭企業，美的集團自2021年通過與政府、行業和相關企業互聯共創，已成功打造綠色引領的全鏈條以舊換新保障體系，實現資源的再利用。據悉，截至今年10月，美的集團旗下參與家電以舊換新活動的實體門店超5萬家，完成400萬臺以舊換新成交量，在推動循環經濟、實現低碳生活方面發揮了重要作用。

佛山市商務局數據顯示，截至10月24日0時，佛山市消費品以舊換新資格券核銷金額共8.5億元，帶動消費57億元，家電、家居等消費快速增長。

帶動消費升級與產業轉型

以舊換新撬動的不只有“買買買”，在擴大內需激發市場活力的同時，也為消費升級和產業轉型注入了強勁動力。

國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長王青認為，隨著發展階段變化，消費品存量更新換代需求不斷提升，我國消費市場總體上正在由增量時代進入“增量和存量并重時代”。實施消費品以舊換新，有利于推動消費市場從“有沒有”向“好不好”轉變，增強以消費為主導的內生增長動力。

蘇寧易購與奧維云網聯合發布的《2024年以舊換“優”趨勢風潮》報告顯示，2024年，蘇寧易購AI類家電的銷量同比增長了130%。以一級能效和水效為代表的產品在2024年也迎來了爆發式增長，銷量同比上漲了373%。商務部數據也顯示，截至12月6日24時，2963.8萬名消費者購買8大類家電產品4585萬臺，帶動銷售2019.7億元，其中一級能效產品銷售額占比超過90%。

面對產業升級的歷史機遇，佛山泛家居企業們紛紛加大研發投入，全面提升產品智能化、綠色化水平。

箭牌家居相關負責人表示，企業為了適應以舊換新政策導向和市場需求，不斷推出符合節能環保、智能化等標準的新產品，以滿足消費者對高品質產品的需求。2024年上半年，箭牌家居持續加大研發投入，公司研發投入達16921.87萬元，同比增加12.68%，占公司營業收入比例為5.48%。同期，箭牌家居智能坐便器銷售數量同比增長了2.55%。從前三季度的情況來看，公司輕智能系列產品增長更為明顯。

值得一提的是，以舊換新除了有利于企業加大技術投入，還有利于企業加快服務升級，以更好滿足消費者對美好生活的需求。

以舊房改造為例，過去，衛浴煥新用戶需要耗費大量時間來跟進衛浴的拆除、購買、送貨、安裝等過程。如今箭牌家居直接提供一站式煥新解決方案，不論是舊潔具、舊吊頂的拆除、施工保護，還是水電安裝、新潔具安裝，僅通過線上即可預約，線下一站式解決，以更高效、規范的煥新服務讓用戶省時、省心、省力。

為實現該目標，箭牌家居為經銷商提供了從基礎施工到專業施工的全方位的煥新服務培訓和支持，持續提升經銷商“拆舊、安裝、明線水路電路改造、取舊清運等”基礎煥新能力，并聯合第三方建立“打拆、防水、鋪貼、暗線水路電路改造等”施工煥新能力；同時，強化經銷商的煥新服務能力以及下沉渠道服務能力，為消費者提供“送+拆+裝”一站式省心服務，滿足日益增多的舊房局部升級改造或全衛換裝需求。

展望明年，以舊換新政策或將進一步擴容加力，有助于進一步提振泛家居消費需求。

12月12日結束的中央經濟工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”作為明年重點工作任務的首位，此前11月8日人大常委會后新聞發布會上財政部部長表示，明年將“擴大消費品以舊換新的品種和規模”。中金公司近日發布的研報認為，當前以舊換新政策具備一定的擴容空間，國內市場占有率較高的企業或將更為受益。

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