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百年歷史上海家化宣布換帥。
5月14日，上海家化（600315.SH）發(fā)布公告，董事長潘秋生因個人原因申請辭去公司董事長、首席執(zhí)行官等職務，自2024年5月31日生效。
四年前，有著美泰等國際企業(yè)背景的潘秋生“空降”上海家化，擔任董事長。2023年，上海家化近年來業(yè)績首次跌破70億元。
董事長突然辭職
根據(jù)公告，潘秋生因個人原因申請辭去公司董事、董事長等職務；同時，申請辭去公司首席執(zhí)行官、總經(jīng)理職務。在新任董事長選舉產(chǎn)生前，推選公司董事成建新?lián)喂敬矶麻L代為履行董事長職責，直至選舉產(chǎn)生新任董事長為止。
同日，上海家化還發(fā)布公告稱，董事會決定聘任林小海為本公司首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理，自2024年6月1日起生效，同時，提名林小海為第八屆董事會董事候選人。
公開資料顯示，潘秋生1973年出生，在進入上海家化之前，相繼在多家知名家化企業(yè)任職。上海家化官網(wǎng)顯示，潘秋生曾任美泰全球副總裁兼美太芭比（上海）貿(mào)易有限公司中國區(qū)總經(jīng)理、中國平安保險（集團）股份有限公司戰(zhàn)略發(fā)展中心副主任。
2020年4月，潘秋生當選上海家化CEO，同年6月當選公司董事長。
關于潘秋生任職期間的總結，“上海家化”微信公號稱，“潘秋生先生推進組織架構改革、品牌建設和ESG可持續(xù)發(fā)展，上海家化董事會對其任期內做出的貢獻表示感謝。”
任職期間，潘秋生對上海家化進行重大改革。2021年，潘秋生提出“123經(jīng)營方針”，以消費者為中心，以品牌創(chuàng)新和渠道進階為兩個基本點，以文化、系統(tǒng)與流程和數(shù)字化為三個助推器。
2023年，潘秋生再次對公司戰(zhàn)略、組織架構、營銷創(chuàng)新、人才梯隊和可持續(xù)發(fā)展等幾個方面做出重大調整，從原有的職能制，轉換為由美容護膚與母嬰事業(yè)部、個護家清事業(yè)部、海外事業(yè)部所構成的事業(yè)部制。
在今年3月的“2024上海家化年度發(fā)布會”上，潘秋生還表示，公司確定了在未來幾年向高毛利、高增速、高品牌溢價的品類進行聚焦的戰(zhàn)略，會逐漸向加大美妝業(yè)務占比并通過差異化提升個護業(yè)務盈利性的戰(zhàn)略遷移，主動舍棄低毛利、低利潤、低品牌溢價的品類業(yè)務。他還重點提到“力爭將海外業(yè)務打造成公司第二增長曲線”。
5月10日，2024年上海轄區(qū)上市公司年報集體業(yè)績說明會召開，成為潘秋生擔任上海家化董事長等職務的最后一次公開露面。有投資者在會上提出：“公司股票跌了一年又一年，從60多跌到現(xiàn)在21，拉長時間看公司股價也是13年不漲，當然過去十多年公司業(yè)績也是一塌糊涂，止步不前，長期股東一無所獲，虧損嚴重，公司對此有什么看法，未來怎樣？”
潘秋生回復上述投資者稱，近兩年來，公司經(jīng)營陸續(xù)遇到不少挑戰(zhàn)，業(yè)績未能達成事先期望水平，將不斷反思并向優(yōu)秀同行學習。
線上渠道貢獻偏低
上海家化是中國美妝日化行業(yè)歷史悠久的民族企業(yè)，前身是成立于1898年的香港廣生行，于2001年在上海證券交易所上市，是國內行業(yè)中首家上市公司。公司主要從事護膚、個護家清、母嬰產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要品牌包括佰草集、玉澤、高夫、美加凈、典萃、雙妹、啟初、湯美星、六神、家安等，并投資孵化了香氛品牌“節(jié)氣盒子”和美容儀器“Inface”，擁有合作品牌片仔癀，代理了美國專業(yè)家用清潔護理品牌碧緹絲和芳芯。
圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖
自2013年以來，上海家化先后經(jīng)歷了謝文堅、張東方、潘秋生三位掌門人。
潘秋生掌舵上海家化的4年，整體業(yè)績難言理想，2023年，上海家化近年來業(yè)績首次跌破70億元。2020年至2023年，上海家化的營收分別為70.32億元、76.46億元、71.06億元、65.98億元，同比增長-7.43%、8.73%、-7.06%、-7.16%，歸母凈利潤分別為4.30億元、6.49億元、4.72億元、5.00億元，同比增長-22.78%、50.92%、-27.29%、5.93%。
在股價表現(xiàn)方面，上海家化2021年7月2日至2024年5月14日累計跌幅61.24%，截至2024年5月14日收盤總市值145.30億元。
從渠道變革來看，2021年至2023年，上海家化主營業(yè)務線上渠道營收占比分別為42.04%、39.24%、42.66%。相較于珀萊雅線上渠道營收占比超過90%，上海家化的線上渠道貢獻明顯偏低。
公告顯示，新任首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理林小海出生于1971年，為華南理工大學輕化工程系學士，在中國快消品行業(yè)有30年線下和線上管理經(jīng)驗。1995年至2016年，他在寶潔公司負責口腔護理及母嬰護理品類、大客戶團隊、渠道管理、電商團隊、市場營銷部等，2014年至2016年在寶潔（中國）營銷有限公司擔任大中華區(qū)營銷總裁。2016年至2020年，林小海任阿里巴巴集團控股有限公司副總裁、零售通事業(yè)部總經(jīng)理。2020年至2024年3月，林小海任高鑫（金麒麟分析師）零售有限公司執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官。
來源：上海家化官網(wǎng)
上海家化董事會表示，林小海擁有多年跨國消費品公司和中國快消品行業(yè)管理經(jīng)驗，善于驅動轉型變革，有較強的戰(zhàn)略領導力和執(zhí)行力。董事會相信，在林小海的帶領下，上海家化將積極擁抱零售消費趨勢的新變化，加快變革與轉型步伐，公司上下團結協(xié)作、奮勇爭先、再攀高峰。
責任編輯：王涵
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