來源：環球時報

【環球時報特約記者 呂克】一年中最長的春節檔即將來臨，除了大銀幕上的眾多新電影值得期待，電視熒屏和移動端的劇集也在搶奪觀眾的眼球。與往年相比，今年的春節檔混戰中多了一支不容小覷的生力軍——各類微短劇集中上線，試圖在這個長假實現“破圈”，用更主流化的題材、更精良的制作，吸引更大范圍的觀眾群體。

全平臺開花

對于每集不到15分鐘甚至只有一兩分鐘的微短劇，很多觀眾已不陌生。從十幾年前的《屌絲男士》《萬萬沒想到》，到近年來頻頻“出海”走向國際的“霸總”題材，微短劇無論是數量還是制作方向，都有著明顯的變化。像去年的《逃離大英博物館》《全資進組》《長公主在上》等爆款作品，體現出該類型在創意和制作水準上的進步。

有數據統計，2023年微短劇市場迎來爆發性增長：去年共上線超過600部微短劇，比2022年增加30%，不僅騰訊、優酷、愛奇藝、芒果TV和B站這類視頻平臺常能見到這類劇集，抖音和快手這兩個手機短視頻APP去年也供應了100部左右的微短劇，可謂全平臺開花。在市場越來越熱的前提下，一方面是國家有關部門于去年4月公布備案政策，對重點網絡的此類作品進行監督和引導；另一方面是更多傳統影視創作者“下場”，挖掘題材更多元、更主流的微短劇，就連周星馳、王晶等知名導演都開始進軍微短劇項目，今年有望推出的《金豬玉葉》讓受眾滿懷期待。

《超能坐班族》

微短劇精品化的趨勢在今年將越發明顯，“愛優騰芒”等視頻平臺利用資源優勢推出原創劇的同時，原本就擁有大量手機端用戶的抖音和快手，也在通過IP衍生和明星加盟的方式，打造屬于自己的春節檔。上個月底，國家廣播電視總局在2024新春檔精品微短劇宣推會上發布一份“新春大禮包”，包括《錦月安笙》《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》等16部作品獲得重點推介，其中既有來自抖音、快手的微短劇，也有愛奇藝、芒果和中國電視劇制作中心的重頭戲。作為短視頻重地的抖音，其用戶對短劇本就有著不小的需求，2023年該平臺主動搜索微短劇的數據增長2倍，全年播放量破億的微短劇達500部，其中12部作品的播放量破10億，微短劇日播放量也增長了一倍。

IP“二創”，明星“下場”

如今不少影視劇都在IP化、系列化，尋求用衍生作品抓住觀眾，同時降低開發風險，這一策略也被應用到微短劇領域。抖音今年計劃推出的多個項目都是在現有IP基礎上的“二創”，例如，《超越吧！阿娟》就是2021年高分動畫電影《雄獅少年》的真人衍生劇，講述了男主角阿娟闖蕩大城市，一路探尋夢想和生活的真諦。另一部《少女反擊戰》是電影《刺殺小說家》的衍生劇，原作導演路陽擔任監制，再現電影中的小橘子被神秘力量選中特訓，開始一場驚心動魄的復仇之旅。《天涯小娘惹》則是風靡東南亞的“小娘惹”題材再創作，講述一位身份神秘的“娘惹”天涯，意外穿越到現代新加坡，與華人后代一起尋找故土回憶的故事。作為首部在新加坡攝制的華語微短劇，該劇收錄新加坡當地美景，通過穿越歷險來感受歷史變遷，同時也展現了傳統文化的海外傳承。《我的歸途有風》同樣是熱播劇《去有風的地方》的衍生劇，講述城市白領發掘家鄉美食并將其推向世界的故事。抖音與華策影視攜手，用這部治愈美食作品來延續原劇的風格，吸引那些喜歡此類慢生活氛圍的觀眾，可以說是微短劇與成熟IP、文化旅游相結合的新嘗試。

與抖音主打熱門影視IP衍生、實現更高效話題性和觀眾觸達率相比，快手則選擇最簡單的“明星效應”，力邀知名演員加盟，包括尹正、李純、郭曉婷、張曉龍等明星主演的作品，吸引粉絲和媒體的關注。尹正主演的《超能坐班族》，用幽默的方式來調侃職場，通過“每個人都有一種職場超能力”的幻想，用笑聲來給一年忙到頭的打工人減壓。此外還有李純主演的《鴛鴦斷》，根據B站熱門漫畫改編，展現十里洋場的神秘女子如何擺脫命運枷鎖，主打民國、復仇、愛情元素。由《甄嬛傳》中的“溫太醫”張曉龍與“眉姐姐”斕曦再度攜手的《我在大宋開酒吧》，則用現代人穿越宋朝的設定，為觀眾展現如何“擾亂歷史進程”。

不再只是“泡面番”

除了抖音、快手，其他視頻平臺也紛紛用短劇及微短劇來搶奪春節檔期。愛奇藝推出的《少爺和我》由《一年一度喜劇大賽2》熱門小品改編，張哲華、詹鑫等原班人馬再次出手，通過偽紀錄片、武俠和奇幻等方式讓觀眾“樂上一樂”。芒果TV的《一夢枕星河》則通過蘇扇非遺傳承人的故事，展現蘇州歷史文化和工業園區三十年發展變遷。騰訊的《師傅》以緝毒警為第一視角，講述警校畢業的年輕警察在師傅的帶領下，從事緝毒工作，不斷成長。而由中國電視劇制作中心推出的《錦月安笙》則改編自經典民國小說《梨園醉夢》，通過相聲藝人與京劇刀馬旦之間的傳奇故事，回望曲藝界在亂世中的浮沉。

由此可見，今年微短劇市場更加主流化，挖掘適合全年齡段、類型豐富的題材，以及更具有知名度的IP和演員陣容，充分利用春節假期這個全家團圓、適合熟人間相互“安利”的好機會，讓精品微短劇更容易“出圈”，而不只是午間休息和通勤路上打發時間的“泡面番”。

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