來源：北京商報

　　比賽清清朗朗，賺錢敞敞亮亮，足球友誼賽以及圍繞它的一切，本該如此簡單。但6月中旬的梅西中國行，在阿根廷澳大利亞比賽終場哨響之前，種種運(yùn)作只凸顯了四個大字：大失水準(zhǔn)。

　　取消線下球迷互動、線上直播匆匆15分鐘、各路主播或企業(yè)蹭流量……“宅在酒店的梅西”成了此行最大的網(wǎng)絡(luò)梗，也成了粉絲的最大遺憾。造成這種局面的原因是，見縫插針的各路“商業(yè)運(yùn)作”，雞賊綽綽有余，誠意統(tǒng)統(tǒng)不足。

　　文體不分家，體育是競技，也是大眾娛樂，頂級賽事和體育明星自帶商業(yè)光環(huán)，遑論商業(yè)屬性濃郁的邀請賽友誼賽?！熬G茵場上滾動的不是足球，而是黃金”，這是產(chǎn)業(yè)共識，放到梅西身上，倒也不必遮遮掩掩。

　　談理想、談人生、談職業(yè)時期的梅西，尚且顧及相匹配的球員身價和商業(yè)價值。參照喬丹、李寧、貝克漢姆等體壇前輩的路子，球王榮譽(yù)加身的今天，遠(yuǎn)離歐洲頂級聯(lián)賽的梅西，到了競技生涯的補(bǔ)時階段，卻很可能剛剛開啟真正的商業(yè)輝煌。

　　所以，消費(fèi)梅西，不只是各路資本和團(tuán)隊的最愛，除非完全拒絕，梅西本人也得“消費(fèi)梅西”。

　　尤為重要的是，以往聚焦競技水平的時候，消費(fèi)梅西可以得過且過，“社恐球王”稍微配合也就夠了。如今無論梅西本人、團(tuán)隊，還是粉絲、品牌，都對梅西有了“第二階段”的訴求：離競技越來越遠(yuǎn)，離商業(yè)越來越近。

　　但此次梅西中國行，賽事之外的動作顯然是不合格的。

　　有報道指出，主辦方缺乏體育賽事運(yùn)營經(jīng)驗，低估了球迷熱情而遭遇安保壓力，以致于后續(xù)一系列活動皆受影響。而在寥寥無幾的互動項目上，平臺各懷小心思，飄忽不定的節(jié)奏、戛然而止的直播，壓力傳導(dǎo)至梅西本人肉眼可見的緊張局促。只能說明，臺上15分鐘，但功夫確實(shí)沒有做到臺下。

　　消費(fèi)梅西，這才剛剛開始。情懷、友誼、熱愛可以構(gòu)成消費(fèi)梅西的成色，但專業(yè)、誠意、能力，特別是讓商業(yè)行為順理成章“皆大歡喜”的那部分功力，梅西要升級、團(tuán)隊要升級，主辦方和各路平臺更要升級。

　　舉一的目的是反三。疫情管控政策調(diào)整之后，阿根廷國家隊是首個訪華的豪門球隊，滿懷期望的球迷，在家門口碰了莫名其妙的釘子，失望在所難免。

　　有人給此番消費(fèi)梅西算了一筆賬，主辦方能不能賺到錢？但消費(fèi)梅西，又豈只是財務(wù)上的收入減去支出。商業(yè)所包含的要素，本就包含品牌或項目的美譽(yù)度和可持續(xù)性。梅西不希望做一桿子買賣，圍著他打轉(zhuǎn)的企業(yè)當(dāng)然也懂這個道理。

　　無論如何，中外體育文化交流很重要，也將更加頻繁，對于豪門球隊（團(tuán)隊）、主辦方、運(yùn)營方、媒體平臺、贊助商等方方面面的角色，一場場久違的考驗都將接踵而至，不易但必行之。

　　北京商報評論員 張緒旺

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責(zé)任編輯：李桐