上海迪士尼樂園的達菲家族常被粉絲戲稱為“搶錢天團”，與之相關的周邊商品常年銷售火爆。

　　12月12晚，上海迪士尼“頂流明星”玲娜貝兒的三款商品“常規款玲娜貝兒毛絨玩具”“2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具”以及“2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具鑰匙圈”開啟預約購買，再次引發關注。

　　當天晚上預約頁面被擠崩，有粉絲刷了1個多小時，預約界面仍是空白。與此同時，黃牛聞風而動，在某二手平臺上有黃牛直接喊出了全套10000元的“天價”。

　　12月13日，話題#玲娜貝兒玩偶價格太離譜了#也登上微博熱搜第一。

　　粉絲搶購擠崩預約官網

　　有人愿用飛天茅臺換

　　12月12日晚，“迪士尼”和“迪士尼預約”雙雙沖上熱搜，原因是“2021達菲和朋友們圣誕系列商品”預約通道在開放后，長時間內難以刷出頁面。

　　當日下午，上海迪士尼官方度假區發布公告，稱常規款玲娜貝兒毛絨玩具、2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具和毛絨玩具鑰匙圈三款產品的發售計劃采取線上預約+線下購買的發售方式，僅預約成功的游客，可以在確認日期和時間段內，前往迪士尼小鎮排隊購買，線上預約通道將于2021年12月12日20：00開啟。

　　上海迪士尼度假區在公告中表示，季節性商品數量有限，售完即止。

　　除了常規款毛絨玩具，本次預約售賣的是玲娜貝兒面世以來的首款季節限定商品。加之此前預熱，關注度頗高，吸引了不少消費者。

　　當晚8點一到，大家紛紛開啟了“瘋狂”預約模式。有粉絲刷了1個多小時，預約界面仍是空白。

　　當然也有手快的粉絲搶到了，瞬間羨煞旁人。

　　但幾家歡喜幾家愁，大多數是搶不到的．．．

　　供不應求的局面下，玲娜貝兒圣誕系列玩偶的價格已經炒到了“離譜”的地步。小編前去某交易平臺查看，發現盡管價格翻了幾乎十倍，仍然有不少網友前去購買。

　　在二手交易平臺上有人開始了拍賣，現在價格已經漲至2580元。還有網友為了買到玲娜貝兒，甚至愿意用飛天茅臺交換……

　　粉絲高漲的購買熱情，也讓代購黃牛們聞風而動。

　　在某二手平臺上搜索“玲娜貝兒”等關鍵詞看到，有賣家介紹，原價219元的玲娜貝兒常規款加價1800元/只，圣誕款加價3100元/只，甚至連掛件都要加價1500元/只才能拿到。

　　更有黃牛直接一口價，喊出了全套10000元的“天價”。

　　上海迪士尼：

　　絕不會制造任何饑餓營銷

　　因為沒有預約到線下購買名額，網上出現了各種揣測和質疑。其中之一是，質疑迪士尼為何補貨時間如此長、補貨數量有限，不少人直言，“迪士尼在搞‘饑餓營銷’！”

　　對于首次補貨未能滿足大部分游客和粉絲的購買需求，上海迪士尼度假區表示歉意，同時還表示絕不會制造任何饑餓營銷，“目前貨源短缺的原因是短期內需求量巨大和疫情等因素影響下的生產瓶頸造成的。”

　　據介紹，常規款玲娜貝兒毛絨玩具為常規商品，迪士尼將在未來幾個月不斷補貨并繼續加大補貨數量，希望能盡快為更多游客提供心儀的商品。受到疫情等因素影響，玲娜貝兒的補貨時間和數量比正常情況下有所推遲和減少。

　　另外，至于12月12日晚上預約通道為什么刷不開？上海迪士尼12日晚表示，由于“指定商品提前預約”通道的瞬時訪問量巨大，期間部分游客的訪問界面可能出現過白屏等狀況，但預約系統整體運行平穩，截至目前預約名額已全部預約完畢。

　　另外，上海市消保委公眾號特地就此事問了迪士尼，對此，上海迪士尼表示，絕不會制造任何饑餓營銷：

　　玲娜貝兒為何走紅

　　要知道玲娜貝兒連個動畫片都沒有，這個沒有作品的“女明星”如何成頂流？

　　有人覺得：玲娜貝兒的走紅是一場多管齊下的自發、引導、出圈、媒體放大的全方位傳播運動的結果。

　　消費者的主動熱情+公關活動的造勢是第一波，大量小網紅、KOL的推薦是第二波，引發自媒體關注撰文、再引發權威媒體報道是第三波。三波推進在天時地利人和的有利情勢下，得以在兩個多月內快速風行和嬗變。

　　資深媒體人、評論人、新民周刊主筆姜浩峰認為，玲娜貝兒竟然能成為一種當下年輕人的稀缺資源，而且搞得像國內的頂流明星一樣銷售旺到發紅發紫。玲娜貝兒是可復制的形象，按理說應該成不了稀缺資源。可玲娜貝兒的品牌擁有者卻能夠將之運營成一種稀缺資源，這無疑說明迪士尼確實是文化營銷上的高手。

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責任編輯：李墨軒