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原標題：阿迪達斯25億美元“虧本”出售銳步，遠低于15年前收購價
8月12日，德國運動服裝公司阿迪達斯（Adidas）宣布，以21億歐元（約25億美元）將銳步（Reebok） 出售給美國品牌管理營銷公司 Authentic Brands Group （ABG）。交易預計將于2022年第一季度完成。
2006年，阿迪達斯以38億美元的價格收購了銳步。咨詢公司GlobalData的董事總經理 Neil Saunders 認為，阿迪達斯以遠低于其支付的收購價出售銳步，“這凸顯了品牌資產受侵蝕的程度。”
在Neil Saunders看來，阿迪達斯一直未能明確銳步品牌定位，“銳步既不被體育專業人士視為首選品牌，也未能成為追求運動休閑風格用戶的首選。”
銳步于1958年在英國的北部城市博爾頓成立，現總部設在美國波士頓。銳步品牌近年來表現不佳，市場份額落后于Lululemon （LULU）、耐克等運動品牌。財報顯示，截至2020年底，銳步約占阿迪達斯整體銷售額的7%。
今年3月，阿迪達斯提出了2025 “掌控全場（Own the Game）”戰略，提出要專注核心資產，旨在到2025年大幅提高銷售額和盈利能力，提高市場占有率。在戰略制定過程中，阿迪達斯再次評估了銳步的戰略選擇，并于2021年2月宣布啟動剝離銳步的正式程序。
阿迪達斯稱，出售銳步對阿迪達斯今年的財務前景或公司2025年的財務目標沒有影響。今年3月，阿迪達斯發布全新戰略預計，在2021年至2025年間，公司持續運營帶來的凈收入，預計每年將實現平均16%至18%的增長。
責任編輯：尹悅
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