唐山客

　　據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布，演員潘粵明因違法代言保健品廣告，被沒收違法所得25.788507萬元，罰款25.788507萬元。12月26日，潘粵明在個(gè)人微博發(fā)聲道歉，稱與團(tuán)隊(duì)已深刻反省，在日后工作中，會(huì)嚴(yán)格要求，規(guī)范合作，堅(jiān)決杜絕此類事件的發(fā)生。

　　又有明星因違法代言吃了罰單，又聞熟悉的道歉聲。近年來，不少明星都在廣告代言的路上栽了“跟頭”——有的對(duì)被代言企業(yè)的經(jīng)營資質(zhì)、商品服務(wù)質(zhì)量等把關(guān)不嚴(yán)，有的未對(duì)所代言的商品進(jìn)行親身體驗(yàn)，有的幫企業(yè)虛假、夸大宣傳，有的觸碰了相關(guān)商品的廣告代言禁令……

　　吃了罰單之后，明星公開道歉幾乎成了必選動(dòng)作。這種道歉固然必要，也有一定的自律保證效應(yīng)和警示效應(yīng)，但事后的道歉終究無法“撤銷”違法廣告代言行為，無法彌補(bǔ)違法廣告代言行為造成的危害。更值得反思和追問的是，有了一個(gè)個(gè)明星因違法廣告代言被罰的前車之鑒，有了一個(gè)個(gè)明星的道歉警示，為何還不斷有明星走上違法代言的歪路，為何后來的違法者沒有長記性？

　　一些明星之所以不長記性，沒有深刻記取其他明星違法代言的教訓(xùn)，在違法代言的道路上你方唱罷我登場(chǎng)，主要原因不外乎三點(diǎn)：一者，自己與團(tuán)隊(duì)法律意識(shí)淡薄，不懂廣告代言的法律規(guī)則，不清楚廣告代言的法律邊界和底線；二者，只重商業(yè)利益，未對(duì)法律規(guī)則給予足夠敬畏，代言行為隨意性強(qiáng)，粗放不嚴(yán)謹(jǐn)；三者，存有僥幸投機(jī)心理，認(rèn)為相關(guān)打擦邊球行為或越界行為不會(huì)被發(fā)現(xiàn)，不會(huì)招致處罰。

　　明星自己不長記性，那就要用到位、到量的違法代言罰單幫明星長“法律記性”。《廣告法》以及配套法規(guī)、規(guī)章已經(jīng)給廣告代言行為立了很多規(guī)矩，包括廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者；廣告不得有“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”等情形；對(duì)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品不得利用廣告代言人作推薦、證明；教育、培訓(xùn)廣告以及招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告不得利用受益者的名義或形象作推薦、證明；廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明，等等。

　　揆諸現(xiàn)實(shí)，這些法律要求也正對(duì)應(yīng)著明星代言的違法風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)、隱患點(diǎn)，對(duì)應(yīng)著監(jiān)管的重點(diǎn)。今年10月，市場(chǎng)監(jiān)管總局、廣電總局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》，提出從多個(gè)方面進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)，依法追究廣告代言違法行為各方主體責(zé)任。《指導(dǎo)意見》對(duì)相關(guān)代言法律規(guī)矩進(jìn)行了明確解釋，細(xì)化了明星代言的責(zé)任，如列出了明星代言“使用過”商品或“接受過”服務(wù)的具體情形，也將某些情形排除在“使用過”商品或“接受過”服務(wù)的范圍之外，為明星自律提供了精準(zhǔn)指南，為監(jiān)管執(zhí)法提供了更具操作性的依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)。

　　監(jiān)管部門應(yīng)在全面深入開展普法工作、教育引導(dǎo)明星增強(qiáng)代言自律意識(shí)的基礎(chǔ)上，利用“大數(shù)據(jù)檢索+人工檢查”的方式，加強(qiáng)對(duì)依托網(wǎng)絡(luò)、電視等媒介發(fā)布的明星代言廣告的監(jiān)督，并鼓勵(lì)社會(huì)各界積極舉報(bào)明星違法代言的線索。對(duì)明星違法代言問題要發(fā)現(xiàn)一起、嚴(yán)查一起，并實(shí)施聯(lián)動(dòng)懲戒，讓違法代言明星付出綜合代價(jià)，也倒逼其他明星繃緊廣告代言的法律弦、責(zé)任弦，規(guī)范代言行為，摒棄違法代言僥幸投機(jī)心理。

　　漫畫/陳彬

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責(zé)任編輯：呂成飛