電商鉚接國內(nèi)外市場(chǎng)激活消費(fèi)潛能

　　來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

　　今年“雙11”持續(xù)刷新的紀(jì)錄，不僅凸顯了中國市場(chǎng)驚人的消費(fèi)潛力，也放大了電商平臺(tái)鉚接國內(nèi)國外兩大市場(chǎng)的紐帶作用。

　　巨量數(shù)據(jù)再現(xiàn)中國市場(chǎng)“神奇”

　　經(jīng)過12年的發(fā)展，人們逐漸對(duì)“雙11”產(chǎn)生了審美疲勞，但今年“雙11”期間各大電商平臺(tái)發(fā)布的巨量數(shù)據(jù)，還是再次展現(xiàn)了中國市場(chǎng)的“神奇”和驚人的消費(fèi)潛力。

　　11月11日，京東方面宣布，從零點(diǎn)到下午14點(diǎn)26分，京東“11.11全球熱愛季”累計(jì)下單金額突破2431億元，再一次創(chuàng)造了紀(jì)錄。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，11日零時(shí)至10時(shí)，京東超市有機(jī)牛奶成交額同比增長(zhǎng)15倍，五常大米產(chǎn)業(yè)帶成交額是去年同期的89倍，高端紙品同比增長(zhǎng) 9倍，進(jìn)口洗護(hù)品類同比增長(zhǎng)9倍，寵物牛奶同比增長(zhǎng)26倍，STEAM教玩具成交金額同比增長(zhǎng)10倍……

　　與此同時(shí)，“雙11”期間，超兩萬個(gè)品牌在京東超市的成交額同比翻倍增長(zhǎng)。據(jù)京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理王鳳介紹，京東已經(jīng)與超570家連鎖商家達(dá)成合作，通過京東到家在328個(gè)城市打造了1小時(shí)生活圈。

　　如果說超市滿足了人們的“衣、食”方面的需求，那么3C家電則滿足了用戶“住、用”方面的需求。“雙11”期間，海爾、美的、格力、華為等主流3C家電品牌成交額都以“秒”速過億。

　　“京東‘11.11’期間，眾多3C家電品牌都在京東收獲了高質(zhì)量增長(zhǎng)。”京東零售集團(tuán)3C家電零售事業(yè)群營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理趙闊說，11日零點(diǎn)至上午10點(diǎn)，冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品整體成交額超去年全天，舒適風(fēng)空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)超6倍，小米手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超3倍，華為、三星手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)120%；11日前3分鐘，電腦銷量超10萬臺(tái)；前10分鐘，高端RTX系列顯卡成交額同比增長(zhǎng)6倍。

　　京東國際業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，開場(chǎng)10分鐘，京東國際成交額同比增長(zhǎng)超120%；30分鐘，京東進(jìn)口超市成交額環(huán)比增長(zhǎng)2.5倍。

　　除京東外，天貓平臺(tái)同樣迎來了“開門紅”：不到兩小時(shí)，100個(gè)品牌進(jìn)入天貓“億元俱樂部”；天貓“雙11”開售第一天，就有357個(gè)新品牌成交額登頂細(xì)分類目Top1，這種新品牌的現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)，在以往的“雙11”從來沒有過。

　　另一家電商平臺(tái)拼多多雖沒有公布詳細(xì)的數(shù)據(jù)，不過據(jù)內(nèi)部人士透露，今年拼多多的數(shù)據(jù)或比去年更加亮眼。

　　鉚接國內(nèi)國際兩大市場(chǎng)

　　受新冠疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)不約而同踩下急剎車，而“雙11”逆勢(shì)增長(zhǎng)的零售額卻充分展現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)驚人的韌性與活力。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，線上農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者中“65后”增長(zhǎng)最高，他們開始頻繁使用網(wǎng)購，網(wǎng)上買菜也玩得越來越“溜”了。

　　在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，作為鄉(xiāng)村振興的重要渠道，京東從簡(jiǎn)單的銷售農(nóng)產(chǎn)品，向產(chǎn)業(yè)帶深度合作的方向轉(zhuǎn)變。尤其在疫情以來，京東宣布開放供應(yīng)鏈、物流、金融、秒殺、直播等多模塊助推農(nóng)產(chǎn)品上行，利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)積累的大數(shù)據(jù)、數(shù)字化供應(yīng)鏈、柔性生產(chǎn)、線上營(yíng)銷等能力逐漸為農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)助力，通過產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展，長(zhǎng)期、可持續(xù)地提升農(nóng)民收入。

　　農(nóng)產(chǎn)品上行的同時(shí)，工業(yè)制造業(yè)則通過京東走上了“通向未來”的路。數(shù)據(jù)表明，今年“雙11”期間，京東反向定制（C2M）產(chǎn)品銷量同比為去年的1.7倍，許多“比你更懂你”的C2M商品成為品類第一。

　　業(yè)界認(rèn)為，京東、天貓、拼多多等電商平臺(tái)大力推行的C2M，正在加速消費(fèi)趨勢(shì)的變化——電商平臺(tái)從大數(shù)據(jù)中“讀”出消費(fèi)者的需求，再尋找廠家設(shè)計(jì)生產(chǎn)，通過構(gòu)建“極短鏈路”，去掉庫存、物流、分銷等中間環(huán)節(jié)，生產(chǎn)商可以用最小“試錯(cuò)成本”，向市場(chǎng)供應(yīng)各種“爆款”，同時(shí)讓海量用戶買到所需的產(chǎn)品。

　　不僅如此，京東還充分發(fā)揮自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，為諸多外貿(mào)企業(yè)打開了國內(nèi)市場(chǎng)的大門。

　　位于廣東汕頭的騰馬塑膠玩具有限公司是當(dāng)?shù)氐囊患彝赓Q(mào)型工廠，主營(yíng)積木及模型玩具。受疫情影響，工廠積壓了大批原計(jì)劃出口的玩具車。自從在京東京喜平臺(tái)上線后，在不到一周時(shí)間內(nèi)，該公司就賣出了將近5萬輛越野玩具車。嘗到甜頭后，今年“雙11”期間，工廠為京喜平臺(tái)提供了專供款式的積木桌套裝，并迅速成為了爆款。

　　前不久，中國社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)布了《外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷與電商平臺(tái)數(shù)字化價(jià)值研究》專題報(bào)告。報(bào)告認(rèn)為，電商平臺(tái)基于長(zhǎng)期沉淀的數(shù)字化能力，能夠全方位賦能外銷型制造企業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶，培育新型產(chǎn)業(yè)組織模式，激發(fā)“外銷轉(zhuǎn)內(nèi)需”商業(yè)活力。

　　此外，中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇也已惠及全球。

　　今年上半年，在京東平臺(tái)的銷售中，蘋果、惠普等一大批國際品牌仍舊取得了非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，3月至6月，全國社會(huì)消費(fèi)品零售額同比增速快速回升，而京東則成為國內(nèi)外品牌的最大增量場(chǎng)。

　　分析人士認(rèn)為，在疫情下，這些品牌的存在凸顯了全球產(chǎn)業(yè)鏈緊密的合作關(guān)系，以及全球化互利互惠的屬性。今年上半年，中國市場(chǎng)已經(jīng)成為很多海外品牌在全球的支柱，而且這種情況可能還會(huì)延續(xù)下去。

　　新型消費(fèi)挑起“雙循環(huán)”大梁

　　從“買口紅找李佳琦”到“董明珠成‘帶貨女王’”，再到各市縣一把手為農(nóng)產(chǎn)品“代言”——當(dāng)下，線上線下融合發(fā)展成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)，而新消費(fèi)催生了新模式，新模式則造就了新業(yè)態(tài)。

　　隨著后疫情階段的到來，我國已經(jīng)啟動(dòng)了以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，內(nèi)需成為雙循環(huán)的主引擎。

　　這背后，一個(gè)重要的原因是，在當(dāng)前國外疫情防控形勢(shì)依然嚴(yán)峻、全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展下行成為必然的局勢(shì)下，相較于受到不同程度阻礙的出口和具備一定滯后性的投資，消費(fèi)依然是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最重要的那駕馬車。由此，消費(fèi)內(nèi)循環(huán)就成了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和增長(zhǎng)的重中之重。

　　而突如其來的疫情讓購物加速從線下向線上“遷徙”，“宅經(jīng)濟(jì)”刺激線上消費(fèi)持續(xù)活躍，同時(shí)直播帶貨、線上拼團(tuán)等新模式也在不斷將大眾引流到線上消費(fèi)。

　　中國貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍表示，疫情進(jìn)一步培養(yǎng)了消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣，線上消費(fèi)增速和占比持續(xù)提高，成為今年消費(fèi)增長(zhǎng)最大的亮點(diǎn)。過去五年，消費(fèi)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率一直保持在60%左右。在世界經(jīng)濟(jì)陷入多年未有困境，外部環(huán)境不確定性增加背景下，當(dāng)前中國比以往任何時(shí)候都更加需要通過內(nèi)需，特別是消費(fèi)來穩(wěn)增長(zhǎng)。

　　正是基于這一認(rèn)識(shí)，以京東等電商為代表的新型消費(fèi)開始挑起了“雙循環(huán)”的大梁。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，擴(kuò)大內(nèi)需不只是刺激消費(fèi)這么簡(jiǎn)單。“雙11”背后更深層次的邏輯是數(shù)字化帶來的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革：一方面，電商平臺(tái)通過技術(shù)能力幫助商家利用對(duì)消費(fèi)者的洞察，不斷擴(kuò)大新供給，實(shí)現(xiàn)需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求；另一方面，通過“雙11”這一包括生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)的大規(guī)模商業(yè)協(xié)同，平臺(tái)和商家能夠共同對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)和商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)造并帶動(dòng)新消費(fèi)，使兩者在更高的水平上達(dá)到動(dòng)態(tài)平衡。

　　在2020中國電子商務(wù)大會(huì)上，中國銀行交易銀行部副總經(jīng)理潘志堅(jiān)表示，電商是“雙循環(huán)”的潤(rùn)滑劑和加速器。他說，電商業(yè)態(tài)快速發(fā)展，深刻變革了內(nèi)貿(mào)流通形態(tài)和外貿(mào)運(yùn)行方式，通過信息流的提速擴(kuò)量，加快了貨物流、資金流的流程運(yùn)行，潤(rùn)滑了經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等循環(huán)各環(huán)節(jié)。

　　商務(wù)部副部長(zhǎng)錢克明也認(rèn)為，電子商務(wù)作為我國服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，正從推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的“新動(dòng)力”逐步成長(zhǎng)為“關(guān)鍵動(dòng)力”。

海量資訊、精準(zhǔn)解讀，盡在新浪財(cái)經(jīng)APP

責(zé)任編輯：李昂