原標題：TikTok背水一戰
來源：北京商報
人為刀俎，TikTok為魚肉，這段“巧取豪奪”的戲碼有了下文。在美國總統特朗普放言“封殺”之后，被傳得沸沸揚揚的接盤手微軟站了出來，表示正在洽購TikTok美國業務。
左手拉攏了對TikTok虎視眈眈的硅谷，右手則讓大選的競選詞里又多了幾個蠱惑人心的詞，特朗普一石二鳥的算盤打得挺好。緊跟特朗普的步伐，澳大利亞、日本也動了類似的心思，不過，要警惕的是，被激怒的年輕人不會讓他們好過。
微軟官宣
有了特朗普的鋪墊之后，微軟順理成章地表明了態度。當地時間8月2日，微軟在官網掛出了一則聲明，表示將繼續討論收購TikTok美國業務的事宜。這是在被傳出有意收購TikTok在美業務后，微軟官方首次發聲。
微軟似乎是得到了特朗普的點頭。微軟在聲明中表示，在微軟CEO納德拉與特朗普進行對話之后，微軟準備繼續推動購買TikTok美國業務的談判。因此，在未來幾周，微軟盡快與TikTok的母公司字節跳動進行討論，并在2020年9月15日之前完成這些談判。
值得注意的是，雙方進行談判的收購事宜不僅僅是TikTok在美國的業務，還包括微軟在加拿大、澳大利亞、新西蘭收購TikTok服務，若交易達成，將會使得微軟在這些市場擁有并運營TikTok。
對于字節跳動來說，留給自己考慮的時間并不多。英國路透社援引兩位知情人士的話稱，特朗普已經同意給字節跳動45天時間協商向微軟出售TikTok事宜。對于協商談判等相關事宜，北京商報記者聯系了TikTok方面，不過截至發稿還未收到具體回復。
一鳴回應
“盡管我們一再強調自己是一家私營企業，并且我們愿意采取更多的技術方案來消除顧慮，但CFIUS（美國外資投資委員會）還是認定字節跳動必須出售TikTok美國業務。”8月3日中午，字節跳動創始人張一鳴發送公司全員信。
在全員信中，張一鳴回溯了近一年來TikTok在北美的遭遇，坦承還沒有完全決定最后的解決方案。全員信提到，下一步的解決方案會考慮用戶、團隊、公司三個因素。張一鳴表示，在當前的情況下，TikTok美國業務面臨被CFIUS強制要求出售的可能性，或因行政命令讓TikTok產品在美國被封禁。
“我對TikTok的未來充滿信心。我也相信我們能贏得更多的信任。”張一鳴稱，正在嘗試與一家科技公司就合作方案做初步討論，以確保TikTok能繼續服務美國用戶。
產經觀察家丁少將認為，如果TikTok美國業務被微軟收購，未來依然會繼續運營，但沒有字節跳動的管理和運營支撐，微軟接盤后未必能像字節跳動運營管理時那么強勢，畢竟微軟是傳統軟件企業，移動互聯網業務方面沒有字節跳動那么有經驗。
如果微軟成功收購TikTok美國業務，Facebook創始人扎克伯格可能不是很開心。TikTok的存在觸及了Facebook的地位。過去兩年，扎克伯格沒少在公開場合提到TikTok。在日前舉行的反壟斷聽證會上，扎克伯格稱正受到中國社交媒體應用的威脅，尤其是TikTok，其還竊取了Facebook的技術。
Facebook還在2018年底推出了對標TikTok的Lasso，但以失敗收場；7月，Facebook旗下的Instagram正式發布了Reels，同樣是與TikTok功能類似的視頻共享平臺。不過，兩款產品都是TikTok的“克隆版本”。
在最新發布的聲明中，字節跳動也回應稱：“字節跳動始終致力于成為一家全球化公司。在這個過程中，我們面臨著各種復雜和難以想象的困難，包括緊張的國際政治環境、不同文化的碰撞與沖突、競爭對手Facebook的抄襲和抹黑。”
群起攻之
TikTok走到今天這一步，其實早有預兆。在出海這條路上，TikTok看似順利，但隱藏的風險并不少，隱私、本土化等問題讓TikTok一直處于監管的高壓之下。
早在2019年2月，TikTok就收到了美國聯邦貿易委員會（FTC）的一紙罰單，價值570萬美元，理由是TikTok非法收集未成年人信息。這張罰單仿佛一個信號，開啟了TikTok的被監管之路。同年4月，印度法院下達禁令，TikTok在蘋果和谷歌商店中被下架。
而繼印度、美國之后，澳大利亞和日本也動起了類似的心思，據澳大利亞廣播公司8月2日報道，澳總理莫里森已經指示情報機構調查TikTok是否對該國構成安全威脅。同樣的，日本自民黨議員認為應該將TikTok在日本的權限封禁。
根據中信證券的數據，2019年上半年，TikTok接受調查次數排名第一的國家為印度，接近100次，第二為美國，約70次。監管部門給出的原因，無外乎兩點：數據和內容。
TikTok不是沒有努力過。自2017年就將“全球化”作為核心戰略的字節跳動，也一直在監管與改進的歷程中反復摸索。
早在2019年因收購musical.ly被審查時，TikTok就宣布，將存放TikTok用戶數據全部存放于海外，其中美國用戶的數據遷移至美國的數據中心，內容審核也相應遷移到當地進行，并在新加坡提供備份支持。今年5月，TikTok又挖來迪士尼前高管凱文·梅耶爾出任CEO，“求生欲”可見一斑。
但很明顯，頂著中國創造的帽子，再加上硅谷一眾互聯網老將的不滿，以及大選給特朗普帶來的焦慮，TikTok儼然成了后者眼中最突出的釘子。
對于TikTok被盯上，除了美國政府出于政治方面的考慮，調皮電商創始人馮華魁也提到，一方面，其收購的musical.ly本身在數據、隱私保護方面存在一些法律漏洞，因此有一定的監管風險。此外，之前特朗普首場競選時的空場，跟TikTok有點聯系，這也導致了特朗普的不滿，不排除特朗普有秋后算賬的想法，在運營層面來看，這涉及到了政治問題，也容易被競爭對手抓住把柄。
英國綠燈？
對于當下勢頭強勁的TikTok來說，美國此番操作的打擊自不必說。
文淵智庫創始人王超也告訴北京商報記者，“按照美國的要求，這次微軟談判的是美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭四個國家的業務，實際上并不僅僅是美國一個地方，這部分用戶ARPU值很高，是非常優質的用戶，一旦失去這些用戶，未來TikTok的全球營收肯定受到影響，因為還沒有開始大規模變現”。
在丁少將看來，TikTok美國業務出售給微軟，肯定談不上是好事，只能說不是最差的結果。“對字節跳動來說，是全球化戰略的受挫，但這個受挫不是產品技術運營等市場競爭方面的原因，而是受迫于政治。”
無論是字節跳動還是其他的中國企業，都值得警醒。王超指出，在其他國際業務上，字節跳動需要提前計提風險，及早應對，在中國互聯網公司走出去的路上，一定有更多的風險在等著，所以這次應對也是一次提前演練。“這是中國互聯網公司第一次碰到這種狀況，應對失據，提前量不夠，都是可以理解的，但中國公司肯定會吸取教訓，在以后出海過程中把這些風險提前預料，做好備份方案。”
不過在英國，TikTok收獲了好消息。8月3日，路透社援引英國《太陽報》的消息稱，英國政府目前為TikTok在倫敦設立總部開了“綠燈”，各大臣對此表示支持，并稱這一計劃將在接下來的幾天內公布。對此，TikTok相關負責人向北京商報記者表示，“我們的確在探討在美國之外設立TikTok總部的可能性”。
觸怒年輕人
而對于特朗普來說，這張“中國牌”的重點仍在于為3個月后的大選蓄勢，一石二鳥的效果還不一定，畢竟他已經觸怒了TikTok上的主角——年輕人。
Sensor Tower的數據顯示，截至6月初，TikTok的全球累計下載量已突破20億，其月活躍用戶數高達8億。“拯救TikTok的最好辦法就是在大選中把特朗普投出去。”在推特上，#拯救TikTok#的話題已經獲得了過億的閱讀量。許多TikTok用戶都表示，如果特朗普真的禁了TikTok，將在11月的總統大選中投票反對他。
從競選App到酒店App，美國的千禧一代與Z世代（“00后”）涌入了蘋果和谷歌商店，為特朗普刷差評。TikTok人氣用戶德胡安·布克發布了一段如何給特朗普競選App刷差評的視頻教程，點擊量已達560萬次。
事實上，在來勢洶洶的民意面前，特朗普又有了改口的意圖，之前還在“空軍一號”上信誓旦旦要“封殺”，現在微軟又暗示了特朗普政府支持其收購的想法。
中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東表示，特朗普態度變化，還是與民意有關，美國民眾使用TikTok的頻率是很高的，不想離開這個平臺，因此，特朗普可能會考慮到大選當頭，不可能完全禁止，采取了相對緩和的做法，將其掌控在自己手中。“特朗普是既不想流失票倉，又不因為在對華策略上丟了臉面。”
當然，改口不意味著特朗普就會放棄“中國牌”。根據美國國務卿蓬佩奧2日的說法，特朗普政府將在“未來幾天內”對白宮認定為“對美國國家安全構成威脅”的中國軟件公司采取行動。對此，中國外交部發言人汪文斌3日在例行記者會上表示，美方泛化國家安全概念，對有關的企業做“有罪推定”并發出威脅，違背市場經濟原則，并表示美方應停止濫用國家安全概念推行歧視排他政策。
責任編輯：覃肄靈
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