新京報：別再爭消費升級or降級了 促消費才是正事

　　讓老百姓的“錢袋子”鼓起來 進一步激發消費潛力

　　原標題：別再爭“消費升級or降級”了，促消費才是正事

　　讓大家更順心地“買買買”……

　　▲圖源：新京報創客。

　　文 | 社論

　　日前，中共中央、國務院印發了《關于完善促進消費體制機制，進一步激發居民消費潛力的若干意見》（簡稱《意見》）。《意見》提出，以消費升級引領供給創新、以供給提升創造消費新增長點的循環動力持續增強，實現更高水平的供需平衡，居民消費率穩步提升。

　　作為拉動經濟發展的“三駕馬車”之一，消費在經濟轉型期間的作用日顯突出，“增強消費對經濟發展的基礎性作用”之類的表述，近年來也頻現重要政策文件中。與之對應的，是消費趨勢的風吹草動也會受到異乎尋常的關注。

　　這次的《意見》，正是站在消費趨勢前沿做出的政策預判，故頗具針對性。“構建更加成熟的消費細分市場”的提法，“適應居民分層次多樣性消費需求”的要求，也為接下來培育消費新增長點提供了指引。

　　近段時間，關于消費的討論熱度挺高。部分人根據榨菜、方便面等所謂“低端消費品類”的業績大幅上漲，還有一批專注于二線城市以下市場的明星互聯網公司快速崛起，拋出了“消費降級”的結論。商務部方面就曾對此回應，稱其有失偏頗，“當前市場出現部分大眾化商品銷售較好的情況，只是從一個側面反映了消費升級的新趨勢。”

　　我們細究也會發現，無論是二鍋頭、榨菜還是方便面，真正貢獻高增長和高利潤率的產品，恰恰是相對于之前產品價格更高、更為優質的品類。而這展現的，恰是以往在水面之下、視野之外的“塔基市場”正逐漸浮出水面。

　　長久以來，商業分析和輿論焦點都熱衷觀照和追隨中產階層以上的消費習慣，在經濟處在快速上行區間時，塔基市場的消費群體更像是“沉默的大多數”。而當經濟進入轉型升級區間，這部分消費者不斷彰顯其巨大的消費能力時，這其實是塔基市場的逆襲，而非來自金字塔尖基于俯視視角得出的“消費降級”。

　　《意見》要求“構建更加成熟的消費細分市場”，指向的就是——要重視以往處于主流視野盲區的細分消費群體需求。這樣一來，中國塔基消費市場的大門，也會隨著拉動內需政策而開啟。對企業來說，與其焦灼于“消費升降級之爭”，不如把眼睛“向下看”，挖掘那些低線城市和農村民眾的消費需求，以此帶動供給側創新。

　　促進消費提質升級，需適應居民多樣的消費需求。但如《意見》強調的，當前制約消費擴大和升級的體制機制障礙仍然突出。比如，對于服務消費的供給依然明顯不足，限制依然較多；居民過度加杠桿購房的擠出效應顯現，拖累了消費升級內生動力；企業盈利趨于回落，也會使得居民收入隨之放緩。

　　▲網傳的購買力“鄙視鏈”，男人居于末位。

　　在此情況下，也只有跳出“消費升降級”的刻板成見和思維牢籠，才能尋找到新的增長點。此前有報告指出，中國目前有大約1200個縣級的三級城市，3.44萬個鄉鎮和61.4萬個行政村的消費還沒有被充分滿足，其潛在需求規模驚人。可以預見，在移動互聯網及物流已發展相當充分的背景下，把新商業推至塔基市場，會讓未來消費迎來新機遇。

　　激發居民消費潛力，就該將目光對準“全民”，而不只是精英人群，這是《意見》提出“完善促進消費體制機制”的內在要求。

　　對社會各方而言，顯然有必要跳出“消費升降級之爭”，聚焦“促消費議題”，讓社會消費能力得到更充分的釋放，讓消費驅動型經濟增長模式迎來更廣闊的空間。

責任編輯：張國帥