作者： 李娜

　　[ 2022年，中國市場占到了全球折疊屏出貨量的26%，中國已成為全球折疊屏智能手機發(fā)展的領導者。 ]

　　9月19日晚間，針對榮耀將回歸華為的傳聞，榮耀CEO趙明做出辟謠。他表示，榮耀回歸華為絕無可能。“華為是其最尊敬和最期待的對手，榮耀要把自己變成華為合格、優(yōu)秀的競爭對手。”

　　對于外部“華為回歸后榮耀受影響最嚴重”的說法，趙明認為沒有必要擔心。在他看來，缺乏5G的華為同樣推出了Mate 50系列、P60系列等產(chǎn)品，和榮耀早已經(jīng)是充分競爭狀態(tài)，從當前市場份額來看，榮耀并沒有占據(jù)下風。

　　“華為的回歸讓行業(yè)充滿競爭力和挑戰(zhàn)，做一件有挑戰(zhàn)的事情是讓榮耀團隊熱血沸騰的事情，對于曾經(jīng)的華為身份，我們希望用最好的產(chǎn)品和狀態(tài)與華為競爭。”趙明說。

　　辟謠回歸傳聞

　　三年前，從華為獨立后的榮耀業(yè)務還掙扎在生死線上，但三年后，IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，榮耀的市場占有率已恢復至16.4%，排名國內第三。在華為對外喊出“超越三星、蘋果”口號的國際舞臺上，榮耀正在接棒，與中國其他手機品牌并肩向海外高端市場進軍。

　　但隨著華為手機業(yè)務的全面回歸，榮耀所面臨的市場壓力噪音不斷被放大，甚至出現(xiàn)了回歸的傳聞。對此，趙明回應，回到華為已經(jīng)是絕對不可能的事情，但是華為依然是其最尊敬和最期待的競爭對手。

　　他表示：“當一個強大對手出現(xiàn)的時候，可能會有兩種選擇。一種是它強了，我們加入它，那么行業(yè)接下來會變得越來越缺乏內力；還有一種方式是，把榮耀變成華為合格的競爭對手。”

　　華為創(chuàng)始人任正非曾在2020年榮耀送別會上表示，希望榮耀全力擁抱全球化產(chǎn)業(yè)資源，盡快建立與供應商的關系，同時，做華為全球最強的競爭對手。“超越華為，甚至可以喊打倒華為，成為你們一個自我激勵的口號。”

　　如今，這樣的期許正在變成現(xiàn)實。

　　19日晚間，搶在華為新品發(fā)布會前，榮耀在上海發(fā)布了主打時尚的新款折疊屏手機榮耀V Purse，起售價分別為5999元、6599元，該產(chǎn)品機身達到8.6mm，再次打破華為折疊屏創(chuàng)下的輕薄紀錄。

　　而在此前與華為的競爭中，榮耀也把切口放在了折疊屏的輕薄技術上，用Magic V2直接對標華為的大屏折疊機Mate X系列。“打痛了，反擊就開始了。”一位接近榮耀的知情人士對記者表示，在發(fā)售前期，華為手機相關部門就動用了千萬級的營銷資源來緩沖Magic V2對其造成的市場沖擊。

　　雖然上述信息并沒有得到雙方的官方回應，但從榮耀隨后的市場份額走勢來看，輕薄技術方向確實為其贏得了部分消費者的青睞。據(jù)渠道公布的數(shù)據(jù)，Magic V2開售一周多，銷量就超過第一代折疊屏手機Magic V全生命周期的銷量，并在8月超過了Magic Vs生命周期的銷量。“按照前兩代折疊屏手機的銷量，Magic V2預計有5到10倍的增長。”趙明此前對記者表示，今年將增加百家線下零售店，為擴大銷售面不斷補充渠道資源。

　　在最新的采訪中，趙明表示：“市場競爭不是簡單和輕松的，永遠都要為最困難的競爭做好準備，競爭對手發(fā)布新品，市場份額就會沖高一點。但獨立后至今，我們只有兩年零八個月的時間，如果再給我們更多的時間，榮耀會把對未來的構思更多地呈現(xiàn)。iPhone沒有創(chuàng)新，讓人不再期待的時候，其實我們是充滿憂慮的，行業(yè)需要一個強大的對手，華為的回歸讓人興奮。最近外界的關注點幾乎都放在了手機行業(yè)當中，這是多少年都沒有發(fā)生過的事情。”

　　折疊屏市場博弈加劇

　　受市場飽和、換機周期長等行業(yè)現(xiàn)狀影響，全球智能手機市場依然在低位運行，但折疊屏成為了為數(shù)不多的增長賽道。

　　全球行業(yè)分析機構Counterpoint Research發(fā)布的《中國智能手機高端市場白皮書》顯示，在2019年至2025年，全球折疊屏智能手機出貨量年復合增長率將達到114%，其中，2025年比2022年將翻兩番，達到5500萬部。2019年，三星率先推出了折疊屏智能手機，開創(chuàng)了折疊屏這一新賽道。中國手機品牌迅速跟進，不斷在國內市場推出全新的折疊屏產(chǎn)品，2022年，中國市場占到了全球折疊屏出貨量的26%，中國已成為全球折疊屏智能手機發(fā)展的領導者。

　　Counterpoint分析師ArchieZhang對第一財經(jīng)記者表示，推出折疊屏手機目前也是安卓廠商挑戰(zhàn)蘋果公司在高端市場主導地位的重要戰(zhàn)略。雖然iPhone在高端市場依然保持強勢地位，但折疊屏手機有望顛覆高端市場格局。目前，全球最大的折疊屏手機市場分別是中國、北美、歐洲及韓國，共占2022年全球市場的80%以上。

　　但無論是產(chǎn)品還是市場的價格，競爭都在加劇。

　　折疊屏手機自2019年推出后，目前已經(jīng)走入大眾賽道。此前，厚重感是用戶選擇折疊屏的最大痛點和障礙，也是考驗廠家技術能力的標尺，近年來，折疊屏手機重量呈下降趨勢。記者注意到，2022年之前的內折式手機普遍接近300g（克）的重量，2022年折疊屏機普遍將重量控制在260g左右；今年折疊屏在輕薄上更加激進，華為Mate X3整機重量為239g；榮耀Magic V2重量已降至231g。

　　而近兩個月，包括三星Galaxy Z Fold 5、小米MIX Fold 3、OPPO N3 Flip以及華為Mate X5等折疊屏手機陸續(xù)發(fā)布或開啟預售，價格也在不斷走低。比如，此次榮耀將大屏產(chǎn)品直接下放至5999元（16GB+256GB）以及6599元（512GB），而此前OPPO也將小折疊產(chǎn)品調至6000元檔位，其中12GB+256GB版售價6799元，12GB+512GB版售價7599元。

　　對于定價，趙明表示：“隨著折疊屏的發(fā)展，一定會覆蓋越來越廣的價格區(qū)間，在推出榮耀V Purse之前所有人可能都想不到這種大的折疊可以做到5999元的價格，我們就是要讓折疊屏快速去普及。”

　　從營銷策略來看，機構分析師認為，定價也是出于當下對市場以及競爭對手的預判。IDC中國研究經(jīng)理郭天翔表示：“榮耀今年的產(chǎn)品策略更加偏向低利潤，提升產(chǎn)品競爭力，來獲得更多市場份額，V Purse也延續(xù)了這個策略。”

　　對于是否出于華為的壓力調整定價，趙明予以否認。他表示，目前如果想要做同樣輕薄的產(chǎn)品，要把幾乎所有的零部件全部進行重構，包括鉸鏈、屏幕、指紋、結構、熱設計，打破這個邊界和極限的時候，需要考慮很多成本的問題，這不是一件容易達成的事情。

　　但也可以看到，包括華為、OPPO、vivo以及小米在內的廠商依然在折疊屏賽道繼續(xù)發(fā)力。從競爭的維度來看，隨著華為折疊屏手機產(chǎn)能的回歸，市場的格局或將在明年發(fā)生重大改變。華為在爭奪市場位置的同時，其他手機廠商如何守住現(xiàn)有的市場份額，將是未來市場關注的焦點。

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責任編輯：周唯