專題：東方甄選痛失八萬粉絲，董宇輝凌晨回應“小作文危機”始末

　　來源：券商中國

　　人紅是非多！

　　近日，東方甄選小編在“吉林之行”視頻下，置頂了“宣傳文案出自誰手”的解答評論，稱經典小作文多數由文案團隊創作，并非全部出自主播之手。此言論一出，董宇輝的“丈母娘們”（粉絲）可不答應了，紛紛認為，他遭到了“背刺”。12月10日，吉林行最后一天，董宇輝也未能按原計劃出現在直播間。

　　今天，各方的回應終于齊了。今日凌晨，董宇輝發長文回應了近日引發大量關注的“小作文”事件。他表示，東方甄選舉辦省級專場的這些“小作文”文案，有自己直接寫的，比如西安場、內蒙古場；也有自己給小編提供思路和建議，他們錄音記錄回去創作，后期再雙方討論修改，最終形成的；還有小編按照自己想法寫的，如果自己感覺滿意，也不會改動或者少改動。

　　12月12日晚，東方甄選CEO孫東旭在直播間正式回應近期小作文事件。回應要點主要集中在以下幾點：批評小編團隊，工作帶有情緒，溝通方式不恰當；宇輝情緒受到影響，因此10日臨時決定不進行直播；公司對董宇輝貢獻認可，待遇上沒有虧欠，其年薪不止網傳的幾千萬；向公司客戶表達歉意，但堅決向飯圈行為說不，希望部分粉絲保持冷靜。

　　不過，最受傷的可能是他們的老板俞敏洪。今天東方甄選股價一度大跌超13%。短短幾天，東方甄選抖音號亦掉粉近10萬。

　　董宇輝“小作文”事件回顧

　　此前不久，東方甄選在其賬號上發布了一則有關東方甄選吉林行的預熱視頻，并配文：“大美不言！這次的吉林‘小作文’里有幾處暗藏的細節，相信大家一定能共鳴到！”這則視頻在抖音平臺收獲的點贊數達5.5萬，與東方甄選平日發布視頻的互動數據相比，表現尤為突出。

　　在這則視頻的評論區，東方甄選小編留言稱，“一些網友好奇文案出自誰手？我們是一個團隊哦！每一次‘小作文’制作，都是主播在鏡頭前，背后是文案創作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小伙伴們，大家協作，才有了一篇篇專場‘小作文’，感謝大家能喜歡我們的作品，我們會繼續努力！”

　　不過，上述留言卻引發部分網友質疑。有網友稱，俞敏洪說過文案是董宇輝寫的，質問小編是否說謊。小編則稱俞敏洪在外面業務繁忙，不一定知曉業務細節。但東方甄選小編的解釋，并沒有獲得所有董宇輝“丈母娘們”的認可。

　　隨著事情的不斷發酵，東方甄選其他主播以及CEO都做了回應。董宇輝還在直播中安撫粉絲，“是自稱很了解業務的小編胡回復，讓大家心里不舒服了。”不過，東方甄選小編后來的回復則讓粉絲們更為生氣。他說，并沒有胡回復，很憋屈，評論區烏煙瘴氣，直言吉林文案主播只改了五個詞。

　　12月10日，“吉林行”最后一天，董宇輝未能按原計劃出現在直播間。在此次事件之后，董宇輝的抖音簽名也改成了“勿意，勿必，勿固，勿我”，之前是“曾經是老師，現在是售貨員”。而勿意，勿必，勿固，勿我的意思是：凡事不主觀臆測，不想當然，不固執己見，不唯我獨尊。

　　各方的回應

　　今天，各方的回應都來了。12月13日，據董宇輝抖音號，董宇輝發布長文回應了“小作文”一事。

　　他表示，對于省級專場的“小作文”文案，有一部分是他親自寫的，如西安場、內蒙古場。還有一部分是他給小編提供思路和建議，小編錄音后創作并經過雙方討論修改最終完成。同時，也有小編按照自己的想法創作，如果董宇輝感覺滿意，會極少改動或不改動。

　　對于吉林場的“小作文”，董宇輝表示小編的思路與他一開始的有所不同，但很好，因此基本上沒有進行太多修改。

　　此外，董宇輝在回應中表達了對飯圈文化的反對立場，同時強調反對以“飯圈”名義對任何人進行污名化。

　　最后，董宇輝向俞老師（俞敏洪）和孫老師（孫東旭）在他職業和事業發展的道路上給他提供的支持和幫助表示感謝。

　　此前的12月12日晚，東方甄選CEO孫東旭在直播間已正式回應近期小作文事件，全程回應約10分鐘。主要內容有：批評小編團隊，工作帶有情緒，溝通方式不恰當；宇輝情緒受到影響，因此10日臨時決定不進行直播；公司對董宇輝貢獻認可，待遇上沒有虧欠，其年薪不止網傳的幾千萬；向公司客戶表達歉意，但堅決向飯圈行為說不，希望部分粉絲保持冷靜。

　　此外，據三言科技12月13日消息，近日，新東方創始人俞敏洪在節目中回應“小作文”事件稱，網友想要發表觀點沒有問題，但是希望大家能夠用理性的方式和態度表達自己的觀點。如此對于董宇輝以及其他主播都是最好的愛護，希望大家心平氣和地推動主播和公司的發展。

　　影響有多大？

　　有網友調侃道：小編生氣，后果很嚴重！券商中國記者發現，此次事件的影響確實不小，主要體現在兩個方面：一是東方甄選粉絲量下降，并出現了轉粉情況；二是其股價大跌，市值蒸發。

　　12月11日開始，大量董宇輝粉絲涌入了東方甄選競品——同樣做教培出身的高途佳品直播間。當晚，不少頭頂“甄選團”橙色燈牌的網友涌入“報到”，直呼“東方甄選送來的潑天富貴，你們要接住啊”。據多家媒體報道，當天，有60萬人涌入高途佳品的直播間，而前一天只有2.7萬人。

　　與此同時，東方甄選直播間受到了一些影響。據澎湃新聞，當晚東方甄選的觀看人次在818萬，此前三天這一數據在1210萬—1691萬，而當晚的最高在線人數也始終沒有突破3萬，此前三天這一數據為7.7萬、21.9萬、4.3萬。

　　股價方面，東方甄選今天股價暴跌，跌幅一度超13%。12月4日東方甄選官宣，“東方甄選文旅產品”將于12月10日早8點正式上線，海南、云南、吉林三地聯播互動，文旅產品將在“東方甄選APP”和抖音“東方甄選看世界”直播間開售。隨后，國聯證券給出目標價52.91元/58.13港元，維持“買入”評級。沒想到的是，這次活動反而成了東方甄選的“黑天鵝”事件。

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責任編輯：劉萬里 SF014