來源：21世紀經濟報道

　　1月4日晚間，浪莎股份發布公告表示，因合同相關條款發生變更，公司全資子公司浙江浪莎內衣有限公司取消與浙江億燊文化傳媒有限公司及藝人郎朗、吉娜（Gina Alice）簽訂的《廣告演出及肖像使用合同》。

　　就在前一天晚上，浪莎股份才官宣郎朗、吉娜為公司浪莎品牌擔任全球品牌代言人。沒想到，僅一天之后，代言一事就變卦了。

　　根據公司1月3日發布的公告，所屬全資子公司浙江浪莎內衣有限公司（以下簡稱“浪莎內衣”）作為甲方，近日與乙方浙江億燊文化傳媒有限公司及乙方藝人郎朗先生、吉娜（Gina Alice）女士簽訂了《廣告演出及肖像使用合同》，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，公司廣告產品包括使用吉娜代言產品、吉娜郎朗代言產品以及郎朗吉娜夫妻共同代言產品，為公司浪莎品牌擔任全球品牌代言人。甲方應支付乙方報酬作為沿用乙方藝人形象代言費用共計為含稅275萬元（人民幣）。

　　圖 / 朗朗微博

　　1月3日發布的公告顯示，雙方之間還存在特別約定，即郎朗夫妻作為明星，屬于公眾人物，其一言一行需要保持良好形象，不得實施有違法律、社會公德、有傷風化等言行，也不得出現離婚、婚外情等負面報道。否則甲方有權利與乙方終止合作。

　　然而，1月4日晚的公告并未解釋清楚“因合同相關條款發生變更”具體指哪方面的條款。截至目前，郎朗與吉娜的個人微博并未透露任何與此次合作相關的信息。

　　取消合作代言人合作的公告發布以后，有網友在線“求瓜”，有網友驚訝浪莎營業“才2億”，也有網友表示朗朗夫婦“代言費不高”。

　　圖 / 新浪微博

　　互動平臺上，投資者也表示了質疑，有的投資者懷疑浪莎股份有“炒作”之嫌，也有的投資者猜測是不是雙方因為代言費沒談攏。

　　圖 / 東財choice浪莎股份股吧

　　其實關于品牌代言人方面，早就有投資者給浪莎股份“出謀劃策”過。今年4月份，有投資者在互動平臺上提出，浪莎是一個好品牌，業績理應更上一層樓，公司就是缺少一個好的代言人，建議找劉畊宏或者谷愛凌進行代言。這位投資者還對后續進行了追蹤關注，6月份再次于互動平臺上留言，詢問代言人可能性，不過公司回復暫時不考慮找劉畊宏進行合作。

　　圖 / 互動平臺

　　浪莎品牌可謂家喻戶曉，曾啟用了張柏芝、周華健、蘇有朋等一眾明星做過代言人。

　　公開資料顯示，浪莎股份主營業務為針織品內衣的生產與銷售，主要產品有無縫和有縫保暖內衣、時尚內衣、男女短褲、文胸等。該公司采用產品自主設計、生產外包，結合自主生產、直營銷售的經營模式。

　　公司官網顯示，其在中國強勢媒體投放廣告費用達到幾千萬，產品的市場占有率達到全國的三分之一，現有2000多家專賣店、10萬個銷售終端網點。

　　浪莎股份2022三季報顯示，前三季度實現營收2億元，同比降19.51%；實現歸屬于上市公司股東凈利潤1003.85萬元，同比降37.76%。對于業績下滑，浪莎股份解釋，公司產品主要銷售地長三角地區物流不暢，加之消費低迷，舊貨積壓待處置，致使公司銷售收入下降。

　　據悉，為了改善營銷上的痛點，近年來，浪莎股份已開始轉向線上渠道，但相較于愛慕股份、都市麗人等上市公司，浪莎股份的營收規模仍相對較小。

　　圖 / 公司三季報

　　2006年5月1日前后，浪莎確認參與重組*ST長控。8月，四川宜賓國資公司與浪莎控股簽署股權轉讓協議，以7000萬元的價格將*ST長控57.11%的股權轉讓給浪莎控股。

　　2007年3月，浪莎控股入主*ST長控獲證監會批準；4月13日，停牌近4個月的*ST長控一復盤，股價即連續上漲，從停牌前的7.18元一路沖高到68.16元。其中最高沖到85元，復權后最高漲幅達到1379.8%，打破了當時由ST仁和創下的A股股改復牌的最大漲幅紀錄。

　　2007年5月30日，*ST長控正式變更為“*ST浪莎”，完成借殼上市。這一天，*ST浪莎的股價已將漲至43.71元/股，總市值達31億元。

　　15年過去了，浪莎股份的股價一路下跌。2018年下半年之后，股價再也沒有摸到過20元。

　　圖 / Wind

　　多家券商分析稱，紡織服裝行業是受疫情擾動比較大的行業之一，2022年僅有運動服飾因賽道優勢表現相對穩健。2023年，隨著服裝消費場景的恢復，相關品牌的業績有望迎來修復期。國泰君安判斷，預計2023年第二季度國內紡織制造企業的訂單和產能利用率有望迎來拐點。

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責任編輯：韋子蓉