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　　來源：北京商報

　　8月10日，話題#阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯誤#登上微博熱搜，引起網友熱議。

　　據媒體報道，當地時間9日，阿迪達斯首席執行官羅思德（Kasper Rorsted）接受德國《商報》（Handelsblatt）專訪時認為，阿迪達斯第一季度大中華區收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影響，而阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。但他相信，中國市場會歸來，并且有很大增長空間。

　　羅思德在采訪中承認，阿迪達斯在中國犯下了錯誤。“我們不夠了解消費者，所以我們為那些做得更好的中國競爭商家們留下了空間．．．．．．如今的中國消費者，喜歡（產品）有一種‘中國的感覺’?！?/font>

　　#阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯誤#登上熱搜，引起熱議。有網友認為其衣服、鞋子質量較差。也有網友猜測：這是銷量不夠了？趕緊出來認錯，然后繼續圈錢？

　　他認為阿迪達斯在大中華區收入大跌的主要原因還是新冠疫情，以及民間的“抵制”，但他不認為中國會最終放棄西方品牌?！澳敲此械氖澜缙放贫紩龅铰闊?，我認為這是不現實的。中國市場會回來的，并且還有很大增長空間?！?/font>

　　但是，羅思德沒有否認另一種嚴峻的可能，若中國市場的反應不及預期，那么可能破壞阿迪達斯到2025年的營收目標?！叭绻畛醯募僭O永久性改變，我們也將不得不調整我們的目標?！?/p>

　　大中華區曾是阿迪達斯的創收“頂梁柱”。至2019財年結束時，阿迪達斯在大中華市場一度實現銷售額連續23個季度雙位數增長。

　　然而，從2020年一季度開始，阿迪達斯的利潤率就因為疫情沖擊而持續暴跌，2020年一季度凈利潤同比下降96%，全球超過70%門店處于關閉狀態，而門店倒閉導致庫存大量積累，運營成本增高。2020年，阿迪全年持續運營業務的凈利潤為4.29億歐元，同比下降近78%，部門業務區域凈銷售額下跌最大達到20.5%。

　　阿迪達斯公布的2021全年財報顯示，全年營收達212.34億歐元，同比增長15%。中國市場全年營收46億歐元，同比僅增長3%，增速遠低于歐美市場的24%和北美市場的16.6%。財報顯示，今年第一季度，阿迪達斯營收達53.02億歐元，不考慮匯率因素，較上年同期下滑3%。由于供應鏈成本顯著增加，毛利率下降1.9個百分點至49.9%。截至2022年一季度，阿迪達斯在華銷售額已連續四個季度負增長。

　　受到中國、俄羅斯市場放緩，以及全球供應鏈等問題的影響，阿迪達斯已經下調了2022年的財務預期。

　　另據天眼查顯示，阿迪達斯在國內的主體公司為阿迪達斯（中國）有限公司，由ADIDAS INTERNATIONAL B V全資持股。該公司共對外投資1家企業，為阿迪達斯體育用品（上海）有限公司，該體育用品公司在全國各地共有107家分支機構，其中105家為存續狀態。風險信息顯示，阿迪達斯（中國）有限公司曾因生產、銷售以不合格產品冒充合格產品，被罰款8880元。

　　此外，阿迪達斯在國內還有阿迪達斯體育（中國）有限公司、阿迪達斯（蘇州）有限公司，兩公司均由ADIDAS BETEILIGUNGSGESELLSCHAFT MBH全資持股。阿迪達斯體育（中國）有限公司共有7家分支機構，其中2家已注銷。風險信息顯示，該公司曾因以虛假或者引人誤解的商品說明、商品標準、實物樣品等方式銷售商品或者服務，被罰款30萬元。

　　編輯丨張蘭綜合觀察者網、此前報道、中新經緯、新浪微博等

　　圖片丨北京商報、遼寧共青團視頻截圖、新浪微博截圖、天眼查App截圖