記者 | 覃思悅

　　北京時間2022年8月10日，阿迪達斯首席執(zhí)行官羅思德（Kasper Rorsted）接受了德國《商報》（Handelsblatt）的專訪。在專訪中羅思德承認，阿迪達斯第一季度在大中華區(qū)收入大跌35%，除了受到新冠疫情的影響，阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。

　　羅思德談到：“我們不夠了解消費者，所以我們?yōu)槟切┳龅酶玫闹袊偁幧碳覀兞粝铝丝臻g。”

　　8月10日晚，“阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯誤”的詞條也沖上了熱搜。截至發(fā)稿前，該詞條已登上熱搜榜第一，閱讀量超3000萬。

　　當(dāng)?shù)貢r間2022年5月6日，德國運動品牌阿迪達斯公布2022年第一季度業(yè)績。在截至2022年3月31日的三個月中，阿迪達斯營收53.02億歐元，同比僅微增1%。 其中，大中華區(qū)的營收大跌35%。

　　2022年8月4日，阿迪達斯發(fā)布了二季度財報。財報顯示，阿迪達斯第二季度營收55.96億歐元（約合392億元人民幣），同比增長10.2%；凈利潤3.09億歐元，同比下降24.2%。大中華區(qū)依舊持續(xù)了一季度的頹勢，二季度營收同比下滑35%。

　　值得注意的是，這已經(jīng)是大中華區(qū)連續(xù)5個季度營收負增長。

　　以往大中華區(qū)一直是該品牌最重要的增長市場之一。以疫情前的2019年為例，阿迪達斯在大中華區(qū)一度實現(xiàn)銷售額連續(xù)23個季度雙位數(shù)增長。

　　不過在采訪中，羅思德表示，依然相信中國市場未來的增長空間。

　　另一方面，羅思德也提出了短期內(nèi)中國市場的銷售還難以恢復(fù)的可能。他表示：“若中國市場的反應(yīng)不及預(yù)期，那么可能破壞阿迪達斯到2025年的營收目標。如果最初的假設(shè)永久性改變，我們也將不得不調(diào)整我們的目標。”

　　此前，阿迪達斯公布二季度初步業(yè)績時，下調(diào)了全年的業(yè)績預(yù)測，這也是該品牌在短短3個月內(nèi)第2次下調(diào)未來收入預(yù)期。

　　調(diào)低預(yù)期后，阿迪達斯預(yù)計2022全年總收入將以中高個位數(shù)的速度增長，此前預(yù)計在11%-13%區(qū)間的低端。公司對未來幾個月消費者支出的看法更加保守，預(yù)計多個收入增長和利潤都將下降。

　　近6個月以來，資本市場對阿迪達斯的信心明顯不足，阿迪達斯的股價下跌近44%。2022年6月13日，美股收盤，阿迪達斯市值為338.14億美元，被lululemon超越，全球運動服飾品牌第二的位置已然失守。

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責(zé)任編輯：李墨軒