原標(biāo)題：《八佰》的故事與華誼的焦慮

　　作為影院重開后的第一部大制作新片，市場對《八佰》形成了一種特殊的期待。

　　相應(yīng)地，《八佰》也獲得了一個相當(dāng)特殊的檔期：直到9月4日由諾蘭執(zhí)導(dǎo)的《信條》入市前兩周內(nèi)，《八佰》都毫無對手，這種在排片上的一家獨大是行業(yè)首次。

　　從8月14日開放點映開始，《八佰》的表現(xiàn)就在不斷提振行業(yè)信心。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，《八佰》7天的點映票房超過2億元，已經(jīng)打破《西游記女兒國》1.79億（點映1天，超過11萬場）的點映票房紀(jì)錄，創(chuàng)造了中國電影市場點映票房的最高紀(jì)錄。

　　畢竟，自7月20日影院復(fù)工到現(xiàn)在，哪怕強(qiáng)如《星際穿越》和《哈利波特》的復(fù)映也無法真正帶動市場，而《八佰》在點映期間就高達(dá)42%的上座率（上限為50%）讓很多影院看到希望，選擇將該片的上映日期定為復(fù)工的開門日期——自《八佰》定檔之后，宣布復(fù)工的電影院的數(shù)量從8200家上漲到了9000家。

　　發(fā)行的故事

　　但不是所有影院都能參與到這場電影業(yè)復(fù)蘇的狂歡。《八佰》還未正式上映，它奇特的發(fā)行策略就先行引發(fā)了話題。

　　“因影片《八佰》雙線發(fā)行的特殊性，經(jīng)疫情影響下的全國縣級影院普遍承擔(dān)不起高額的保底費用。所以影片會推遲播出，具體播出時間待定。給大家?guī)聿槐悖凑堈徑猓　睆?月19日開始，湖南省懷化市某縣城影院連續(xù)2天在自己的公眾號頭條發(fā)布通知，以宣泄對片方的不滿。

　　出品方華誼到底為《八佰》制定了怎樣的發(fā)行門檻？

　　華誼兄弟也公開了這份發(fā)行通知：

　　2019年票房在1000萬元以上的影院可參與8月14日的點映；

　　部分票房在200萬元以上的影院可參與8月17日—19日的點映，且每天只有1—2個廳，只能放映1—2場；

　　到21日正式上映時，2019年票房超過200萬元的影院將實行正常分賬放映；

　　票房低于200萬元的影院則須按上年實際票房的3.5%核定保底金額，對票房收入持平或超出的部分再繼續(xù)采取分賬的模式，且要在8月19日前將該筆保底費預(yù)交給發(fā)行方指定賬戶；

　　部分在上年度因截留票房等被處罰過的影院，無論票房高低，都必須按比例預(yù)交保底金額。

　　根據(jù)2019年全國影院票房統(tǒng)計，中國目前共計有1.1萬余家影院，2019年共產(chǎn)出電影票房642.66億，平均票房580余萬元，其中年票房低于200萬的大概有3700家。

　　如果按照目前復(fù)工75%的比例計算，再去掉沒有熬過175天已經(jīng)倒閉的電影院，此次與前文提到的懷化某縣城影城一樣需要預(yù)交3.5%保底金的電影院數(shù)量在2000家左右。

　　但大部分影院經(jīng)歷了半年停業(yè)都入不敷出，正處于掙扎求生的窘迫時期。“雖然開門了，其實開一天虧一天，因為上座率不得超過30%、排片場次減半，再算上消殺、檢查的人力成本，將近7萬元的保底費很難承擔(dān)。”一位縣級電影院的工作人員說。

　　“這更多是基于當(dāng)下市場環(huán)境，為了保證片方的利益最大化，針對過去幾年用各種違規(guī)手段偷漏瞞報票房的影院特殊制定的發(fā)行策略。”一位電影發(fā)行從業(yè)者對《第一財經(jīng)》YiMagazine表示。

　　在中國廣闊的三四線城市，不規(guī)范小影院偷票房的問題一直以來的確很嚴(yán)重，通過手寫票數(shù)人頭入場、團(tuán)體票不出票、系統(tǒng)退票、搬挪票房、幽靈影院、安裝票價截留軟件等五花八門的作弊方法，2018年春節(jié)檔三四五線城市偷票房比例一度達(dá)到10%至15%。今年1月，電影局曾整治偷票房行為，點名了471家偷漏票房10萬元以上的影院，要求補(bǔ)齊票款，否則無法放映所有的春節(jié)檔電影。

　　眼下，特殊時期的一些特殊措施也不利于保護(hù)票房。比如，為了刺激電影院的上座率、補(bǔ)貼影院，國家電影局與各大片方商量投放了如《風(fēng)聲》《哈利波特》《星際穿越》《誤殺》等大量0分賬的國產(chǎn)復(fù)映片，這些都為搬挪票房（如《八佰》的票面上寫《風(fēng)聲》）提供了更“便利”的條件。

　　在電影業(yè)，影視制作公司為一部影片承擔(dān)最大的風(fēng)險——《八佰》對外公布的成本為5.5億元，根據(jù)電影票房分賬制度，只有票房超過15億元才有可能回本——如果票房再被偷走一部分，將會帶來更多損失。

　　華誼此次除了規(guī)定部分影院要繳納按上年實際票房的3.5%核定保底金額，還特別推出了分階段的密鑰，對密鑰采用兩天一更新的方式。8月13日，華誼發(fā)行還專門成立了市場監(jiān)察小組，所涉工作人員700余人、覆蓋全國500余個城市，點映期間該市場監(jiān)察小組就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)有偷票房的情況發(fā)生。

　　對華誼這樣的影片出品方而言，收取買斷費用或者干脆取消有偷票房記錄的影院的放映權(quán)是一種保護(hù)自身利益的做法，只是會誤傷不少像上述縣城影院一樣的電影院。

　　由于大量年輕人外流，低線城鎮(zhèn)小影院每年大部分營收都來自春節(jié)檔、國慶檔這樣的大檔期，票房產(chǎn)出能力一直比較差。前文提到的懷化某影院所在的縣城原本總共有5家電影院，服務(wù)人口60萬，目前營業(yè)的只有這一家。“當(dāng)?shù)鼐用袢绻胍础栋税邸肪鸵?個小時車去100多公里的懷化市觀看。”該影城的一位工作人員說，他們更擔(dān)心的是，如果以后都搞這樣的發(fā)行方式，縣城影院幾乎就拿不到可放映的片子了。

　　對于這些合規(guī)合法經(jīng)營但年票房偏低的影城，華誼發(fā)行部門也表示有商議空間，以正規(guī)渠道與片方積極溝通，都可以“得到放行”。“保底的那部分票房也是按照常規(guī)票房分賬制度，其中一部分分給影院，實際上需要上交的只有屬于片方的部分，也就是3.5%核定保底金額（7萬元封頂）的一半，大概3萬元左右，”另一位院線員工解釋。但很多縣城電影院并不清楚保證金的具體計算方法，也找不到與片方有效溝通的渠道。

　　華誼的故事

　　對于出品方華誼兄弟來說，保底機(jī)制的引入是一個快速回籠資金的方法。都說電影市場需要《八佰》，其實華誼兄弟這邊更需要。

　　2014年，華誼喊出“去電影單一化”口號，資本涌入，公司業(yè)務(wù)版圖擴(kuò)大，但轉(zhuǎn)投實景娛樂后華誼兄弟的電影陣地卻全面失守。雖然也招攬了馮小剛，周星馳、賈樟柯、管虎、程耳等知名導(dǎo)演合作，但大導(dǎo)演、大制作、大演員的工業(yè)打法已經(jīng)無法保證電影票房的成功，相比于光線、博納、壞猴子影業(yè)等在創(chuàng)新題材上的投入和嘗試，華誼兄弟已經(jīng)很久沒有押中爆款了。

　　2019年，華誼的幾部主要電影中，《八佰》撤檔，《手機(jī)2》杳無音信，主控電影成績最好的是馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《只有蕓知道》，票房也只有1.56億。

　　另一方面，2018年4月《八佰》殺青，但緊接著6月發(fā)生范冰冰“陰陽合同”事件，受此牽連，華誼兄弟的業(yè)績急轉(zhuǎn)直下。從2018年到今年上半年，華誼兄弟一直處于持續(xù)虧損狀態(tài)：2018年虧損11億元，2019年虧損近40億元，2020年一季報顯示凈虧損1.434億元。截至2020年3月末，華誼兄弟賬面貨幣資金及交易性金融資產(chǎn)（股票）合計2.88億元，一年內(nèi)到期的帶息債務(wù)卻高達(dá)27.42億元，缺口為上市以來的最高水平，回籠資金顯得異常重要。

　　一般情況下，電影票房的回款速度是在影片公映3-6月后才能夠真正到位，但如果此次絕大多數(shù)影城都交了保證金，華誼就能迅速收到1億至2億元的現(xiàn)金流。雖然與總票房相比只是一筆小數(shù)目，但對推進(jìn)接下來的其他電影項目卻尤為重要。

　　王中軍已在多個場合表示了華誼兄弟正剝離和電影、實景關(guān)聯(lián)較弱的業(yè)務(wù)與資產(chǎn)，把翻身籌碼押在了電影上。在今年的上海電影節(jié)上，王中磊也曾表示，“2020年努力的目標(biāo)是把公司流動性做好，活著最重要，做好風(fēng)險規(guī)避，將已經(jīng)拍完未能上映的電影努力調(diào)整在今年上映，同時再一部一部戲拍下去。從2020年8月份到年底，每個檔期華誼都已經(jīng)準(zhǔn)備好了電影。”

　　《八佰》之后，由陳坤、周迅搭檔主演的《侍神令》也已發(fā)布預(yù)告，宣布在2020年內(nèi)上映，這些新項目的推進(jìn)都需要資金。

　　所幸資本也沒有拋棄華誼兄弟。2020年1月23日，民生銀行給予華誼兄弟5億元貸款展期一年；4月28日，華誼兄弟通過向特定對象發(fā)行股票，從阿里影業(yè)、騰訊、象山大成天下等手中募資23億元；7月31日，招商銀行宣布擬向華誼兄弟提供15億元授信用于華誼的影視項目開發(fā)，這是國內(nèi)第一份基于影視片單的綜合授信。

　　從目前的點映口碑看，《八佰》或許可以成為幫助華誼脫離困境的轉(zhuǎn)折點。但這兩年該公司的大起大落已經(jīng)說明，觀眾可以淘汰掉不能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)影片的影視公司。同樣，《八佰》保底發(fā)行雖然暫時不會成為行業(yè)常態(tài)，但也向影院傳遞了一個信息，不在運營上下功夫的影院未來也可能被片方淘汰。

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責(zé)任編輯：張玫