《八佰》成“救市之作”？點映首日大賣近1500萬
記者|畢媛媛
“保守估計票房10億”！《八佰》成“救市之作”，點映首日大賣近1500萬
2020年，中國電影經歷了千錘百煉。《八佰》的上映，為當下仍處于困境的行業帶來曙光。
“影院復工率達到73%以上了，我們在等的，就是《八佰》這樣的影片。”有影院從業者在接受每經記者采訪時直言。
8月14日晚上，隨著《八佰》開啟第一輪點映，這部一波三折的影片終于揭開神秘面紗。
“看《八佰》，血脈賁張！”
“今年第一次進影院看電影，也是第一次全程戴著口罩看電影，因為是期待已久的《八佰》！震撼到我，很精彩！絕對值得在影院看！”
……
率先看完首映禮的導演、院線負責人，紛紛第一時間在朋友圈發表感想。
《八佰》點映破千萬
平均票價超《哈利波特》《星際穿越》
《八佰》的上映過程，前后拉長到一年多。一輪輪似是而非的消息之后，片方終于正式定檔，宣布于8月21日全國上映。
正式上映前，《八佰》再決定于8月14日晚開放全國超前點映。
截至8月14日下午，燈塔專業版顯示，《八佰》的想看人數超過73萬，其中想看的男性比例遠高于女性比例，為7：3。
值得注意的是，此次點映密鑰時間段僅有30分鐘（19：30—20：00）。因為限制了排片時間，所以顯得《八佰》排片率較低，僅有3.4%。但這半小時內，大部分影院都排了3場以上的場次，也有特別看好的影院方排了7場，像華誼自己的影院，在有限時間內密集排了8場。
可以看出，觀眾對于《八佰》的期待值很高，目前影片的上座率已經達到20.5%，遠超同日其他影片。點映首日，《八佰》的票房已接近1500萬元。在價格上，《八佰》并無促銷方式，點映場平均43.6元的票價超過了同為大片的《哈利波特與魔法石》和《星際穿越》。
伴隨著《八佰》的點映，北京市電影局日前下發通知，從8月14日起，全市影院上座率上限由30%調至50%。此外，觀看片長超過兩小時影片，無需中場暫停休息，可在防疫部門指導下，適當延長場間休息時間，充分做好消毒殺菌工作和通風。
新發行模式，小影院上交20萬元才能放電影
《八佰》的豪華陣容一直是一大宣傳點。資料顯示，《八佰》由管虎執導，王千源、張譯、姜武、歐豪、杜淳、魏晨、唐藝昕、李晨、俞灝明、劉曉慶、姚晨、鄭愷等飾演，取材1937年淞滬會戰的最后一役，“八百壯士”奉命堅守上海四行倉庫，以少敵多頑強抵抗四天四夜。
最終呈現在觀眾面前的《八佰》為2D版本，片長為147分鐘，相較于原資料顯示的165分鐘刪減了18分鐘。
做了“改動”的還有發行。8月11日，華誼的發行公司將發行標準發送到各大影院。據了解，此次發行選擇影院的標準有：2019年票房1000萬（含1000萬）以上，不含服務費；新開業的，無完整年票房數據的，因無法測算，此次不在點映范圍之內；在名單中，不開業的請自行剔除掉。
每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者向影院了解到，華誼新推了買斷式放映，年收入200萬以下的影城需支付一筆20萬的費用，才能提前點映《八佰》，也相當于“買斷”。“華誼想要回收現金流，也怕中小型、個體的私人影城，放了片子后關門跑了。”某業內人士分析。可想而知，這一發行模式遭遇了小影城的反抗。
對于符合上映標準的影院來說，這就是一次普通的點映，沒有任何區別。
8月14晚“限制性”點映后，8月17日至8月20日，有影院方告訴每經記者，《八佰》將開啟大范圍的點映，點映時間擴大為19：30~20：30。“院線旗下的影城，想上映的上報院線，院線再上報華誼兄弟（300027，診股）。我們旗下開業的都上報了，但目前還沒有得到通知。”
不過，《八佰》的上映還是給業內打了一劑強心針。“電影院7月20日復工以后，《八佰》是我認為最好的一部片子，對電影院來說是件大好事。”太平洋（601099，診股）影管公司市場總監助理尹鈾告訴每經記者。在他看來，《八佰》的象征意義甚至為“救市之作”。“票房不會很差，我保守估計10億元起。演員陣容、戰爭歷史、場面，都是吸引觀眾的地方”。
另一位行業人士也分析了《八佰》意義重大的原因。“第一，題材吸引人，大公司、大制作的影片，2019年就備受期待，延遲至今上映的這個過程，話題感也很強。
第二，這是自年初疫情以來，第一部重磅商業大片，尤其還是國產影片。肯定對于整個觀影市場都是巨大的帶動，同時也是票房、觀影市場回暖的有利信號。”
電影院剛復工的前兩周，大多數影院處境依舊艱難，“入不敷出”。隨著《星際穿越》《哈利波特與魔法石》的上映，電影院情況漸漸開始好轉。“復映影片受眾有限，網上都有高清版，所以來電影院看的幾乎是’鐵粉’，但觀眾對新片很渴望。”尹鈾表示。“電影院復工率達73%左右了，我們就在等待《八佰》這樣的片子。”
留給《八佰》的，差不多就一個多月的時間，期間的競爭對手還有諾蘭導演的《信條》。密鑰到期后，國慶檔接踵而至。但作為疫情之后首部上映的大片，《八佰》在正式上映后，拿下驚人的的排片。
《八佰》上映，華誼博弈
《八佰》能否成功，不僅關系到電影行業是否快速復蘇，其對華誼兄弟也至關重要。
華誼兄弟2020年一季報顯示，公司營收2.29億元，同比下降61.38%；凈利潤1.43億元，同比下降52.64%。2020年對華誼兄弟至關重要，連續虧損2年后，華誼兄弟今年要打的是“盈”的勝仗。在此之前的2018年和2019年，華誼兄弟的利潤分別為虧損7.57億元和虧損29.6億元。尤其在2019年，華誼兄弟一年虧掉了此前五年的利潤總和。《八佰》上映消息傳來，華誼股票接連上漲，目前市值近180億元。
“除非口碑崩了，不然《八佰》表現不會差。”某業內人士表示。“華誼沒得選了，但這個時候上映《八佰》還是有來自疫情的風險。受疫情影響，當前還是有很多人不敢去看電影，黃金時段的票也不好賣。”
這個觀點也得到了太平洋證券分析師倪爽的贊同。“這是華誼多方面的博弈。首先，公司有資金壓力，其次這是個大家需求很強但缺少產品的空檔，然后這時候站出來救市或許能收獲管理部門的認可。”
風險與機會并存。《八佰》壓在華誼身上的壓力，還有來自高昂的成本。《八佰》是亞洲首部使用IMAX攝影機拍攝的商業電影，網傳制作成本高達5億，也就是要票房15億元以上，《八佰》才能回本。
圖片來源：財報截圖華誼兄弟在財報中表示：由于商業大片的投資回報高、市場影響大、運作模式成熟，在國內市場上成功率高，因此成為了公司電影業務的首選。
但在倪爽看來，華誼早已跟“大片”綁定關系。“拍大片，才能實景娛樂。喜劇、愛情片，實景娛樂無法用，之前一直探索的古裝魔幻片，實景娛樂做得也不算成功。總之為了嫁接實景娛樂，華誼必須拍大制作影片，或者搭建場景的年代戲如《芳華》。如果《八佰》能火，或許有助于華誼找到新的方向。”
然而，華誼兄弟的實景娛樂營收在今年因為疫情受到重創。華誼兄弟2020年一季報顯示，2020年1-3月品牌授權及實景娛樂營收600萬元，同比下降59.48%。作為華誼兄弟戰略板塊中的一環，今年一季度的營收僅占總營收的2.63%。
責任編輯：劉萬里 SF014
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