原標題：《囧媽》免費看，他們為何生氣？

　　《囧媽》劇照

　　作者 | 師燁東、局姐

　　平地一聲驚雷，該來的還是來了。

　　大年三十，師老師正穿著秋褲準備貼對聯，手機就炸了。《囧媽》宣布在將在大年初一免費在頭條系平臺抖音、西瓜視頻、今日頭條以及出品方歡喜首映四大視頻平臺進行網絡放映。

　　同一時間，《囧媽》主要出品方歡喜傳媒發布公告，與頭條系母公司字節跳動展開合作，字節跳動將支付至少6.3億元人民幣。歡喜傳媒股價直線拉升，目前漲幅超過43%，歡喜傳媒今天半天市值漲了將近20億港幣，這筆生意做得真是賺上加賺。

　　院線和影院方已經炸鍋。與上次樂視網遭遇集體抵制不同，歡喜和頭條這次是先斬后奏：我已經決定好了，錢也收了，給你們通知一下。

　　優愛騰同樣被打了個措手不及。要知道，字節跳動對長視頻一直虎視眈眈，這一次，他們干成了優愛騰都沒能干成的事情。

　　去年底的時候，圈里局外寫稿子還在推測，如果之后有著名導演的大片敢于在流媒體率先上線，那么流媒體和電影的格局可能會繼續生變（互聯網，如何摧毀與重塑中國的電影生態）。沒想到這個春節的疫情帶來了“天時”。電影從業人員為何如此生氣？這一次會對電影行業產生什么本質變化嗎？

　　看分析。

　　“院線和影院的人已經炸窩了”。

　　一位影視公司高層告訴師老師，“院線和影院的人已經炸窩了”。

　　師老師粗粗看了眼朋友圈和從業者的微信群，院線和影院的下游方基本都非常震驚，斥責之聲不絕于耳，不少人在微信群里罵娘。最樂觀的院線人，發了個“迎接挑戰”，但是估計內心也是MMP。

　　（中下游從業者情緒激動）

　　對于院線方面來說，今年春節影片全撤，影投、影院逐漸關門，最掙錢的一個檔期就這么沒了，而一個體量尚可的影片居然免費上了流媒體，未來影院一分錢都賺不到，難免產生《囧媽》“落井下石”的感覺。

　　歡喜這一波操作的確迅雷不及掩耳。先是臨時宣布提檔大年三十引發跟進，在上映前一天大家集體撤檔，隨后宣布因影片不能上映中止保底協議，轉手6.3億賣給字節跳動，賣了也就算了，還是免費。

　　對于主要出品方歡喜和徐崢的公司真樂道來說，這一筆生意肯定是穩賺不賠。上映前大家在看片后對影片的票房預測基本都在春節檔第三，《唐探3》和《奪冠》之后，20億上下的水平。撤檔再上映，沒有春節檔的加成，很難說影片最終票房能否超過20億。而現在賣出6.3億，大約相當于16億的票房收成，而且還不需要像院線電影那樣等結算。賺的穩，賺的早。

　　就是不知道發行方現在內心是否穩定。前期的投入應該都算打了水漂了，不知道有沒有補償。

　　說說對電影行業可能產生什么影響。

　　最擔心的無疑是中游和下游。

　　對于中游的宣發來說，你要是電影不在影院放，以后還要什么發行公司？甚至營銷公司的業務也會受到沖擊，因為流媒體對于內容的宣傳有自己的套路和打法，作品在流媒體平臺之外的業務需求，可能并不會很多。

　　但是即便沒有這個事情，發行公司式微也是一個大勢所趨的事情。在2019年電影行業的年度復盤里（誰是2019年最騷的電影？），圈里局外就提到，因為互聯網的影響，發行公司話語權越來越弱，未來可能會發生發行公司減少并和營銷公司合并的情況，宣發不分家。

　　對于下游來說，無疑這次受損最為嚴重，因為這種至少15億+體量的影片上線流媒體，那么下游一分錢都分不到。單部影片并不值得擔憂，如果開了這個頭，那么會不會有更多的影片來做這個事情？那到時候影院就更難活了。

　　但這也這不是新鮮事，我們看看美國那邊院線和奈飛吵吵了這么多年，對于電影行業暫時還沒有產生量變和質變的影響，但是內容越來越多的往線上走，是一個大勢所趨又存在著微妙平衡的事情。

　　所以《囧媽》對于電影行業能產生什么樣的影響，關鍵就在于是否僅此一例，還是會有人跟著吃螃蟹。

　　其實對于上游公司來說，只要有人能給我穩定的收益，賣給誰并不重要。而且對于歡喜綁定的這幾個導游，包括徐崢和“囧”系列電影的票房號召力，也很難有中下游聯合起來說我們以后肯定不合作。

　　不過頭條系現在是真的不缺錢，電影公司現在又是真的很缺錢。所以一旦頭條能驗證這條路的商業模式能走通，那不排除有電影公司或是電影人會和流媒體長期綁定。

　　但是目前來看，如果《囧媽》賣到6億的話，《奪冠》和《唐探3》的類似打包售價可能超過8億甚至是10億，中國在文娛賽道上有這么大現金流干這個事情的公司并不多。而且也沒有那么多影視公司就能下定決心惹怒院線去做這樣的嘗試。歡喜自己有流媒體，有后路，大部分上游公司現在還是得靠在院線上映。

　　現在官方是什么態度，我們也并不知道。所以短期來看，這是一次嘗試，效果幾何并不確定，也不一定能有人繼續跟進；如果對于流媒體來說，這個事情在盈利、變現或是資本市場講故事上能走通了，那這次事情就是開了一道改變行業格局的口子，就需要重新討論了。

　　歡喜站隊 流媒體風云莫測

　　現在比電影行業更緊張的可能是優愛騰這樣的一線流媒體。

　　要知道，字節跳動今天可是干成了優愛騰一直想干但是沒干的事情。頭條系對長視頻的野心呼之欲出。

　　對于長視頻平臺而言，內容是行業競爭唯一壁壘，為了爭奪市場，愛騰優費盡心思購買版權、自制內容，以解決短視頻平臺搶走的流量以及增長放緩的會員數。就在2018年8月份，西瓜視頻宣布投入40億元進軍自制綜藝領域，戰爭就此打響。

　　在頭條系的矩陣里多個視頻產品，最初抖音平臺的時長僅為15秒，只有粉絲量超過1000才有權限申請1分鐘以內的短視頻；西瓜視頻的設定是以2-5分鐘的小視頻。2019年，抖音多番試探，視頻時長從1分鐘推至5分鐘，再測試15分鐘。

　　“在短視頻平臺追劇”成為2019年的一股風潮。2019年，抖音日活用戶從2.5億增長至4億，全年增長約60%。至此，頭條系旗下的視頻平臺有了重新調整洗牌的底氣。

　　2019年底，火山小視頻搖身一變成為“抖音火山版”，內容也嵌入抖音當中。而伴隨抖音視頻時間越來越長，西瓜視頻也吹響長視頻的號角。

　　回頭看，西瓜對PGC內容也覬覦已久。早在2018年10月的西瓜就在PLAY視頻嘉年華上，發布了九檔綜藝片單，包括原生綜藝《頭號任務》《考不好沒關系？》以及7檔微綜藝《西瓜拌飯》《侶行·翻滾吧非洲》等等，合作方包括與優酷關系密切的銀河酷娛、侶行團隊。

　　除涉足綜藝外，頭條系也早早盯上了影視行業。字節跳動旗下的北京字跳網絡技術有限公司，成為原本今年春節檔熱門電影《唐人街探案3》（現已撤檔）的出品方。就在20天前，由著名英劇《神探夏洛克》制作團隊全新創作的年度巨制《德古拉》（Dracula） 通過西瓜視頻全網獨家上線，與Netflix全球同步播出。

　　打開西瓜視頻，在一級欄目中，電影、電視劇排在最顯眼的位置上。其中，不乏經典劇目，包括電影《葉問3》《港囧》《戰狼》，電視劇《絕代雙驕》《亮劍》（獨播）等等。

　　用戶的快速增長終將會有盡頭，因此對于現在眾多互聯網產品來說，拉新是一個大問題。頭條系此役不僅嘗試了新的內容來源模式，打出了聲量和口碑，也能試驗這6億人民幣的拉新效果。

　　而這次事情，也只有歡喜這樣的影視公司有底氣能來做，因為歡喜同樣有發展自己流媒體“歡喜首映”的需求，這幾年歡喜綁定導演的作品都獨家在歡喜首映上播放，甚至開始與優愛騰搶奪一些熱門影片的網絡播映權。

　　從此次協議內容來看，歡喜未來的作品將大量輸送至頭條系的產品下，豐富其內容儲備，而字節跳動在今日頭條、西瓜視頻等平臺內為歡喜首映平臺設立獨立入口進行導流。同時，雙方將共同出資制作購買影視內容的新媒體版權，共建院線頻道，共同打造“首映”流媒體平臺。

　　雖然西瓜視頻目前還與愛優騰存在相當大的差距，但在這場長視頻戰爭中，歡喜傳媒已經做出了選擇。更令人擔憂的是，虧損壓力下，騰訊視頻、愛奇藝正在試探漲價，如果此時，頭條系作為免費內容的供應商殺出，勢必會打破原有的競爭格局。

　　拭目以待。

責任編輯：梁斌 SF055