原標(biāo)題：一件上萬元，馬云、王菲都穿過的羽絨服品牌要賣身？

　　來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

　　每經(jīng)編輯 盧祥勇     

　　要說這世上最難穿出美感的衣服是什么，那一定要數(shù)羽絨服，臃腫笨重，無法穿出身材線條。

　　但有兩個品牌把羽絨服這個品類做成了奢侈品，一件動輒售價上萬人民幣，卻很好賣。這兩個品牌，一是來自加拿大的加拿大鵝，另一個是來自意大利的Moncler（盟可睞）。

　　12月5日，據(jù)澎湃新聞援引外媒報道，古馳（Gucci）母公司、法國第二大奢侈品巨頭開云集團(tuán)有意向收購高端羽絨服品牌Moncler。

　圖片來源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝

　　近日，開云集團(tuán)的老對手LVMH集團(tuán)才宣布，將以總價166億美元收購美國知名珠寶品牌蒂芙尼。若開云集團(tuán)收購Moncler成真，這將是奢侈品行業(yè)又一筆重磅收購。

　　開云集團(tuán)要買Moncler？

　　12月5日，彭博社援引知情人士消息，開云集團(tuán)有意向收購Moncler。該知情人士稱，雙方公司的談判還處于初步階段，不能確保達(dá)成最終協(xié)議。

　　Moncler創(chuàng)立于1952年，總部設(shè)立于意大利米蘭，定位為奢華羽絨服的Moncler產(chǎn)品售價都在萬元上下。

　　彭博社稱，今年以來，Moncler的股價已經(jīng)上漲了33%。截至周三收盤，Moncler報每股38.83歐元，市值約98億歐元。

　　作為全球奢侈品巨頭之一，開云集團(tuán)旗下?lián)碛卸鄠€時尚、皮具、珠寶和腕表品牌，具體包括古馳（Gucci）、圣羅蘭（Saint Laurent）、寶緹嘉（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亞歷山大·麥昆（Alexander McQueen）等。據(jù)彭博社報道，近年來開云集團(tuán)的業(yè)績愈加依賴旗下古馳品牌，今年上半年，四分之三的營業(yè)利潤均來自古馳。

　　圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

　　若收購成功，Moncler將為開云集團(tuán)新添一個增長迅速的品牌。彭博社稱，即使是在蓬勃發(fā)展的奢侈品行業(yè)，Moncler的發(fā)展也可謂迅速。根據(jù)前三季度的財報顯示，Moncler今年前9個月的銷售額增長了12%（根據(jù)固定匯率計算），公司稱對中國消費者的購買力充滿信心。目前，Moncler在大中華地區(qū)共開設(shè)了49家門店。

　　奢侈品巨頭密集收購

　　近日，奢侈品行業(yè)大動作不斷。

　　開云集團(tuán)的競爭對手法國LVMH集團(tuán)已于美東時間11月25日宣布與美國高級珠寶品牌Tiffany達(dá)成交易，將以每股135美元，總價約合162億美元收購Tiffany，這是LVMH集團(tuán)歷史上最昂貴的并購交易，同時也是奢侈品行業(yè)最大的收購。

　　LVMH與開云這兩大奢侈品行業(yè)的龍頭企業(yè)，早已不是第一次正面交戰(zhàn)。

　　2018年，開云旗下的頭部品牌Gucci首次從米蘭移師到LVMH大本營巴黎辦秀，不少人認(rèn)為這正是對法國奢侈巨頭LVMH的一次挑釁。今年4月，巴黎圣母院發(fā)生起火事故后，開云集團(tuán)與LVMH先后分別宣布捐款1億與2億歐元用于重建。

　　就在上周，曾經(jīng)被開云招致麾下的可持續(xù)環(huán)保品牌Stella McCartney又轉(zhuǎn)投LVMH，大家已經(jīng)對兩個巨頭“正面扛”習(xí)以為常。

　　盡管開云來勢洶洶，但其體量較LVMH仍有四倍之差。可以預(yù)見，如果開云不做迅速調(diào)整，必遭LVMH重挫。開云集團(tuán)或許意識到品牌矩陣協(xié)調(diào)的威力，正在發(fā)掘類似Moncler的更多潛力品牌。

　　Moncler是誰？

　　Moncler最初以帳篷和睡袋等戶外登山產(chǎn)品為主營業(yè)務(wù)，當(dāng)時跟奢侈毫不沾邊，后于2003年被出身服裝世家的Remo Ruffuni收購才逐漸時尚化并正式踏入奢侈品行業(yè)。

　　2018年Moncler品牌實現(xiàn)營收折合人民幣111.44億元，位居羽絨服行業(yè)第一名，享有“羽皇”盛名，其線下?lián)碛辛闶劬W(wǎng)點386家。

　　Moncler的核心羽絨服價格基本都是上萬元人民幣。馬云曾穿著Moncler參加世界互聯(lián)網(wǎng)大會，抖森、貝克漢姆、麥當(dāng)娜、王菲、范冰冰、李晨、舒淇、章子怡、李易峰、鹿晗等明星也都曾穿著Moncler出現(xiàn)在公眾場合。

　圖片來源：Moncler官網(wǎng)

　　2009年，Moncler進(jìn)入中國市場，首家旗艦店落戶上海恒隆廣場。目前已進(jìn)駐北京三里屯、北京SKP、上海芮歐、上海環(huán)貿(mào)iapm、成都IFS等購物中心。

　　Moncler也在中國上線了官方在線商城，但它看起來似乎不那么友好，每經(jīng)小編花了一些時間才看明白該怎么下單。

　　波司登、Moncler和加拿大鵝營收對比圖片來源：天風(fēng)證券

　　路透社在今年一篇分析中寫道，Remo Ruffini有望成為“意大利版的Bernard Arnault（LVMH集團(tuán)老板）”，并將Moncler打造成為下一個LVMH這樣的奢侈品帝國。

　　如果開云集團(tuán)想要收購Moncler，必須得到Ruffini的支持，因為Ruffini是Moncler集團(tuán)最大的股東。據(jù)彭博社估計，Ruffini持有Moncler集團(tuán)約22.5%的股份。

　　每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自澎湃新聞、界面新聞、北京商報等

責(zé)任編輯：程立