董明珠、雷軍“賭約”晉級

　　格力、小米擴張變革暗中較量

　　■本報記者 賈 麗 

　　董明珠和雷軍的賭約到期僅有2個月的時間，市場出現了“格力在沖、小米在趕”的局面。

　　近日，格力電器發布2018年度前三季度業績預告顯示，公司預計營業總收入約為1500億元，超越去年全年的1482億元。而市場研究公司 Gartner 公布的最新數字顯示，今年第三季度小米增速達80%，遠超同行。

　　業內人士認為：“從目前發展態勢來看，格力和小米今年全年的營收或都將達到或者接近2000億元，雙方差距正在逐漸縮小，賭約結果依舊存有懸念。不過，如今雙方的‘賭約’已不僅僅是營收規模之爭，進一步升級到業態模式的較量和地位之爭。”

　　賭約持續加碼

　　“賭約”真真假假，并不那么重要，但格力和小米兩家在架構、策略等各方面本不相同的企業，卻常常在眾多領域有著交集，甚至雙方的動作有暗中較勁的意味。

　　此前，兩會期間，雷軍在回應記者“你們的打賭還生效嗎”的提問時笑稱，“你去問董大姐。”

　　今年4月份，董明珠在被媒體問及該賭局時，回應稱，屆時會請國家審計署對兩家企業進行審計，“這個賭約還是會繼續履行，認真對待。”如今看來，這一場賭約不僅仍在繼續，還在不斷升級。

　　小米更是多次試水空調業，并在今年正式殺入了格力“大本營”空調業，并在上個月的深度組織架構變革中，新改組的電視部、加碼孵化空調等新業務，以試圖擴大家電版圖。而格力也早早就做起了小米的起家業務——手機，拓展智能家居領域，并在新能源汽車、智能裝備等領域加快腳步，以尋求新利潤增長點支撐規模擴張。

　　“雖然我們沒有穿軍裝，但是依舊可以打勝仗。”近日，在公開發言時，董明珠表示。在霸氣外露的董明珠看來，其對與雷軍這一賭約的結果一直是充滿信心。

　　從目前戰果來看，格力電器剛剛公布的三季度業績預告顯示，其前三季度實現營業總收入1490億元-1508億元，保持了30%以上的增速，上年同期實現收入為1120億元，仍保持領先。而小米三季度報表還未出爐，但在今年上半年，小米實現營收796億元，與格力電器營收920億元的差距僅有124億元，其增速更是達到了75%，后勁較大。

　　產業經濟觀察家梁振鵬表示：“從目前的發展態勢來看，格力和小米今年全年的營收或都將達到或者接近2000億元。格力近兩年業績增速較快，除了其本身產品的穩健表現，還得益于空調整體市場規模的增長。格力要保持業績的高增長，還需盡快培育新業務，以擺脫對空調整體市場規模變化的依賴。”

　　暗中較量

　　“賭約”一出，看似平靜，但小米和格力都暗中進行規模沖刺，并在各領域變革，今年尤為明顯。

　　小米快速沖刺規模，拓展線下渠道，通過組織結構的扁平化刺激業務收入增長，推動產業規模化。業內人士認為：“此前雷軍對小米的變革，刺激規模的用意非常明顯。”

　　而格力除了通過在智能裝備、汽車等多元領域擴張刺激規模增長外，也在格力今年宣布將進行渠道變革，在內部掀起變革風暴。

　　業內分析人士王如晨表示：“格力與小米原本處于業態不同的兩個領域，但交集卻越來越多，互不相讓。不過兩者的營收模式和業務獲取收入的周期不同。小米的營收是多元的，業務的利潤點更多，但其業務收入的獲取更是短期的，更穩健的業務還需培育。格力的空調業務則更為穩健，但多元業務還尚需成熟。

　　業內人士認為，如若小米在三季度維持較高的增速，其將在下半年進一步縮小與格力在營收上的差距，這就讓董明珠和雷軍之間的賭約更具懸念。

　　這場較量，真真假假，卻都刺激兩家企業出現了高速增長。無論結果如何，對于雙方而言，這場“賭約”是一場雙贏。

責任編輯：李鋒