文 | 新浪財(cái)經(jīng) 徐苑蕾

　　“繁花似錦，江湖再見。”

　　昨晚，熱播劇《繁花》大結(jié)局。站在人生的岔路口，胡歌飾演的寶總破產(chǎn)最終變回阿寶，玲子、汪小姐、李李的命運(yùn)也走向各方。

　　《繁花》翻拍自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者金宇澄的同名小說。該劇自去年12月末開播即成爆款，央視八套首播收視率破2，在騰訊視頻站內(nèi)的熱度值破31000，成為名副其實(shí)的跨年爆款劇。

　　隨著觀眾追劇情緒的高漲，本就不缺流量的上海旅游業(yè)則更加火熱。人們紛紛打卡黃河路、南京路等諸多劇中地標(biāo)；“至真園”原型苔圣園門前人潮洶涌，以至于一度需要交警出動(dòng)維持秩序；和平飯店近2萬元一晚的“英國繁花套房”預(yù)訂火爆；還有旅行社推出《繁花》深度游線路……

　　自疫情防控政策放開后，“影視+文旅”的效應(yīng)愈發(fā)明顯。自去年以來，隨著電視劇《去有風(fēng)的地方》、《狂飆》的熱播，大理和江門相繼出圈躋身網(wǎng)紅城市。有專家表示，影視和文旅的聯(lián)動(dòng)是長期的，但單部劇對(duì)地方的旅游拉動(dòng)是短期的。如果不想效應(yīng)只是曇花一現(xiàn)，當(dāng)?shù)匾浞掷脽狳c(diǎn)，加以宣傳推廣。

　　“很久沒看到黃河路堵車了”

　　《繁花》的熱播徹底點(diǎn)燃了上海旅游業(yè)。攜程數(shù)據(jù)顯示，自去年12月27日《繁花》開播至今年1月5日，上海的搜索熱度環(huán)比增長超20%，上海私家團(tuán)、跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂單量分別環(huán)比增長75%和30%。

　　新浪財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，不少旅游平臺(tái)已經(jīng)推出了《繁花》深度游旅游線路，打卡黃河路、南京路、外灘27號(hào)、和平飯店等景點(diǎn)，產(chǎn)品價(jià)格從800元至7500元不等。此外，據(jù)媒體報(bào)道，有商家推出與劇中地標(biāo)相關(guān)的上海Citywalk線路，并提供普通話及滬語講解，約3公里的路線收費(fèi)520元起。

　　在90年代，“飯店一條街”黃河路曾經(jīng)引領(lǐng)上海餐飲風(fēng)尚，不過近些年早就陷入蕭條。隨著《繁花》的播出，作為劇情重要的發(fā)生地之一，黃河路則再次進(jìn)入人們視線，搖身一變成為網(wǎng)紅打卡地。在社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友表示，“很久沒看到黃河路堵車了。”也有網(wǎng)友表示，“國際飯店西餅屋的蝴蝶酥，一直都是網(wǎng)紅，現(xiàn)在更是從黃河路排到了南京路。“

　　1929年開業(yè)的上海老牌豪華酒店和平飯店也再次走紅。

　　尤其是《繁花》劇中胡歌入住的“72號(hào)英國套房”，目前已改為“英國繁花套房”。據(jù)了解，該套房是和平飯店的九國套房之一，面積約178平方米，美國喜劇大師查理·卓別林、英國陸軍元帥蒙哥馬利都曾下榻于此。

　　新浪財(cái)經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，“英國繁花套房”一晚的價(jià)格已從15930元漲至16888元（工作日）/18888元（周五和周末）。和平飯店工作人員表示，截至目前，該套房1月份的周末基本已經(jīng)被訂滿，僅有少數(shù)工作日仍可以預(yù)訂，如果需要連住的話可選日期就更少了。

　　劇中黃河路飯店“至真園”的原型、餐館苔圣園酒家，同樣是“繁花熱”下的大贏家，吸引了一眾希望借由美食追憶老上海生活的觀眾前往打卡。有消費(fèi)者表示，目前餐館連大堂也要提前預(yù)約，年夜飯更是早已訂滿。此外因?yàn)楝F(xiàn)場人多車多，一度需要交警出動(dòng)維持秩序。

　　另一方面，劇中出現(xiàn)頻率極高的寶總泡飯、干炒牛河等美食也在外賣平臺(tái)熱銷，汪小姐最愛的美食之一排骨年糕更是成為熱門頂流。根據(jù)餓了么數(shù)據(jù)顯示，排骨年糕的搜索量增長近7倍，產(chǎn)生的外賣訂單量環(huán)比上周暴漲237%，其中以“鮮得來排骨年糕”增長幅度為最。

　　“影旅聯(lián)動(dòng)”，只能是曇花一現(xiàn)？

　　實(shí)際上，影視劇與拍攝地當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)非常普遍。尤其是防控政策放開后，“影視+文旅”效應(yīng)愈發(fā)明顯。自去年以來，得益于電視劇的熱播，已經(jīng)有多個(gè)城市出圈躋身網(wǎng)紅城市。

　　比如去年1月，《去有風(fēng)的地方》開播，片中的慢節(jié)奏劇情，以及蒼山洱海、風(fēng)吹麥浪的實(shí)景拍攝，無一不戳中城市中忙碌的“打工人”。該片因與大理市政府合作，甚至被戲稱為大理旅游宣傳片，并將大理多次送上熱搜。

　　同月《狂飆》開播，該劇不僅點(diǎn)燃了全民追劇的熱潮，也讓該劇背后的主要取景地廣東江門一夜爆火。隨著劇中主演張頌文稱頌江門的微博被陸續(xù)翻出，這座被譽(yù)為“中國第一僑鄉(xiāng)”的小城也開啟了自己的“狂飆”。

　　城市走紅帶來的“流量”變成了“留量”，為當(dāng)?shù)貛砹司薮蟮年P(guān)注度以及經(jīng)濟(jì)效益。大理州文化和旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)，大理共接待旅游者423.93萬人次，旅游業(yè)總收入達(dá)到31.6億元，同比增長了162%。江門方面，江門市文廣旅體局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)七天共接待游客255萬人次，旅游收入14.5億元，同比分別增長34.5%和30%。

　　對(duì)于影視劇對(duì)拍攝當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，國家高端智庫研究員宋丁分析稱，電視劇虛擬的場景和現(xiàn)實(shí)中人們的情感寄托是連在一起的，所以人們產(chǎn)生對(duì)一部電視劇的喜愛后，更容易產(chǎn)生對(duì)場景的喜愛和追捧。

　　不過，從城市的角度來看，在短時(shí)間內(nèi)成為網(wǎng)紅其實(shí)既是機(jī)遇亦是挑戰(zhàn)。出圈后如何承接突然而至的巨大流量，如何保持熱度持續(xù)吸引游客，網(wǎng)紅城市如何可持續(xù)發(fā)展，都是每個(gè)走紅城市需要思考的重要命題。

　　浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示，影視劇和文旅業(yè)的聯(lián)動(dòng)是長期的，但單部劇對(duì)某個(gè)地方的旅游拉動(dòng)是短期的，如果要保持某地的熱度，那么就要圍繞本地文化特色，多出影視精品，IP越多，未來保持熱度的可能性越大。

　　華南城市研究會(huì)會(huì)長、暨南大學(xué)公共管理學(xué)院教授胡剛則稱，“以前也有熱播劇帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蔚默F(xiàn)象，只是以前消費(fèi)熱點(diǎn)多，分散了大家注意力。如果不想效應(yīng)只是曇花一現(xiàn)，當(dāng)?shù)卣浞掷脽狳c(diǎn)，加以宣傳推廣，使之長久。”

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責(zé)任編輯：石秀珍 SF183