原標(biāo)題：按下“暫停鍵”的影視業(yè)：超3000家影院將關(guān)閉？
記者|梅嶺
三個月前，當(dāng)全國可統(tǒng)計票房的超6萬塊屏幕一起被按下暫停鍵后，以電影發(fā)行、電影放映為主業(yè)的影視公司，迎來了史上少有的艱難時刻。
“中國電影有史以來，從來沒有過全國范圍內(nèi)所有銀幕一起關(guān)閉的狀態(tài)，這是第一次“，星美文化旅游執(zhí)行董事兼集團首席運營官范嘉東對界面新聞記者表示。4月17日，天津橙天嘉禾銀河影城宣布永久閉店。對此，范嘉東并不怎么意外。他預(yù)計，今年會有3000家-5000家電影院倒閉，至少有一半的電影院會挺不住。
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年一季度末，全國影院數(shù)量超12400家。
“疫情導(dǎo)致的影院經(jīng)營暫停，是對行業(yè)最大沖擊。”在線票務(wù)市占率超60%的貓眼娛樂（01896.HK）對界面新聞記者表示。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，1月23日至4月17日，全國經(jīng)營范圍包含“電影、影視、影視發(fā)行”在內(nèi)的注銷企業(yè)共計3066家，同期全國共計注銷經(jīng)營范圍包含“影院、電影院”的企業(yè)42家，其中，11家注銷影院注冊資本大于1000萬元。
電影發(fā)行、放映成“重災(zāi)區(qū)”
1月24日，2020年春節(jié)檔7部影片宣布緊急撤檔，隨后，全國所有影院宣布暫停營業(yè)。3月20日前后，全國多地部分影院宣布恢復(fù)舊片放映，且部分為“公益放映”。3月21日，全國507家影院恢復(fù)運營，全天僅產(chǎn)生3.1萬元的總票房。
短暫的恢復(fù)在3月27日被緊急叫停，“全國影院暫不營業(yè)、已復(fù)業(yè)的立即暫停營業(yè)，具體復(fù)業(yè)時間等國家電影局通知”。
“疫情開始之初，我預(yù)計到三月份左右就應(yīng)該正常了，趕上五一檔能恢復(fù)30%-40%的業(yè)績，到了七八月份進入暑期檔。但現(xiàn)在看來我估計太樂觀了，現(xiàn)在最起碼的指標(biāo)是中小學(xué)全部開學(xué)為止，這么看的話，得到六月份了。”范嘉東說。
從行業(yè)數(shù)據(jù)來看，春節(jié)檔所在的一季度票房占全年票房比例約在30%左右，影院上市公司一季度凈利潤占全年利潤比重約為25%。
在范嘉東看來，電影市場相對來說有幾個淡旺季，春節(jié)檔沒有趕上對全年業(yè)績的損失非常大，加上一些影片的流失，好萊塢大片基本全部延期到明年，造成雙重打擊，今年會很慘。
貓眼娛樂方面則告訴界面新聞，“此次疫情對公司產(chǎn)生主要的影響，即原定于2020年上映的影視內(nèi)容布局，部分延期到2021年。”
隨著4月底影視類上市公司2020年一季度報告陸續(xù)披露，一季度放映電影一片空白之下，以電影放映和發(fā)行為主營的上市公司，成為目前影視股的“重災(zāi)區(qū)”。
2019年電影發(fā)行和放映占營收比重超73%的中國電影（600977.SH），一季度實現(xiàn)營收2.58億元，同比下滑88.39%；歸屬于上市公司股東凈利潤為-2.27億元，同比下滑163.95%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-5.62億元，同比下滑134.67%。
電影放映占營收比重達69.33%的上海電影（601595.SH），一季度實現(xiàn)營收4577萬元，同比下滑83.93%；凈利潤為-7089.9萬元，同比下滑253.62%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-6996.45萬元，同比大幅下滑1727.06%。
高昂的租金成本
在放映電影為零的狀態(tài)下，高昂的成本將成為壓死影院的稻草。
財報數(shù)據(jù)顯示，中國電影一季度營收2.58億元，營業(yè)成本4.685億元；上海電影一季度營收4577萬元，營業(yè)成本1.253億元。這兩家公司已明顯處于“虧錢”狀態(tài)。
租金是影院成本中最為重要的部分。界面新聞記者獲悉，4月17日宣布永久閉店的天津橙天嘉禾銀河影城，去年全年實現(xiàn)票房1800萬元，房租成本高達1200萬元。
“行業(yè)最多能撐到六月份，也就是半年的時間，現(xiàn)在最為核心的問題是并沒有太多的減免房租。開發(fā)商、業(yè)主方面最多減免兩個月。基本上我所遇到的開發(fā)商，大多都是不愿意降房租的。”范嘉東告訴界面新聞。
2014年以來，中國電影進入高速發(fā)展期，各大院線紛紛跑馬圈地。2017年3月份，中國銀幕數(shù)超過北美，成為世界第一大電影市場。2015年，萬達電影（002739.SZ）成為院線第一股，帶動了橫店影視（603103.SH）、金逸影城（002905.SZ）的上市步伐。
“2015年開始，院線跑馬圈地后，影院租金成本變得非常高，這一次疫情之下，一線城市會最先扛不住，二三線會稍好一些。現(xiàn)在電影院數(shù)量越多，實際上虧得越多，一線城市比較麻煩，很多電影院的物業(yè)非常貴。”范嘉東稱。
根據(jù)業(yè)界此前披露數(shù)據(jù)，影院物業(yè)、租金占全年票房收入比重約在20%-25%區(qū)間。在此狀況下，關(guān)閉無法產(chǎn)生盈利的影城，或?qū)⒊蔀榻酉聛淼男袠I(yè)常態(tài)。
范嘉東認(rèn)為，現(xiàn)在的重點是降成本、降房租，最基礎(chǔ)的做法是裁員和關(guān)閉部分影城，把賠錢的或者是未來有逾期賠錢的影城全部關(guān)閉。
此前曾有消息傳出萬達電影將進行裁員，裁員的范圍為20%-30%，以院線的一線員工為主。雖然萬達電影否認(rèn)了該消息，但影院經(jīng)營壓力可想而知。
院線的自救
4月3日，國家電影局官網(wǎng)發(fā)布消息稱，國家電影局協(xié)調(diào)財政部、發(fā)改委、稅務(wù)總局等部門，研究推出免征電影事業(yè)發(fā)展專項資金以及其他財稅優(yōu)惠政策。同時，加大對重點影片的創(chuàng)作和宣發(fā)支持力度，指導(dǎo)各地出臺幫扶電影企業(yè)紓困發(fā)展的政策措施。
國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金按全國所有電影票房5%征收，以去年全國逾600億元票房計算，5%免征相當(dāng)于為全國影院節(jié)約30億元。
范嘉東稱，“如果影院有收入，進行返還是很重要的，但是現(xiàn)在的核心是，影院沒有收入。如果現(xiàn)在影院開門，面臨的可能是債主上門，房租、水電、員工這所有拖欠的都需要付錢。”
缺錢的背景下，“影院賣貨”成為2020年電影行業(yè)的一個特殊現(xiàn)象。多家影院負(fù)責(zé)人的微信朋友圈中，出現(xiàn)的不再是電影項目，而是爆米花、烤腸、冰淇淋等這些庫存商品的銷售信息。
近年來，動輒上億元的賣品收入已然成為院線營收的重要部分之一，但在此前，賣品的售出是伴隨著消費者走進電影院而產(chǎn)生。
萬達電影去年商品、餐飲銷售收入達19.26億元，占營業(yè)收入比重的12.48%；上海電影去年賣品收入為7313.42萬元，占營收比重的6.61%；金逸影視去年賣品收入1.8億元，占營業(yè)收入比重的8.71%。
眼下，如何銷售掉賣品庫存，似乎成為影院回籠部分資金的唯一渠道。
在提及當(dāng)下影院發(fā)行人員的工作時，范嘉東用“轉(zhuǎn)型”一詞形容：“我的朋友圈，全國影投全部都在賣商品，做微商，做平臺，先把庫存消掉也是一種方式。從管理上來說，我們還要轉(zhuǎn)型做銷售，通過這個方面回收一點資金，不能坐以待斃，節(jié)約人力，減點成本。”
此外，也有部分業(yè)內(nèi)人士對影院復(fù)映后如何吸引消費者回歸院線展開建議，“票補”成為方法之一。2019年，虧損六年的貓眼娛樂實現(xiàn)盈利，而盈利的主要原因為“票補”降溫。這家公司不認(rèn)為票補會回歸成為行業(yè)發(fā)展的主要因素。疫情結(jié)束后短期內(nèi)，行業(yè)里可能會有一小部分票補參與提振行業(yè)復(fù)蘇，但票補不會重新成為行業(yè)主流因素。即使疫情對行業(yè)整體產(chǎn)生影響，但觀眾是否去影院的主要決定因素已經(jīng)不再是票價導(dǎo)向，而是以內(nèi)容質(zhì)量和口碑為導(dǎo)向。
那么，什么樣的公司，能夠撐下去？
貓眼娛樂看好那些日常做了較多的能力和資源儲備，具有較好前瞻性戰(zhàn)略的公司，輕資產(chǎn)或成本相對可控的公司，以及現(xiàn)金流狀況較好的公司。這樣的公司在抗風(fēng)險能力方面較強。
值得注意的是，頭部公司已在采取行動。上海電影3月份宣布對長三角及周邊地區(qū)影院資產(chǎn)進行整合；金逸影視宣布成立文化產(chǎn)業(yè)投資基金，募資8億元用于圍繞影院上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的投資。
4月21日，萬達電影發(fā)布定增方案，擬募資不超過43.5億元用于在2020年-2022年新建影院162家。
范嘉東對界面新聞記者表示：“接下來電影院還是要做自我平臺，有自我數(shù)據(jù)價值，才能有更多的東西。這次如果死3000家-5000家電影院，能夠堅持下來的平臺，市場空間就被放大了”。
網(wǎng)劇暫成“避風(fēng)港”
在影院發(fā)行放映概念股一片慘淡的同時，以全網(wǎng)劇銷售、綜藝為主的影視類上市公司，今年一季度表現(xiàn)良好。
華誼兄弟（300027.SZ）2020年一季度預(yù)計虧損1.425億元-1.375億元，少數(shù)亮點集中在線上娛樂端。網(wǎng)劇《人間煙火花小廚》分賬票房突破1億元，成為全網(wǎng)首部分賬破億網(wǎng)劇；網(wǎng)絡(luò)電影《九指神丐》也收獲了近2000萬分賬票房。
華策影視（300133.SZ）一季度實現(xiàn)營收7.62億元，較上年同期增長3.64%，歸屬于上市公司股東凈利潤為1.1億元，較上年同期增長204.87%。
華策影視對界面新聞記者表示：“新冠肺炎疫情對影視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊和影響，同時大眾的消費結(jié)構(gòu)、消費心理、消費能力也發(fā)生了微妙變化。我們關(guān)注到用戶觀看習(xí)慣變化，短視頻、短劇迎來高光時刻是必然趨勢，華策集團開啟了相關(guān)業(yè)務(wù)板塊，未來會更加關(guān)注此領(lǐng)域的內(nèi)容嵌入和合作。短劇和短視頻具備眾多探索和創(chuàng)新的優(yōu)勢，無論是拍攝時長、資金體量還是投資風(fēng)險度，對于平臺方和制片方來說風(fēng)險都更加可控”。
另一家以影視劇及衍生品為主營業(yè)務(wù)的上市公司告訴界面新聞，此前由于疫情影響，許多劇組和節(jié)目組暫停攝制，打亂了藝人活動和電視劇制作的計劃安排，也會增加資金和成本壓力。3月以來公司的項目都已經(jīng)復(fù)工拍攝，新項目也在籌備之中。
責(zé)任編輯：李昂
熱門推薦
收起
24小時滾動播報最新的財經(jīng)資訊和視頻，更多粉絲福利掃描二維碼關(guān)注（sinafinance）
