原標(biāo)題：比炒幣刺激，比炒鞋瘋狂，比炒茅臺還賺 價(jià)格暴漲39倍的盲盒收割“忠粉”愛好，還收割錢包

　　來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

　　很多人對“入坑”的概念還停留在鞋、多肉、烘焙上嗎？殊不知，“入坑”新物種已經(jīng)誕生了，它就是——盲盒。

　　盲盒，一般是指以系列推出的玩偶，以盒為單位，里面裝著不同樣式的玩偶手辦，外包裝上不顯示玩偶外觀，在拆封前永遠(yuǎn)不知道里面是什么，何時(shí)能集齊全套全憑運(yùn)氣。

　　抽盲盒有時(shí)候會抽到人見人愛的那款，當(dāng)然也會抽到大路貨，運(yùn)氣更好的話會抽到隱藏款甚至還有特別版，市場價(jià)值可能上千元。因?yàn)榻Y(jié)果的不確定性，激起人們的獵奇心態(tài)和賭徒心理，不少人由此“入坑”。

　　盲盒的單價(jià)并不高，一般在39到69元，一個(gè)系列也只有幾百元。但因?yàn)樾缕穼映霾桓F以及“隱藏款”、特別版的稀缺性，往往會讓人在不知不覺中掏空錢包。

　　如果還以為，這種玩偶只是小女生的普通收集愛好，那就小瞧了它，它比炒茅臺還賺，比炒鞋瘋狂，比炒幣刺激。據(jù)閑魚數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去一年有30萬的盲盒愛好者在閑魚上進(jìn)行了交易，其中最受追捧的盲盒價(jià)格更是狂漲39倍。盲盒已不再只是一個(gè)簡單的玩偶，光是在閑魚上，盲盒交易就已經(jīng)形成了一個(gè)千萬級的市場。

　　近20萬消費(fèi)者收集盲盒

　　盲盒大多為成套銷售的玩偶手辦，可能是動漫、影視作品的周邊，也可能是由設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來的角色，比如在盲盒中頗有人氣的索尼天使、樂高小人、泡泡瑪特等。

　　玩家們能為盲盒花多少錢？

　　天貓2019年8月發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，95后最“燒錢”的愛好中，潮玩手辦排名第一。同時(shí)，盲盒收藏成為硬核玩家數(shù)量增長最快的領(lǐng)域。單是在天貓上，就有近20萬消費(fèi)者每年花費(fèi)2萬余元收集盲盒，其中購買力最強(qiáng)的消費(fèi)者一年購買盲盒甚至耗資百萬元，這里面95后占了大多數(shù)。

　　據(jù)報(bào)道，一對來自北京的夫婦，在盲盒潮玩上4個(gè)月花了20萬元，“買一個(gè)，你就想成套；成套之后，你又想集齊所有你沒有的系列?！?/p>

　　泡泡瑪特創(chuàng)始人兼CEO王寧也曾透露，還有一位60歲的玩家，一年花了70多萬元購買盲盒。

　　泡泡瑪特官方提供的用戶數(shù)據(jù)是，年齡方面，18~24歲的占32%，25~29歲的占26%，30~34歲的占20%，其他的占22%；性別方面，女性占75%，男性占25%；職業(yè)方面，白領(lǐng)占33.2%，學(xué)生占25.2%，個(gè)體經(jīng)營占8.7%，教職人員占12%，其他的占20.9%；收入方面，8000元~20000元的占90%，其他占10%。

　　為抽到隱藏款玩家不停買

　　抽盲盒是為了成套，但一套玩偶并不只有基礎(chǔ)款，通常還包括隱藏款甚至特別版。

　　既然名曰“隱藏”“特別”，抽中概率自然也更小。一套Molly系列盲盒通常有12個(gè)常規(guī)造型，加上1個(gè)隱藏款造型，隱藏款抽中的概率約為1/144。有的款出現(xiàn)概率更低，比如Molly的西游金色特別款，出現(xiàn)概率僅為1/720。

　　盲盒就這樣吊足了消費(fèi)者的胃口，很多玩家為了抽到隱藏款，會不停地買買買。

　　由于抽盲盒全憑運(yùn)氣，很可能多次抽中相同的玩偶，而“缺款”卻屢屢不得；再加上盲盒的“忠粉”眾多，而隱藏款或特別款十分有限，僅靠正常的線上線下渠道購買根本無法滿足收集需求，因此一個(gè)巨大的二手交易市場便誕生了，買手們在這里交流信息、互通有無。

　　閑魚數(shù)據(jù)顯示，二手盲盒交易已是一個(gè)千萬級的市場。過去一年，閑魚上有30萬盲盒玩家進(jìn)行交易，發(fā)布閑置盲盒數(shù)量較一年前增長320%。

　　目前在閑魚上交易最熱門的十大盲盒產(chǎn)品分別是：Molly、獨(dú)角獸、L.O.L、sony angle、畢奇、little amber、吾皇萬睡、actoys貓鈴鐺、lego迷你人仔、sml盲盒。其中，泡泡瑪特出品的Molly成為名副其實(shí)的盲盒代表。

　　過去一年，Molly玩偶交易超過23萬單，均價(jià)270元。其中原價(jià)59元的潘神圣誕隱藏款，現(xiàn)在在閑魚已經(jīng)賣到2350元的高價(jià)，狂漲39倍。

　　在閑魚上，有關(guān)盲盒的討論異常熱烈，主要話題是換娃和改款。閑魚數(shù)據(jù)顯示，一位上海閑魚用戶轉(zhuǎn)賣盲盒一年就賺了10萬元。

　　抽中隱藏款就像中彩票

　　盲盒為何成了當(dāng)代年輕人戒不掉的“癮”？

　　如果按每個(gè)盲盒50元的售價(jià)來算，集齊一套12個(gè)盲盒，玩家至少要花費(fèi)600元；如果在電商網(wǎng)站上買一個(gè)限量版隱藏款的形象，往往會高出原價(jià)10倍甚至更多。

　　今年26歲的小王向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“我是從去年開始玩盲盒的。有一次抽中了隱藏款，當(dāng)時(shí)很激動，本來想要白色的，結(jié)果出來一個(gè)紅色的（玩偶）我還有點(diǎn)失望，后來發(fā)現(xiàn)是隱藏款超開心！”

　　小王告訴記者，平時(shí)會通過閑魚來交換，隱藏款之前嘗試賣過，要價(jià)500元，買家出價(jià)450元。“我最終沒賣，還是自己收藏了?！?/p>

　　她特意買了一個(gè)單獨(dú)的收納盒，與其他的普通盲盒區(qū)分開來，收藏她抽中的花童系列隱藏款。

　　玩家小李也興奮地向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分享自己抽中隱藏款的經(jīng)歷，“我最近剛抽中Molly快樂小火車+小畫家雙隱藏款，能夠抽到的概率太低了，抽中就像中彩票的感覺一樣?！?/p>

　　北京某大型商場一家盲盒實(shí)體店鋪負(fù)責(zé)人告訴記者，買盲盒的消費(fèi)者年齡分布在幾歲到四十幾歲不等，七八成還是年輕的上班族?！拔覀兊昀镉袔资畟€(gè)系列。在實(shí)體店買盲盒，因?yàn)橥獍b統(tǒng)一，顧客通常會反復(fù)搖晃，聽聲音，掂重量?！?/p>

　　這位負(fù)責(zé)人自己也是盲盒的愛好者，他表示，買盲盒確實(shí)會上癮，每個(gè)禮拜都會買1~2個(gè)，每個(gè)四五十元，感覺花點(diǎn)小錢，既是消遣，也是解壓。

　　泡泡瑪特凈利潤增長1970%

　　實(shí)際上，早有企業(yè)已經(jīng)布局盲盒市場。Molly是目前人氣最高的盲盒玩偶之一。數(shù)據(jù)顯示，2018年，Molly的年銷量突破500萬個(gè)，若以均價(jià)59元計(jì)算，Molly銷售額將近3億元。

　　Molly背后的操盤手、國內(nèi)盲盒產(chǎn)業(yè)的最大“推手”之一——泡泡瑪特（POPMART）在掛牌新三板之后，業(yè)績一路長虹：2018年上半年?duì)I收同比增長155.98%，凈利潤同比增長1970.44%。

　　公司公告顯示，掛牌以來，主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模增長，而公司銷售毛利率超過55%。

　　公司在2018年中報(bào)中披露，簽約合作多個(gè)國內(nèi)外知名潮流玩具IP，對IP資源進(jìn)行整合，并自主開發(fā)IP衍生品拓展授權(quán)市場。公司的關(guān)鍵資源為公司簽署的獨(dú)家IP資源，截至報(bào)告期末，公司簽約IP品牌形象還在不斷增加。

　　2018年上半年，公司業(yè)績經(jīng)歷了爆發(fā)式的增長。經(jīng)營的潮流玩具品類銷售大幅增長，帶動單店銷售穩(wěn)步提升；另一方面，公司門店數(shù)目增多，線下銷售隨之上升，電商及機(jī)器人商店銷售迅速增長。

　　這家公司已于今年4月宣布從新三板摘牌。公司公告顯示，摘牌原因是為了提升公司決策效率，降低成本，促進(jìn)公司更好發(fā)展。

　　應(yīng)避免沖動的感性消費(fèi)

　　有專家認(rèn)為，盲盒營銷的機(jī)制，顯然是利用消費(fèi)者的獵奇心理和賭徒心理，及其帶來的愉悅感而進(jìn)行的，由于盲盒有“成套”的特殊性，消費(fèi)者為了湊齊一個(gè)系列，以單次購買一個(gè)計(jì)，至少要消費(fèi)12次，再加上隱藏在正?？罾锩娴奶貏e款，又進(jìn)一步增加了消費(fèi)者多次嘗試的消費(fèi)欲望，所以一旦“入坑”，便很難自拔。

　　浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院教授王建明認(rèn)為，“不確定性”已成為影響購買的一個(gè)重要因素，它加強(qiáng)了人們對結(jié)果的預(yù)期心理以及可能會獲得的驚喜感，但是消費(fèi)者在購買時(shí)也需謹(jǐn)慎選擇，避免沖動的感性消費(fèi)。

　　王建明指出，這些產(chǎn)品元素多樣，不拘一格，迎合了消費(fèi)者獵奇的心理。但與此同時(shí)，此類產(chǎn)品仿造簡單，差異性不大，龐大復(fù)雜的供應(yīng)鏈不乏一些不法商家將次品、商業(yè)欺詐等混雜其中，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)也需考量商家的信譽(yù)與口碑。

責(zé)任編輯：覃肄靈