文/新浪財經意見領袖專欄(微信公眾號kopleader)專欄作家 李光斗
喬布斯離開我們不久，新的喬布斯又出現了，有人說他的貢獻甚至超過了喬布斯。人類未來的三大發展方向：互聯網、清潔能源和太空，可以說都被這個哥們給玩了一個遍，他的名字叫埃隆-馬斯克。
開著特斯拉，私奔去火星埃隆-馬斯克是一個移民，70后的哥們，出生在南非，而且是一個單親家庭，他很小的時候父母就離婚了。他17歲的時候到加拿大去求學，讀完大學之后埃隆-馬斯克來到斯坦福大學讀博士，但是第二天就退學了，他創造了美國博士生退學的最快記錄。
說起來美國的這些創業家們，從比爾-蓋茨到喬布斯，再到埃隆-馬斯克，他們都是有大學退學經歷的，好像是正規的讀完大學的人就沒有創造力了一樣。我到美國去看，專門有一所大學的專業就叫創業學，專門教人們創業的。這個學校的學生如果說捱到畢業，那就畢不了業，為什么？因為它教的就是讓你如何退學去創業。所以這個學校大部分的學生都是讀到一二年級，最多讀到三年級就退學自己創業了，所以美國是一個非常奇葩的國家。
互聯網第一桶金：Zip2
埃隆-馬斯克是個少年天才，他9歲的時候就開始閱讀《大英百科全書》，從大學之后出來創業，我們知道中國馬云[微博]，這個埃隆-馬斯克那就是美國版的馬云，或者說馬云是中國版的埃隆-馬斯克。因為馬云的第一家公司“中國黃頁”和埃隆-馬斯克的第一家公司是一樣的，叫做Zip2。
但是馬斯克他無心戀戰，他是一個循環創業者。我們中國人經營企業的概念有三種：一種是像養老婆一樣，自己不用的時候也不許別人染指；第二種像養孩子，養他一輩子，只求投入不求回報；還有一種像養豬，養一窩豬崽，養大了就把它賣了，再養一窩新的豬崽，養大了又賣了。埃隆-馬斯克屬于第三種，他不斷地賣他的公司。第一個公司Zip2賣了3億多美元，年紀輕輕就成了億萬富豪。
支付寶[微博]之父：Paypal
但這還不是他創業的結局，很多人3億美元可能是一輩子都創造不了這么多財富。那么埃隆-馬斯克拿了這個錢之后又創造了第二個公司，我們知道馬云賴以起家的就是支付寶，那么支付寶的原型是什么呢？就是我們說的美國的Paypal，叫貝寶，這個公司就是做第三方支付。埃隆-馬斯克創造的這個金融創新貝寶，就是源于網購。
這個網民買的東西是先給錢還是先給貨呢？我把錢給了你你不發貨怎么辦？我發了貨你又不給錢怎么辦？他就做了一個叫paypal的支付平臺。這種商業模式后來被馬云拷貝到了中國，變成了支付寶。您別著急，您先把錢放在我這兒，您收到貨了我這個錢再劃給賣家，所以這是一種金融創新。這種創新也獲得了巨大的聲譽，最后這個貝寶被美國的ebay收購，賣了15億美元。埃隆·馬斯克輕松躋身于美國10億美元的富豪俱樂部。
帶你去火星：Space X
我們說既要仰望星空又要腳踏實地，但很多人有了錢之后就忘了仰望星空，去尋找人間的歡樂去了。埃隆馬斯克不同，他為什么說要帶你去火星呢？這源于埃隆-馬斯克成為10億美金的富豪之后，他有一次跟朋友開車從紐約去新澤西，皓月當空，突然發現了這種太空的景像。
我們知道胡適曾經說過美國的月亮比中國圓，你真的出了國之后就會發現，這個美國的月亮有時候真比中國圓，因為美國的環境保護做得太好了，雖然它是世界上能源消耗最大的國家，但是對他們來說藍天白云那是家常便飯。仰望太空的時候，這個馬斯克就問他的朋友：你知道火星離我們有多遠嗎？為什么人類到現在為止還沒有登上火星呢？能不能去火星呢？他朋友說，你就別操心了，怎么能去火星呢。
這個埃隆-馬斯克也是很奇怪的一個人物，他在里約熱內盧的海灘上度假，身邊帶的書居然是《火箭推進的基本原理》。這個火星離我們最近的距離也有5600萬公里之遠，太陽光照到火星最快都要七八分鐘，最長要十幾分鐘。如果我們坐現在的飛船去火星要坐多長時間呢？最快也要坐一百多天！也就是說要坐一年的三分之一的時間我們才能登上火星，那樣的成本太高，所以美國早就終止了登火星的計劃。
但是這個埃隆-馬斯克他的一個最大的特點就是不服輸，有一個好的想法一定要把它變成現實。他就去查這個發射火箭到底有多難，不查不知道，一查嚇一跳，發現全世界能夠進行太空發射的國家寥寥無幾，尤其要發射到火星上去，他發現最大的問題就是投入。美國的宇航局NASA發現他們做任何一件事就跟我們中國的國情一樣，投入的成本太高。這個馬斯克一算哪用得著這么多錢造一艘火箭，這火箭能不能重復使用呢？能不能像汽車一樣我發射完了這個火箭又回來呢？他是用宇宙飛船的概念來發射火箭，這樣一算美國的宇航局包括中國的太空發射成本都太高了。
賣夢想：活著就是要改變世界
這哥們是真正的土豪有錢任性，想到就干，自己叮鈴咣啷。他知道自己做不了可以整合一個團隊，他就四處去挖人，到美國宇航局、到各大學去挖這些航天的人才。怎么去挖？他這跟喬布斯有點相像，喬布斯絕對是個賣夢想的人，當年喬布斯挖這個百事可樂的副總裁，因為他缺一個營銷專家，而百事可樂在全世界的營銷是做得最好的。
我們知道，百事可樂比可口可樂晚誕生了20年，在發展的過程中處處被可口可樂擠兌。歷史上有三次混不下去了抱著它的賬本去找可口可樂說：求求你收購了我，給點本錢就行，哥不跟你玩了。但是，可口可樂就是看不上百事可樂。這時候，百事可樂置之死地而后生，就請教廣告專家說為什么可口可樂那么牛，老說自己正宗、代表美國精神？美國兵打仗沒有可口可樂都不開槍，所以美國的后勤說要發動一場戰爭，先問可口可樂到了沒有，彈藥到了還不行，還要有可口可樂。
這個廣告專家就告訴他，你要另辟蹊徑，你跟人家去拼正宗就好像現在加多寶跟王老吉[微博]比正宗已經比不過了，你比什么？比年輕，所以他的廣告語就變成了年輕一代的選擇。當時請第一個代言人是邁克爾·杰克遜，后來又請麥當娜，一下子在年輕人的心中建立了百事可樂的品牌形象，然后又雇了一些小孩到大街上去刷標語，刷的標語很好玩，叫可口可樂那是你爸爸才喝的可樂。后來這一招被三星[微博]學會了，三星就是用這一招打敗了摩托羅拉[微博]，說摩托羅拉那是你爸爸才用的手機，現在誰還用摩托羅拉。
喬布斯要把這個百事可樂的營銷奇才史考利給挖過來，當時喬布斯的公司又是創業之初，給不了人家高薪，那只有賣夢想，所以他就帶史考利去拉斯維加斯看美國的全球電子產品展，說你看看未來的電子化、未來的computer(計算機)的發展方向、未來的人工智能的發展方向，所以他有一句名言是說給史考利聽的：“你是想賣一輩子汽水，還是想跟我改變世界”。
史考利被這句話打動了，從東部亞特蘭大拎了一個包，跟著喬布斯一起在車庫里，大家一起干他的蘋果公司。想要讓一個團隊造出萬噸輪最好的辦法不是告訴他造船的技術，因為現在的技術上互聯網一搜誰都知道怎么造船，你要告訴這個團隊大海有多么的波瀾壯闊。那么埃隆馬斯克也是用的這一招，他就是告訴那些宇航局的專家說，你是想一輩子敲敲打打在宇航局做一個職員，還是想跟著我，我們一起來自己發射火箭，自己改變世界。
開著特斯拉，私奔去火星偏執狂才能生存
但是有句話叫知易行難，你想了解一個事非常容易，但要真正落到實處你會發現“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”，真正你要去做的時候就會發現困難重重。
這個埃隆馬斯克和他的豪華團隊發射了三次火箭，前三次都失敗了。2008年億萬富豪埃隆·馬斯克的人生跌到了低谷：他的投資見不到任何回報，火箭沒有成功，特斯拉[微博]的汽車還遙遙無期，而他的婚姻也破滅了，馬斯克可以說到了彈盡糧絕的進步。但好在最后一次火箭發射他成功了，所以他現在已經制定了雄心勃勃的去火星的計劃。
這哥們絕對是個偏執狂，一般人去火星要問跟你坐一百多天的宇宙飛船，我們怎么回來啊？馬斯克買的是單程機票，說去了火星咱就不回來了，地球上環境污染、能源危機這么嚴重，如果說地球上現在是70億人，相信很快就達到80億人了。
如果100萬人有一個人要去火星那么我們全世界就有8千人去火星，這8千人組成一個精英的豪華團隊，我們就去殖民火星，這賣的是原始股，你就成為了火星的創始者。豎起招軍旗，自有吃糧人，這個埃隆-馬斯克去火星的計劃一發布很多人積極響應，包括拍《阿凡達》的大導演卡梅隆也加入了他的團隊，所以我們說美國是不斷創新的一個國家。那么，埃隆-馬斯克的火星計劃是一個單向的移民計劃，是未來就要移民火星甚至殖民火星的計劃，開拓一個全新的星球，這絕對是激動人心的大事。
科技大咖和兩個女人的故事
埃隆馬斯克也是一個情種，他個人的感情生活非常地豐富，非常地跌蕩，也非常地曲折。他的第一個太太是他讀書時候心中的女神，是他的同學——賈斯汀。賈斯汀是美女加才女，現在是美國著名的一個小說家，別的人都不敢去追，而這個埃隆馬斯克天生的膽大，他第一次見這個賈斯汀的時候，就攔著她，要請這個女孩去吃冰淇淋，結果女孩有事沒跟他去。
第二次見面的時候，他就舉著一個火炬的冰淇淋等著賈斯汀，當他把這個冰淇淋交到她手里的時候，冰淇淋已經快化掉了，但是最后他抱得美人歸。之后他反而對這個心中的女神并不在意，全身心的撲在了事業上。很不幸，他的第一個孩子、愛情的結晶在十個月大的時候，患了嬰兒猝死綜合癥不幸夭折了。這個時候，埃隆馬斯克不僅沒有去安慰他的太太，反而還一心地撲在了工作上。
這個埃隆-馬斯克也是一個帥哥，他帥到什么程度，這里不得不說基因遺傳問題。他的母親是南非的一個著名的模特，60歲了還拍了一組裸照，當然這個懷孕的照片是PS出來的。60歲了身材還非常地好，現在是美國著名的營養師，所以埃隆-馬斯克絕對是一個帥哥。
他的太太也是個美女，但是可能是吸取了第一個孩子夭折的經驗，當他再要生小孩的時候，這哥們嫌麻煩，兩個很正常的人居然用試管嬰兒的方法來生孩子，所以他一下子生了五個孩子。但是這五個孩子都不是自然懷孕的方法，而是用人工授精的方法。第一次生了兩個雙胞胎，第二次生了三個雙胞胎。雖然生了五個孩子，但是埃隆-馬斯克和他的太太仍然沒能夠地久天長，最后兩個人分道揚鑣——離婚。
這離婚了之后呢，埃隆-馬斯克很快的就再次墜入了愛河。他的新的太太是一個英國的演員，在《盜夢空間》里出演過主要的角色，也是生得國色天香。他在酒吧里遇到他第二任太太的時候，當然此時的這個埃隆-馬斯克鳥槍換炮了，以前追女孩是送的冰淇淋，現在這哥們開始說火箭，說你愿意去火星嗎？你看看我發射的火箭，雖然前三次都失敗了，但是第四次我成功了，我可以帶你去火星。我們老說誰能帶你去火星，這哥們真的是應驗了，結果帶你去火星成功的就把他這個第二任太太的芳心俘獲了。
但是好事多磨，你要想追人家的女兒得搞定岳父大人。他的岳父大人是英國軍情六處的特工，就像我們看007一樣是英國犯罪偵查局的一個特工，他說哪來的一個美國的渾小子來追我的女兒，還要帶她去火星。
一查不得了，這家伙是五個孩子的爸爸，這引起了岳丈老大人的勃然大怒，但是天底下越是有壓力，愛情的反抗越激烈，結果埃隆-馬斯克真的把他的這個第二任太太追到手。兩人的認識創造了從結婚到離婚的最短時間，這個婚姻維持了不到一年，倆人就離婚了，離婚之后大家又心有不甘，覺得各自一個是真命天子，一個是夢中情人，最后18個月之后倆人復婚了。
但復婚之后還是合不在一塊，復婚不久又勞燕分飛，現在埃隆馬斯克是世界上最有錢的鉆石王老五，如果有女王動心，不妨試著給埃隆馬斯克發個郵件，但是你得忍受他這種怪脾氣，因為埃隆馬斯克是天生的不安分，他要改變的不僅僅是我們這個世界，而且要改變整個宇宙。
特斯拉之父的商業布局
埃隆-馬斯克在互聯網方面可以說是給他掘得了第一桶金，然后又在太空探索的領域，他說不到十年我就可以實現商業化的發射，讓我的第一批的8千人送上火星，殖民火星。那埃隆·馬斯克的第三大領域就是現在在全世界風生水起的特斯拉，很多用優步打專車的人，如果說打到一輛特斯拉的車那要興奮很久，要在朋友圈炫耀，在埃隆馬斯克之前電動汽車都是走的低檔車的路線，而埃隆馬斯克第一次把電動車做成了高大上。所以我們看美國好萊塢很多的明星像阿湯哥就是特斯拉的忠實的用戶，一買買好幾輛，開完這輛開那輛，因為電動汽車代表著一種生活方式。
其實埃隆-馬斯克并不是簡單的要做一個電動車，他要做一個太陽城叫Solar City，Solar City第一個樣板建立在美國的加州，他的概念是什么呢？他是要建全美范圍內的充電樁生意，就是把一個簡單的電動車的充電樁建成一個充電的商業中心，利用充電樁連接改變美國的商業布局。
我們知道美國的商業布局是靠沃爾瑪來連接的，只要有五萬人的一個小城鎮就有一個沃爾瑪兼一個商業中心，然后就形成一個城市。而埃隆·馬斯克就是要打破這種商業布局，自己用充電的網絡，建立成新的商業中心，實現土地的升值。說到底如果在中國，這個埃隆馬斯克還是一個商業地產專家，說不定比萬達[微博]的王健林還要牛。
埃隆-馬斯克是不斷創新的一個人，他不僅要帶你去火星，而且他還要造超級高鐵，要追趕中國。我們知道中國的高鐵技術現在在全世界處于領先地位，而馬斯克提出的超級高鐵計劃時速達一千(多)公里，從洛杉磯到舊金山的距離是960公里，按照埃隆-馬斯克這個超級高鐵計劃，30分鐘就可以坐他的超級高鐵從舊金山直達洛杉磯。
錢學森之問：想象力與實踐的碰撞
曾有網友說如果喬布斯當年活在中國會是怎么樣？他一定要應付各種沒完沒了的檢查、寫各種報告、陪領導吃飯，可能一個天才就此湮滅了。但是就像我們的“錢學森之問”一樣，“為什么中國這些年來我們大學的高樓大廈越蓋越富麗堂皇，但是我們的大師卻一個都沒見著？”
相反，看美國，喬布斯雖然死了，但是比喬布斯更牛的人又出現了。喬布斯只是用他的電子產品，改變著我們的生活；而埃隆馬斯克則要拯救人類，讓地球新生。埃隆馬斯克說：“我要在火星上退休”。他不僅有想法，而且還勇于實踐，所以人類最可貴的是想象力。只有不斷的創新，人類才能不斷的進步，地球才能生生不息。
(本文作者介紹：中國品牌第一人、中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、華盛智業•李光斗品牌營銷機構創始人。)
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