文/新浪財經意見領袖專欄(微信公眾號kopleader)專欄作家 李光斗

　　在00后的價值觀中，豆蔻年華的少女找不到男朋友是非常羞恥的事情，也很不利于青春期孩子的心理發育，這種現象可謂是急壞了很多家長，也讓很多三十來歲還沒談過戀愛的大齡剩女無地自容。

那些任性的熊孩子都在想啥？

　　如今，最大的00后已經15歲了，以14歲作為一個分界線他們已經脫離了幼年的范疇，步入青春期，并且將很快步入社會成為日后的主流消費群體。十四五歲的他們已經具備了比較完善的消費意識。對他們的消費行為進行研究分析，我們也可以對00后整個一代人的未來消費理念做一個大致的推測。那么，00后這一代人都有哪些突出特點呢？

　　新時代偶像觀

　　您知道鹿晗嗎？知道吳亦凡嗎？相信身邊大部分人都是通過春晚才知道的鹿晗和吳亦凡，雖然后來由于種種原因這個節目沒有上成，但是好歹還是給大家普及了一下這兩名已經在00后中紅得發紫的藝人的名字。據說是否知道鹿晗已經成為了區分一個人是否已經老了的標志。鹿晗是新生代的中國男演員，曾經在韓國出道后來回國發展。2014年8月鹿晗曾經創造了單條微博超過1320萬的評論量從而創造了吉尼斯世界紀錄。而曾經造成過這樣轟動效應的一個人，在成年人的認知里卻幾乎是空白的。這只能說明一件事，00后的偶像觀念已經不一樣了。

　　在過去的2014年中，你和你身邊的人也許還在討論《中國好聲音》誰能奪冠，《我是歌手》哪誰的嗓音超好聽時，其實在不知不覺中你已經OUT了。現在國內火爆的流行偶像是鹿晗，是吳亦凡，是TF boys。你不知道這些名字也不能絲毫妨礙他們紅到發紫的事實。他們就像是突然的出現一樣，不給你一點反應的機會就被時代所拋棄了。在00后的世界里，連造星機制都變了。

　　在以前，一個明星的躥紅總是有一個積累的過程，慢慢為人所熟知。當他紅透之后，不管是不是粉絲，上至七十歲老翁下至四五歲萌娃都聽說過他的名字。而現在，這些明星已經在00后的心中重要到足以影響到日常的衣食住行，但是在其他人的印象中可能卻是零是完全陌生的。

　　真正的拇指一族

　　00后是真正伴隨著智能手機成長起來的一批人，大部分的00后第一部手機就是智能機，他們也是真正活在拇指上的一群人。手機成為身體的器官，在任何地方時手里都要拿著手機。而且目前來看，很多的00后都是“獨二代”，他們的父母本身就是獨生子女，在成長過程中自然也沒有多少親戚朋友家的孩子可以一起玩耍。父母繁忙的工作在給了他們優厚的物質條件時也讓他們承受了自己的年齡不該有的孤獨，成長過程中的很多時候他們最大的伙伴就是手機。他們通過手機交到新的虛擬的朋友、通過手機與同學和老師交流，也許隨著科技的發展，將來他們的吃喝拉撒都能夠通過手機來解決了。

　　熊孩子

　　十四五歲的孩子已經進入了快速成長的青春期，在古代時候很多十四五歲的男子已經娶妻、女子已經嫁人了，但是現在這些十四五歲的00后卻依然還是熊孩子的典范。所謂“熊孩子”其實就是任性。在這個時代人們都說有錢可以任性，但是熊孩子無論有沒有錢都是可以任性的。任性最大的原因還是“獨二代”，家里好幾個老人只守著這么一個“乖孩子”“大寶貝”自然是要風得風要雨得雨，家長即使想教育教育也插不上嘴，怎么可能不任性呢。而隨著這樣的00后漸漸長大，可以預見到一個更加任性更加自我的社會出現了。

　　強烈的獨立自主意識

　　00后出生的孩子，其父母基本上都是70后甚至80后。這些家長本身從小就生活在比較開明的社會環境中，接受過西方比較先進的教育理念。潛移默化的影響之中，就基本導致了00后孩子比較強的獨立自主意識。通俗點說就是“主意硬的很”，自己決定的事情家長基本上沒辦法改變。在00后心里，買什么東西都一定要買最好的，可以買的少但不能買的差。豪華全自動的鉛筆盒也一定要自己拿主意買個奢侈品大牌的。攢幾個月的零花錢也要買一雙NIKE的運動鞋，而不是聽取家長的意見去買一些更經濟適用的國產品牌。

　　人人都有備胎

　　以前的時候高中生之間傳傳紙條都是早戀的苗頭，會被嚴陣以待的請家長。而現在00后的早戀可能從幼兒園就開始了。君不見網上流傳甚廣的各種“被十歲小侄子教怎么跟女孩子相處”之類的段子。可見，作為父母的70后80后對待孩子早戀的問題上，是相當開明的吸取了西方經驗。這種環境下成長起來的00后們對待感情問題上有一個特點就是，男女朋友一定不能斷，沒了小A還有小B、小C，不愁沒人愛。在他們眼中苦苦癡情于一人而不得，是缺乏異性吸引力的表現。

　　如今大齡剩女這個詞可謂已經是人盡皆知的了。然而您知道低齡剩女嗎？近期關于低齡剩女這個詞漸漸熱了起來，指的是那些已經十四五歲卻還沒談過戀愛的女孩。在00后的價值觀中，豆蔻年華的少女找不到男朋友是非常羞恥的事情，也很不利于青春期孩子的心理發育，這種現象可謂是急壞了很多家長，也讓很多三十來歲還沒談過戀愛的大齡剩女無地自容。

　　移動互聯網時代，社會的發展日新月異，單純的守著自己擅長的一畝三分地不思進取很快就會被時代所拋棄。這種時代，企業只能通過不斷學習，不斷的接觸新生事物，不斷的研究未來消費群體，研究他們的成長環境、他們的消費理念、他們的興趣愛好，才可能抓住未來的發展脈絡，才能夠在時代的洪流中越活越好。

　　(本文作者介紹：中國品牌第一人、中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、華盛智業•李光斗品牌營銷機構創始人。)

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