文/新浪財經意見領袖專欄(微信公眾號kopleader)專欄作家 李光斗

　　無夸張，不廣告；在互聯網信息爆炸的年代，想要吸引眼球難上加難。尤其是在這樣一個視誠信為敝履的國度，我們已無法遍數有多少坑爹的虛假廣告，只能算一算那些虛假廣告的坑爹指數最高了。

中國虛假廣告坑爹Top排行榜

　　2015年3·15國際消費者權益日到來之際的重磅新聞是佳潔士牙膏因做虛假廣告被上海市工商局[微博]處罰603萬元，它是我國目前針對虛假違法廣告的最大罰單。上海市工商局的調查顯示，在這支由臺灣藝人小S(徐熙娣)代言的廣告中，畫面中突出顯示的美白效果是后期通過電腦修圖軟件過度處理生成的，而非牙膏的實際使用效果。特技加太多了，因此構成虛假宣傳。

　　其實，佳潔士的廣告還不算最坑爹的，最多是刷完牙后牙齒沒有美白而已，無傷大雅。中國“坑爹指數”最高當數房地產廣告、保健品廣告、征婚廣告，當然還有“兩桶油”的廣告。

　　Top1

　　房子是中國人最大的個人資產，為規范房地產市場，國家有關部門特意發布了《房地產廣告發布暫行規定》，嚴申：房地產廣告必須真實、合法、科學、準確、符合社會主義精神文明……但實際上，中國坑爹指數最高的就是房地產廣告。

　　有個段子是說：美軍進攻北京，按北京地圖上綠地跳傘的傘兵都摔死在樓頂上了；打巷戰時，美軍使用的房地產商作為廣告宣傳的戶型圖嚴重失真，重型武器均無法運入戰前選為要塞的房間；且房屋強度嚴重不達標，無法作為戰斗掩體�？梢娭袊�房地產廣告的惡名已經名揚海外了。

　　對未來心存美好向往是人類的天性，房地產廣告就是利用這一人性的弱點無所不用其極：把稻草說成黃金。廣告所謂的都市花園。其實是荒郊野嶺；所謂的距天安門十分鐘車程，是指以時速200公里狂飆且全程綠燈；廣告所謂的純居住社區，實際上是沒有任何商業配套；廣告所謂的綠樹環繞，實際上是沒有交房時剛剛栽上的幾顆楊樹苗；廣告所謂的親水大宅，不過是蓋房取土時挖的一個小水坑……

　　Top2

　　坑爹指數次之的是保健品廣告，當年史玉柱[微博]就是憑著“讓一億人先聰明起來”的腦黃金廣告，掘得人生的第一桶金。三十多年來，中國人從補腦、補鈣、補腎、補鋅一步步走向全民體質堪憂。當可憐的國人最終發現“纖體瘦身”是“減肥”不可能完成的任務事，便集體轉向開始在臉上身上“動刀子”，追求“冰冰式錐子臉”去了。

　　Top3

　　征婚廣告也是中國虛假廣告最泛濫的地方，把丑說成美，“矮大緊”說成“高小松”倒也罷了。明明奔著結婚去的，卻遇上了騙色又騙財的騙子，這是很多“圖樣圖森破”的年輕女白領不堪的遭遇。最可怕的是早有家室的登徒子也在征婚網站上招搖過市。以至于在美國上市的征婚網站都有客戶被“非目標用戶”染指而“失身失財”而提起訴訟的案例。虛假征婚廣告不僅坑爹而且坑娘，以至于中國的征婚網站的價值反而不如“約炮”網站在資本市場上的估值高。

　　Top4

　　中國是世界上第二大廣告國，但就虛假廣告滲透的深度和廣度而言，堪稱世界第一。雖然有報道說機動車使用不清潔汽油造成尾氣排放超標，是中國大面積霧霾的主因之一，但“兩桶油”都在廣告里說自己致力“發展清潔能源”，而且是建設“美麗中國”的主力軍。

　　無夸張，不廣告；在互聯網信息爆炸的年代，想要吸引眼球難上加難。尤其是在這樣一個視誠信為敝履的國度，我們已無法遍數有多少坑爹的虛假廣告，只能算一算那些虛假廣告的坑爹指數最高了。

　　(本文作者介紹：中國品牌第一人、中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、華盛智業•李光斗品牌營銷機構創始人。)

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