文/新浪財經專欄作家 李光斗

　　世界經濟論壇正在瑞士達沃斯舉行，達沃斯創辦40多年來一直備受關注，在舉辦這樣的世界級論壇背后，施瓦布所運用的互聯網思維模式：關注發展趨勢、注重品牌年輕化、注重品牌延伸，起了至關重要的作用。

世界經濟論壇主席施瓦布

　　世界經濟論壇正在瑞士達沃斯舉行，全球來自140個國家的超過2500位政商領袖圍繞“全球新局勢”(The New Global Context)開展廣泛的討論，其中有1500位工商領袖、300名政界領袖、40多位政府首腦、14位諾貝爾獎獲得者。盛況空前。

　　中國總理李克強率領史上陣容最豪華的龐大代表團與會并發表主旨演講。達沃斯從創辦到今年已經舉辦了45屆，堪稱是世界范圍內大佬們的一次盛會，40多年來一直備受關注，歷久彌新。在此過程中達沃斯創始人施瓦布自然功不可沒，特別是在舉辦這樣的世界級論壇背后所運用的互聯網思維模式起了至關重要的作用。

　　20世紀70年代是一個全球經濟壁壘嚴重的時期，而此時還在美國求學的施瓦布已經看到了經濟全球化的發展趨勢。我們常說抓住了趨勢就等于捕獲了機遇，抓住了財富，所以只有34歲的施瓦布在1971年就邀請400位歐洲工商界人士在瑞士發起成立了“歐洲管理論壇”，只是他沒有想到一個歐洲的論壇，能發展到如今的規模和檔次。

　　如今看來，施瓦布的核心思想其實是在為自己的“用戶”搭建一個平臺，并采用會員制，牢牢的將“粉絲”與論壇捆綁在一起，而且現在全球有2000多企業家已經成為了達沃斯的會員。

　　我們不難發現，互聯網手機小米發展論壇的模式與此如出一撤，通過論壇發展用戶，積攢粉絲，一改傳統手機系統“閉門造車”的模式，完全以用戶需求為導向，MIUI團隊的一大工作就是泡論壇，廣泛收集論壇上粉絲的反饋，根據這些反饋來解決bug，推動升級。

　　施瓦布就是將世界范圍內有名有影響力的經濟學家、政治家、以及在各行業表現突出的企業家拉攏進自己搭建的平臺里，共同商討當前的經濟形勢，以及各種社會熱點問題，并對未來世界的發展趨勢做出預測。

　　在這40多年的歷史過程中施瓦布具體是如何運用互聯網思維辦世界經濟論壇的哪？

　　關注發展趨勢。如同互聯網精神所講求的“趨勢、執行、快”一樣，施瓦布是一位頗具戰略眼光和前瞻判斷力的經濟學家，達沃斯年會被稱為全球經濟“風向標”，施瓦布在這個平臺上早早的就瞭望到了隱約成型的世界經濟新格局，新興經濟體整體崛起，成為世界經濟的“新勢力”，登上了世界舞臺。

　　從達沃斯到北京，有近8000公里的飛行距離。這兩個相距遙遠、都帶有某種象征意義的地方早在上世紀70年代末就被連接在了一起。當時，施瓦布邀請鄧小平參加1979年年會，中國派時任中國國家經濟委員會副主任朱镕基率團參會。此后，以中國、印度、俄羅斯、南非等為代表的新興經濟體的出現為施瓦布的判斷做出了一個注解。

　　注重品牌年輕化。互聯網講求年輕化思維，想年輕人所想，急年輕人所急，要與時俱進，充滿活力。2010年前后，施瓦布注意到參加論壇的都是五六十歲的人，這些政要和企業管理者討論著未來世界的發展問題，卻沒有一名年輕人參與其中。

　　創業文化要從青年做起，這將對整個社會起到很好的帶動作用，于是在世界經濟論壇之后又創立了世界性青年交流平臺——全球杰出青年社區(Global Shapers Community)，面向年齡在20-30歲之間、有創業經驗和社會貢獻的未來領導人。該項目旨在發揮年輕人的創新能力和熱情，構建一個共同繁榮、更具包容性的世界，其口號是：創造你的未來。

　　注重品牌延伸。施瓦布把一個創辦的小小論壇辦成了如今世界上最大的非官方經濟年會，讓全世界的經濟精英聽到“來，開會了”這句話從來不顯煩惱而卻是興致勃勃；這位年過不惑的老人又在中國的海濱城市大連和天津，為阿爾卑斯山上的達沃斯年會做了一個完美的“夏季版”。

　　世界經濟論壇每年舉辦10余場會議，使企業領袖與舉辦地政府和非政府組織密切溝通。會議分別在非洲、東亞、拉美和中東等地舉行，每年選擇不同的主辦國家。但在過去十幾年中，中國與印度已成為論壇的長期主辦國家。由此，施瓦布順利的為世界經濟論壇開拓了一片新領地，品牌觸角也從西半球延伸到了東半球。

　　達沃斯論壇就像Snapchat，FaceBook一樣聯通一切，把經濟學家、政治學家……統統的團在了一起，而且不設門檻，在1989年達沃斯論壇上，南北朝鮮舉行了第一次部長級會議，開創了一段歷史。

　　跟互聯網一樣，施瓦布創立的 “世界經濟論壇”起到了搭橋搭平臺的作用，而且還是一個開放性的窗口，不僅僅關注政治經濟問題，而且還關注世界公益事業、艾滋病、全球變暖、技術創新、通訊、教育等這樣的熱點問題，并不斷地尋找那些在全球范圍內引起高關注的重要人物與會，就像互聯網企業找明星代言一樣，引起高關注度，把各個國家的大佬都吸引過來。

　　可以說施瓦布創辦的世界經濟論壇就是一個在互聯網思維主導下的向全世界開放的交流研究平臺。

　　(本文作者介紹：中國品牌第一人、中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、華盛智業•李光斗品牌營銷機構創始人。)

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