文/新浪財經(jīng)意見領(lǐng)袖機(jī)構(gòu)專欄 好公司采編組 作者為麥肯錫全球董事會成員、原亞洲區(qū)董事長歐高敦(Gordon Orr)
對于行將畢業(yè)以及已經(jīng)在考慮未來前景的在校生來說，2015年又將是一個受挫之年。相當(dāng)一部分新畢業(yè)生將無法找到需要大學(xué)學(xué)歷的工作。除了少數(shù)精英學(xué)生，應(yīng)屆生的起薪會止步不前，他們的起薪會低于全職出租車司機(jī)的收入水平。
2015年多數(shù)應(yīng)屆生起薪將低于出租車司機(jī)明年，中國將在全球范圍內(nèi)成為許多企業(yè)董事會討論的焦點(diǎn)。與前些年有所不同，這次他們討論的焦點(diǎn)不再是是否對中國加倍下注，而是是否要保持或減少對特定行業(yè)或整個國家的投資水平。
在中國增長趨緩、競爭加劇和波動愈加頻繁的情況下，不僅是跨國企業(yè)需要討論上述問題，中國民營企業(yè)的高管也會提出類似的問題。
為了保持其歷史上的增長水平，中國民營企業(yè)不僅在國內(nèi)向新行業(yè)轉(zhuǎn)型，還在重點(diǎn)拓展國際市場。大多數(shù)企業(yè)最終都會選擇堅持它們當(dāng)前針對中國制定的戰(zhàn)略，但是不論它們做出何種選擇，都會有得有失。
企業(yè)討論的中心話題會是什么呢？我認(rèn)為討論的焦點(diǎn)會落在中國的消費(fèi)者身上。他們會重點(diǎn)探討在經(jīng)濟(jì)趨緩的背景下，消費(fèi)者會有怎樣的行為，以及他們在未來幾年對經(jīng)濟(jì)增長的推動作用會有多大。以下我將就這個問題展開討論。
工資
明年中國將迎來至少十年以來最緩慢的一次收入增長，這個現(xiàn)象還會在整個經(jīng)濟(jì)中帶來連鎖反應(yīng)。我們現(xiàn)在已經(jīng)可以看到早期跡象了：政府?dāng)?shù)據(jù)顯示，在2014年前九個月，城市可支配收入同比增長率只有個位數(shù)，這表明工資增速正在大幅下滑。
在過去十年，中國經(jīng)濟(jì)絕大多數(shù)部門的工資都經(jīng)歷了兩位數(shù)的增長。在許多城市里，最低工資也在不到五年的時間里翻了一番。這使得人們產(chǎn)生了這樣一種期望：收入增長已經(jīng)成為新常態(tài)。但事實并非如此。
因此，許多工人因為工資要求過高而導(dǎo)致自己失業(yè)。比如，國際貨幣基金組織[微博]在中國的調(diào)查顯示，最低工資每增長10%，就會導(dǎo)致就業(yè)率下降一個百分點(diǎn)。
制造業(yè)就是一個明顯的例子。在過去十年，如果按美元計算，制造部門的工資已經(jīng)上漲了四倍。近年來，為了縮小自2010年以來產(chǎn)生的巨大薪酬差距，私營企業(yè)不得不同意以比國營企業(yè)高三到四個百分點(diǎn)的增幅給工人加工資。
有大量數(shù)據(jù)顯示，廣東和浙江的低端裝配廠正面臨上述挑戰(zhàn)，而且這些工廠都在不斷減員，因為孟加拉國和肯尼亞這樣的國家在裝配業(yè)的份額日益擴(kuò)大。工廠用技術(shù)替代人力的成本也在大幅下跌，因此越來越多的工人被技術(shù)取代。
中國今天的裝配線與十年前已經(jīng)不可同日而語。中國最好的私營企業(yè)與美國同等工廠相比，其資本密集度毫不遜色。在采購經(jīng)理人指數(shù)持續(xù)走弱、生產(chǎn)者價格持續(xù)通縮的背景下，今天的雇主在短期內(nèi)面臨巨大壓力，他們不得不降低工資成本。
到2015年，這些行業(yè)的企業(yè)還會悄悄進(jìn)一步削減用工數(shù)量，不論它們是民企還是國企，此時它們是何種性質(zhì)的企業(yè)已經(jīng)不再重要。在諸如專業(yè)服務(wù)這樣的部門，起薪也會繼續(xù)走低。我認(rèn)為，2015年將會成為中國工資增長的一個拐點(diǎn)。
就業(yè)
明年的求職者也會發(fā)現(xiàn)，在國營企業(yè)和政府部門工作也不再像過去一樣具有吸引力。終生工作、地位、高薪和其它福利都一去不返了。
許多小型國有企業(yè)也將不可避免地轉(zhuǎn)制成為商業(yè)氣息更濃的私營企業(yè)。為了提高自身效率，許多大型國企招聘的人數(shù)也會日益減少，并將鼓勵員工離職。增長放緩意味著晉升機(jī)會也隨之減少。此外，監(jiān)管機(jī)構(gòu)即將出臺針對國營企業(yè)工資限高托底的政策，這也會進(jìn)一步限制工資上漲。
私營部門已經(jīng)成為中國創(chuàng)造就業(yè)的主要力量。官方數(shù)據(jù)顯示，過去五年，私營部門創(chuàng)造的就業(yè)增長了50%甚至更多(這個數(shù)據(jù)可能低于實際值)。
但是，私營部門的許多工作相對而言對技能要求較低，提供的收入也更低。到2015年，政府將更加重視服務(wù)部門對創(chuàng)造就業(yè)的重要性，出臺更多政策鼓勵服務(wù)部門開展招聘，并同時關(guān)注新增就業(yè)的質(zhì)量。
從公共部門來看，教師、醫(yī)生和公務(wù)員的工資依然處在較低水平，他們獲取額外補(bǔ)貼的機(jī)會也日益減少。最終，政府還是會給公職人員支付更高薪酬。
但是，我認(rèn)為這個情況在2015年還不會發(fā)生，盡管教師罷課要求漲工資的案例在不斷增加。此外，雖然中央政府今年提供了更多崗位，但是參加國家公務(wù)員考試的學(xué)生人數(shù)還是下降了。這些現(xiàn)象之間還是存在某種關(guān)聯(lián)的。
消費(fèi)者信心是關(guān)鍵
因為上述原因，在2015年，中國消費(fèi)者的財務(wù)安全感將會降低。認(rèn)為一輩子只做一個工作的人會減少，大多數(shù)人的工資增長會更加緩慢，很多人的房地產(chǎn)投資也會開始貶值，而降息也會讓其它投資產(chǎn)品的吸引力變?nèi)酢?/strong>
從總體來看，中國消費(fèi)者財富創(chuàng)造的勢頭在經(jīng)歷了長達(dá)十年的加速增長以后，將會在2015年大幅度回落。如果他們有孩子在2015年大學(xué)畢業(yè)，他們可能還會看到孩子求職比較困難。
消費(fèi)者信心降低，可能會轉(zhuǎn)變成自主支出增長的下滑。幸運(yùn)的是，許多中產(chǎn)階級已經(jīng)買了房子、車子和其它中產(chǎn)階級生活所需的核心元素。許多中國消費(fèi)者可以放心地延遲大宗消費(fèi)，并同時削減日常消費(fèi)開支。此外，物價通縮也減少了延遲消費(fèi)在消費(fèi)者心目中的機(jī)會成本。
事實上，延遲消費(fèi)的跡象已經(jīng)顯現(xiàn)。最近尼爾森調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，年度快消品消費(fèi)只增加了3%。具體到企業(yè)層面，食品與飲料企業(yè)康師傅在2014年第三季度的報告中稱其營業(yè)額下降了13%，而釀酒與飲料集團(tuán)南非米勒的啤酒銷售額在最近的報告期內(nèi)也有所下滑。
而且我們還要記住：上次經(jīng)濟(jì)下滑的時候，中國現(xiàn)在的中產(chǎn)階級中很少有人已經(jīng)跨入中產(chǎn)階級行列，所以這次即便是小幅的經(jīng)濟(jì)下滑，他們都有可能產(chǎn)生過度反應(yīng)，并將小幅下滑轉(zhuǎn)變?yōu)榇蠡隆?/p>
因為中國有吸引力的投資選擇很少，通過滬港通投資港股上市企業(yè)在2015年將變得更有吸引力。目前，對可投股票缺乏了解以及較高的投資門檻對投資港股構(gòu)成了障礙，每天進(jìn)入港股的資金大大低于設(shè)定的限額。到2015年，這個情況將會得以改變。
增長動力源自哪里？
2015年將更難找到經(jīng)濟(jì)增長的動力。
在過去幾年，日益攀升的消費(fèi)對GDP增長的貢獻(xiàn)額超過了50%。因為上述介紹的原因，消費(fèi)占GDP的比重在明年將有所降低。基礎(chǔ)設(shè)施投資因為在國家的直接掌控之下，所以可能會保持當(dāng)前的水平，并像今年一樣繼續(xù)推動增長。
但是，歷史上曾推動15%左右GDP增長的房地產(chǎn)投資，則很有可能在明年繼續(xù)走軟。住宅供給在許多城市已經(jīng)超出了需求，而由于價格止步不前，投資者興趣也在減弱。
盡管各個城市的房市會有差別，但許多城市的庫存都居高不下，而且新增項目還在進(jìn)一步擴(kuò)大庫存量。政策支持會對提振需求產(chǎn)生一定的影響，但是如果要使政策真正產(chǎn)生效果，就需要推出更大的實際降息幅度。
那出口可以推動增長嗎？事實上，自2007年以來，凈出口對中國增長的貢獻(xiàn)率就從未超過一個百分點(diǎn)。美國復(fù)蘇也沒有導(dǎo)致凈出口增長，盡管現(xiàn)在石油價格更低，2015年歐洲擴(kuò)大需求的可能性依然微乎其微。
學(xué)生要為2015年求職重塑自我
對于行將畢業(yè)以及已經(jīng)在考慮未來前景的在校生來說，2015年又將是一個受挫之年。相當(dāng)一部分新畢業(yè)生將無法找到需要大學(xué)學(xué)歷的工作。事實上，許多人會發(fā)現(xiàn)，他們在大學(xué)學(xué)習(xí)的知識以及他們的學(xué)習(xí)方式，對于進(jìn)入2015年的就業(yè)市場不會有多大助益。
除了少數(shù)精英學(xué)生，應(yīng)屆生的起薪會止步不前，他們的起薪會低于全職出租車司機(jī)的收入水平(在過去五年，應(yīng)屆畢業(yè)生的起薪每年只增長了1%到2%，是少數(shù)工資沒有增長的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域之一)。
由此產(chǎn)生的后果也是顯而易見的。畢業(yè)生將無法償還上學(xué)期間產(chǎn)生的債務(wù)，更不要說有足夠的存款讓自己買房買車，成為真正的中產(chǎn)階級消費(fèi)者了。
大多數(shù)學(xué)生的出路是到私營部門、服務(wù)部門或中小企業(yè)就業(yè)，或者成為個體創(chuàng)業(yè)者。但對于普通學(xué)生而言，他們的教育或他們的家庭并沒有讓他們?yōu)檫@樣的選擇做好準(zhǔn)備。因為許多新畢業(yè)的學(xué)生認(rèn)識到自己需要掌握更多的就業(yè)技能，職業(yè)學(xué)校因而得到了更好的發(fā)展。而對于在校生，他們會更加強(qiáng)烈地要求改革教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方式。
中國創(chuàng)新，不可小覷
中國是個創(chuàng)新國家嗎？明年，我們對這個問題最終將不再心存疑問，而是會關(guān)注中國正在發(fā)生的創(chuàng)新對全球的影響。從硅谷來到中國了解互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的投資者人數(shù)現(xiàn)在已經(jīng)非常之多，這些投資者絕不會浪費(fèi)他們的中國之行。
除了互聯(lián)網(wǎng)以外，工業(yè)部門成百上千的中型企業(yè)正在成為中國式的“德國中小型企業(yè)”，它們正給《財富》1000強(qiáng)企業(yè)帶來前所未有的激烈競爭。這些企業(yè)現(xiàn)在不再簡單地以低價取勝，它們也給客戶創(chuàng)造巨大價值、傾聽客戶意見，并根據(jù)客戶反饋開發(fā)產(chǎn)品。
就在這個月我去印度的時候，我注意到這樣一個轉(zhuǎn)變：現(xiàn)在的印度人不再抱怨中國工業(yè)制品的低質(zhì)；相反，他們開始贊揚(yáng)中國工業(yè)制品的杰出品質(zhì)。在生物科技、制藥、消費(fèi)電子、醫(yī)療科技、無人機(jī)、石墨烯以及電信設(shè)備等領(lǐng)域，都有雄心勃勃的中國中型企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，而且這些企業(yè)通常都是私營企業(yè)，由董事長或首席執(zhí)行官一手創(chuàng)立，他們對于成為全球領(lǐng)導(dǎo)者充滿激情。
(本文作者介紹：新銳商業(yè)媒體社群。)
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