摜蛋干倒茅臺

　　董小姐 米筐投資

　　春節(jié)之后茅臺的價格快速下跌。都在猜原因，甚至有人認(rèn)為茅臺酒價格下跌，是因為很多人賣了茅臺，去買了黃金。腦洞很大。

　　實際上，茅臺酒的價格，可能是被最不像替代品的替代品打下來的。

　　最近不僅茅臺經(jīng)典款價格下跌，龍年的生肖酒價格跌幅也很大。2024年1月7日，龍年生肖茅臺發(fā)售，一瓶難求的情況下，市場價高達(dá)8000元/瓶，但很快，年還沒有過完，價格腰斬。 

　　很多人認(rèn)為這只是短時間的波動，但是我們卻認(rèn)為，春節(jié)結(jié)束之后自然的下跌是其中一部分原因。長期趨勢，有可能意味著白酒信仰的結(jié)束。

　　茅臺的根基定位是“高端消費(fèi)品”，或者叫社交貨幣。

　　使用的經(jīng)典場景是商務(wù)飯局。這個需求開始滑坡。

　　不僅是由于反腐。還由于“不停反腐”。最近剛剛公布了第三輪的巡視名單，這一輪距離上一次不到三年時間。習(xí)慣成自然，讓大家適應(yīng)了簡餐談事。

　　當(dāng)然，反腐只貢獻(xiàn)了其中一部分。

　　很重要的變化是，商務(wù)場景的社交貨幣發(fā)生了變化。

　　摜蛋的興起和這一輪茅臺下跌，是不是有著某種微妙的聯(lián)系？

　　最近幾年，無酒不成席，變成摜蛋局。

　　吃不吃飯沒關(guān)系。即使吃，也是速戰(zhàn)速決，騰出來時間來打摜蛋。不約而同的是，酒不能多喝，喝多了沒法打摜蛋。

　　以往五個小時的飯局都坐在酒桌上，一輪一輪消耗杯中酒。現(xiàn)在變成：一個小時快快吃完，剩下四個小時打摜蛋。

　　當(dāng)然，也有摜蛋插不進(jìn)去的局，比如有老人孩子的家庭朋友聚會，但最近幾年，喝酒的習(xí)慣也隨著越來越多年輕人的加入，變得湊不成酒局。

　　往往是，家里一瓶茅臺能夠招待好幾波客人，只要其中有一個人不喝，大家基本上原封不動放回去。茅臺酒的價值是它的瓶體價值，而不是液體價值。

　　為什么麻將和斗地主沒有撼動茅臺，摜蛋卻可以？酒的本質(zhì)是“高端”社交貨幣，講究高端。在民以食為天的中國，地位深入人心。以往打牌、搓麻將，跟市井氣糾纏，很難組高端局。德州撲克顯得高端一點(diǎn)，曾在金融圈流行，但有文化隔閡，無法破圈。

　　土生土長的摜蛋如今流行，輕松拿下高端定位。

　　上海摜蛋協(xié)會會長，是東方財富的老板其實，坐擁600億的身家。

　　德州市摜蛋協(xié)會首任會長董興水為奧德曼酒莊總經(jīng)理。

　　中山市摜蛋運(yùn)動協(xié)會秘書長范方建系廣東恒科石油化工執(zhí)行董事。

　　濟(jì)南市摜蛋運(yùn)動協(xié)會會長孔祥燁系山東文旅體育總經(jīng)理、董事。

　　無錫市新時代企業(yè)家摜蛋俱樂部理事長奚國光為無錫錫商銀行董事長

　　蘇州市摜蛋運(yùn)動協(xié)會會長周天泉是常熟市蘇常外國語學(xué)校執(zhí)行董事

　　除了商界，摜蛋也在體制內(nèi)默默流行。牌桌上見人品，大概相當(dāng)于酒品即人品。

　　白酒的價格不夠堅挺，很容易觸發(fā)可怕的負(fù)向螺旋。這個負(fù)向螺旋是針對過去十幾年茅臺的正向螺旋而言。茅臺在過去的20年時間里面變成了消費(fèi)品界傳奇。

　　20年股價漲了兩百倍，漲成了傳奇和信仰。

　　20年時間，茅臺酒的商業(yè)模式玩出了花。最初是消費(fèi)品，后來是奢侈品，再后來是金融品、投資品。囤起來是最好的投資方式。積累了大量看不見的庫存。

　　一個經(jīng)銷商的牌照價值上億。他們手里到底有多少貨？

　　囤積量，在價格只漲不跌的時候，不是問題。問題就是，持續(xù)下跌呢？

　　所以在春節(jié)后，茅臺價格持續(xù)下跌，才在圈內(nèi)引發(fā)恐慌。

　　消費(fèi)品牌一旦形成，根基深厚，不見得在一朝一夕內(nèi)破除，但投資品的信仰，隨著利潤轉(zhuǎn)虧損，短時間崩塌并非不可能。

　　下跌越接近臨界點(diǎn)，向下的威力越大。

　　這一波高端酒價格的下跌讓業(yè)內(nèi)隱約預(yù)感，但也措手不及。

　　這波可能剎車嗎？還是高山滾石，剛剛開始？

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責(zé)任編輯：梁斌 SF055