來源：三易生活（ID：IT-3eLife） 作者：三易菌

　　這款微信小游戲走紅背后，原因其實并不復雜。

　　最近，一款名為《羊了個羊》的微信小游戲可謂是席卷朋友圈，更是在微博熱搜榜單榜上有名。截至目前，《羊了個羊》在微博上已獲得了接近7億閱讀量、抖音上的相關視頻播放量也超過6000萬。那么問題就來了，為什么這樣一款小游戲會火爆全網呢？

　　據了解，《羊了個羊》是一款消除類游戲，其中提供了多種圖案的卡牌，玩家點擊后可將卡牌移動至下方的槽位，集齊三個相同的圖案即可消除，槽位集滿即代表關卡失敗，簡單來說其實就是一個多層“連連看”。事實上，這樣的玩法早在街機時代就已存在，諸如《3tiles》、微軟的《Mahjong Titans》，以及動視的《上海》都是這類游戲的典型代表。

　　如果《羊了個羊》僅僅只是一款簡單的“連連看”類游戲，顯然無論如何也不可能火到如此地步，其之所以能夠成為爆款無疑是天時地利人和共同促成的結果。但必須要承認的是，《羊了個羊》本身的素質是在線的，卡通的畫面、魔性的配樂營造出了一個輕松的游戲氛圍，再加上多重連連看這一玩法能夠從街機一直延續至今，顯然也是因為有一大批擁躉。

　　連連看或者說三消玩法早前還誕生過比《羊了個羊》更成功的爆款游戲，比如《天天愛消除》、《糖果粉碎傳奇》等。而這類玩法之所以經久不衰，靠的就是即時性的正向反饋，玩家每完成一次消除都能獲得愉悅感，而不是一定要通過關卡或完成數值成長。

　　事實上，從當年的《跳一跳》到《合成大西瓜》，再到如今的《羊了個羊》，同樣都是由簡單的玩法、出色的即時反饋、極高的重復可玩性，再搭配上裂變傳播構成了一個幾乎萬能的公式。

　　但并非直接套用一個公式就能搭建出一個爆款游戲，天時和人和同樣也不可或缺，而《羊了個羊》開發團隊最巧妙的做法，就是安排了一個反常規的游戲難度曲線。通常三消類型的游戲都是從易到難逐漸遞增，可《羊了個羊》在經過了毫無難度的第一關后，第二關的難度就陡然有了指數級的提升，就好比前一節課還教的是二元一次方程，后面馬上就教上了微積分。

　　《羊了個羊》的“套路”就隱藏在這里，因為有了第一關的鋪墊，玩家普遍會對第二關的難度沒有預期，就導致在最開始的幾次失敗后，會認為是自己的策略出現了問題，這也就確保了大量玩家不會馬上流失。緊接著隨著不斷的失敗、挫敗感也在持續累計，《羊了個羊》又提供了“場外援助”，也就是看廣告獲得復活機會和三種道具。

　　最后，《羊了個羊》還使用了地域排名的策略，來讓玩家在不斷的嘗試過程中收獲諸如“我代表家鄉榮耀”的感覺。同時在社交性上這款游戲也是極具創意，類似最強王者展示、以身份通關人數來排序的今日頭羊榜、話題PK玩法、通關領取裝扮等設計，更是極大增加了玩家的參與熱情。

　　《羊了個羊》的開發團隊在洞悉人性弱點方面，可以說是非常有建樹。據相關統計顯示，目前這款游戲的通關概率是1/5000，而這樣的設計幾乎可以看做是壓根就沒打算讓玩家通關。當其他大多數游戲給玩家的體驗是“愉悅”時，《羊了個羊》則是“越玩越生氣”。有好事者統計，按一局使用3個道具估算，玩50局大概要看75分鐘的廣告、100局則將達到150分鐘。

　　所以有觀點認為，《羊了個羊》的開發者本身可能就“心懷歹意”，為的就是打斷玩家的游戲體驗、然后賣廣告。更是有玩家表示，在玩這款游戲時會有一種在逛拼多多的感覺，而《羊了個羊》則與拼多多一樣，幾乎無時無刻在提示你該“砍一刀”或是看廣告來獲得復活機會。

　　沒錯，《羊了個羊》的天時助力與廣告也有著千絲萬縷的聯系，并且這款游戲之所以能夠在短時間里出圈，或許也離不開騰訊的“栽培”。如今，《羊了個羊》的身份其實與當初官方推廣微信小游戲時選擇的《跳一跳》一樣，都是名副其實的“鵝選之子”。

　　如果你是視頻號的用戶，想必最近這段時間不難發現，在視頻號中關于小游戲的廣告比例正在迅速攀升，而這背后顯然有騰訊這只“看不見的手”存在。對于騰訊而言，其游戲業務如今的情況其實并不那么理想。在此前的3次版號發放中，其幾乎是顆粒無收，也使得騰訊游戲依然要靠老產品來支撐，此時發力不需要版號的小游戲，顯然也就成為了再正常不過的決策。

　　不過《羊了個羊》能成為爆款，對于微信小游戲而言或許并不是一件好事情。沒有付費、沒有內購、沒有植入的小游戲，唯一的盈利途徑幾乎就是視頻廣告，其核心設計理念是促使玩家打開廣告。

　　最初業界的玩法是將用戶看廣告視為另類的氪金行為，賣的依然還是游戲體驗。只可惜小游戲的特點就是門檻低、壽命短，為了掙錢，類似用虛假紅包騙用戶點擊廣告的操作開始大量出現。而這種直接欺騙用戶的行為，很快遭到了微信方面的打擊、而迅速沉寂?，F在《羊了個羊》所代表的則是更新穎的思路，那就是故意制造BUG。盡管正常來說游戲本身的規則是要能夠自洽的，可這款游戲不是。

　　凡是在這款游戲里嘗試了上百次的朋友，幾乎肯定會遇到這樣的情況，那就是明明通關就在眼前，但要消除的卡牌卻只剩下了偶數個。而這款游戲的規則，是找到三個相同圖案的卡片才能消除，此時就是再看一萬遍廣告也無法通關。

　　當然，即便后續微信方面堵死了規則漏洞，但其同樣也有缺陷。通過提高難度促進點擊廣告想要成立，還需要游戲本身的素質足夠高，但小游戲先天性就承載不了太有深度的內容，所以依靠《羊了個羊》來打開微信小游戲的新局面不難，難的卻是將游戲進行下去。