10月10日，主題為“守正用‘奇’，狂飆破局”的2023金投賞愛(ài)奇藝專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)在上海舉辦。作為亞洲備受關(guān)注的創(chuàng)意盛典，本屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)吸引了國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)參與，共議商業(yè)創(chuàng)意行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，并在愛(ài)奇藝全程直播。愛(ài)奇藝作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)代表，攜手品牌方、制作方和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家就如何用好長(zhǎng)視頻蓄力品牌建設(shè)，展開(kāi)討論與思辨。各方一致認(rèn)為，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)心理的變化，長(zhǎng)視頻的“正”“奇”優(yōu)勢(shì)可以助力品牌聯(lián)結(jié)高價(jià)值用戶(hù)，做到以正合、以奇勝，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)力奠定平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)水位

生態(tài)能力和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新引領(lǐng)趨勢(shì)

用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容連接品牌與用戶(hù)是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于理性，長(zhǎng)視頻內(nèi)容飛輪效應(yīng)顯著，行業(yè)投資回報(bào)率逐漸回升。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁吳剛在演講中指出，“守正用奇，有兩層含義：一是堅(jiān)持正向價(jià)值觀和明確的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，二是要保持活力和創(chuàng)新，不斷突破內(nèi)容天花板。”爆款頻出背后是人才、內(nèi)容生態(tài)和工業(yè)化生產(chǎn)體系支持，愛(ài)奇藝長(zhǎng)期堅(jiān)持自制戰(zhàn)略，用高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)力奠定了平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)水位，鞏固了“愛(ài)奇藝是多樣化高品質(zhì)內(nèi)容制造營(yíng)”的品牌認(rèn)知；同時(shí)，愛(ài)奇藝擁抱最新科技浪潮，已將AIGC充分運(yùn)用到內(nèi)容策劃、開(kāi)發(fā)、制作以及宣發(fā)等各環(huán)節(jié)中，大幅提升制作效率和用戶(hù)體驗(yàn)。

在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)能力布局上，愛(ài)奇藝持續(xù)探索如何通過(guò)生態(tài)能力和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值，助力廣告主實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)和生意增長(zhǎng)的目標(biāo)。愛(ài)奇藝商業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理王匯霖解釋?zhuān)L(zhǎng)視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的核心價(jià)值是在好內(nèi)容的沃土上實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量種草。她分享了愛(ài)奇藝全新內(nèi)容布局，自制綜藝六大賽道將以更真實(shí)的內(nèi)容與年輕人共振；大劇營(yíng)銷(xiāo)以?xún)?nèi)容全維賦能，沉淀品牌私域資產(chǎn)。此外，愛(ài)奇藝整合全周期、全資產(chǎn)、全媒介和全場(chǎng)域四大內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)能力，讓好內(nèi)容在好的營(yíng)銷(xiāo)加持下，有更強(qiáng)的商業(yè)延展能力。

以《種地吧》為例，節(jié)目通過(guò)真實(shí)內(nèi)容、真實(shí)情緒讓觀眾對(duì)內(nèi)容和品牌產(chǎn)生信任關(guān)系，為品牌創(chuàng)造與消費(fèi)者溝通的新方式。在大劇營(yíng)銷(xiāo)方面也有更多玩法，例如蒙牛全年合作了愛(ài)奇藝多部大劇，以全鏈路的產(chǎn)品組合，貫穿IP傳播全周期，在劇粉心中建立了蒙牛最懂用戶(hù)的官方“福利官”人設(shè)。爆款內(nèi)容持續(xù)供給與創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)相結(jié)合，讓不同類(lèi)型品牌主都能在愛(ài)奇藝的場(chǎng)景中找到符合各自品牌價(jià)值主張的表達(dá)方式。

借勢(shì)長(zhǎng)視頻觸達(dá)高質(zhì)量人群

守正用“奇”塑造品牌價(jià)值

品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程，既要守“正”，堅(jiān)持品牌的初心和核心價(jià)值；也要用“奇”，堅(jiān)持方法的創(chuàng)新，不斷用新的方法謀求增長(zhǎng)。圍繞面臨營(yíng)銷(xiāo)新挑戰(zhàn)如何破局，品牌建設(shè)如何以正合、以奇勝，長(zhǎng)視頻如何服務(wù)品牌的持續(xù)增長(zhǎng)等話題，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳宏嘉，愛(ài)奇藝副總裁、PCG-綜藝商務(wù)中心和綜藝規(guī)劃部負(fù)責(zé)人董軒羽攜手元?dú)馍致?lián)合創(chuàng)始人王璞，藍(lán)天下（浙江）傳媒集團(tuán)有限公司總裁章碧珍，知名趨勢(shì)專(zhuān)家、知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超進(jìn)行了深度解碼，印證用好長(zhǎng)視頻平臺(tái)的“正”“奇”優(yōu)勢(shì)，借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和多元營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)用戶(hù)，可以幫助廣告主塑造品牌價(jià)值拉動(dòng)增長(zhǎng)。

當(dāng)下，品牌廣告行業(yè)日漸復(fù)蘇，但從眼球經(jīng)濟(jì)到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，用戶(hù)、媒介環(huán)境和品牌生存環(huán)境都在變化，這些不確定性仍給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)挑戰(zhàn)。陳宏嘉指出，“品牌想要短期內(nèi)贏得市場(chǎng)，長(zhǎng)期內(nèi)贏得品牌，不僅要種草，也要種地。”在他看來(lái)，“正”就是“種地”，長(zhǎng)視頻用多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶(hù)建立價(jià)值觀連接，“奇”是找到創(chuàng)新手法。站在行業(yè)視角，肖明超也表示，品牌建設(shè)的破局之道在于守正用奇，要善用長(zhǎng)視頻，強(qiáng)化品牌建設(shè)。守“正”才能出品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引高價(jià)值用戶(hù)，在內(nèi)容的表現(xiàn)手法和營(yíng)銷(xiāo)策略上要不斷創(chuàng)新，才能創(chuàng)造驚奇和驚喜，雙向發(fā)力和協(xié)同，發(fā)揮長(zhǎng)視頻優(yōu)勢(shì)則水到渠成。

而在如何用好長(zhǎng)視頻的“正”“奇”優(yōu)勢(shì)助力品牌建設(shè)的實(shí)踐上，王璞表示，長(zhǎng)視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)年輕人有創(chuàng)新引領(lǐng)的作用，平臺(tái)的“正”“奇”優(yōu)勢(shì)，幫助品牌以更精彩有趣的方式融入用戶(hù)生活。今年上半年，元?dú)馍峙c愛(ài)奇藝合作的《種地吧》節(jié)目中，十位健康、正能量、元?dú)鉂M滿的陽(yáng)光少年，成為了元?dú)馍制放?font cms-style="font-L">精神最具象化的極致表達(dá)，目標(biāo)消費(fèi)者的情感共鳴，也為品牌帶來(lái)了正向價(jià)值積累。

董軒羽從用戶(hù)洞察、平臺(tái)內(nèi)容及營(yíng)銷(xiāo)保障上分享了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，她指出，“內(nèi)容制作要聚焦用戶(hù)需求，深化內(nèi)容價(jià)值和品牌價(jià)值的融合，營(yíng)銷(xiāo)層面我們?yōu)槠放铺峁┝烁尤轿缓蜕钊氲臓I(yíng)銷(xiāo)鏈路。”而關(guān)于如何守正做出爆款內(nèi)容，章碧珍認(rèn)為，一個(gè)好的綜藝IP，既要有意思有意義，同時(shí)也要為品牌賦能，內(nèi)容和品牌要互相陪伴，擁抱創(chuàng)新，一起打開(kāi)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新寶藏。

陳宏嘉總結(jié)到，免費(fèi)的東西，其實(shí)不是真正的免費(fèi)，它要的可能是一個(gè)人最寶貴的東西如時(shí)間、精力、認(rèn)知、價(jià)值觀等，而長(zhǎng)視頻平臺(tái)幫助品牌聚集了一群更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的寶藏人群。通過(guò)“好內(nèi)容+寶藏人群+守正用奇”，愛(ài)奇藝可以助力品牌實(shí)現(xiàn)狂飆破局。

在此前公布的2023金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)入圍名單中，多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例也受到金投賞評(píng)審團(tuán)高度認(rèn)可。愛(ài)奇藝《狂飆》整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案以及愛(ài)奇藝與京東、元?dú)馍帧W妙、巧樂(lè)茲、優(yōu)酸乳、樂(lè)堡啤酒、綠源等品牌合作的十余個(gè)案例成功入圍，最終結(jié)果即將揭曉，市場(chǎng)將持續(xù)見(jiàn)證愛(ài)奇藝用好內(nèi)容、好營(yíng)銷(xiāo)陪伴客戶(hù)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

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