馬斯克“得罪”上百家金主 今年X廣告收入或損失7500萬美元

　　來源：華爾街見聞 卜淑情

　　在馬斯克承認(rèn)支持反猶太主義陰謀論后，包括亞馬遜、愛彼迎、可口可樂和微軟等大金主已經(jīng)或考慮暫停在X上投放廣告。

　　“任意妄為”馬斯克承認(rèn)支持反猶太主義陰謀論，據(jù)媒體近日?qǐng)?bào)道，這導(dǎo)致數(shù)十家大品牌暫停在X（前身為Twitter）上投放廣告，或?qū)е缕鋸V告收入今年損失7500萬美元。

　　IBM、蘋果和迪士尼等巨頭上周已經(jīng)暫停了在X上的廣告活動(dòng)，而根據(jù)媒體本周看到的X廣告銷售文件，還有更多公司已經(jīng)或正在考慮暫停在X上的廣告活動(dòng)。這份內(nèi)部文件列出了200多個(gè)公司，包括亞馬遜、愛彼迎、可口可樂和微軟等大金主。

　　但在周五，X 在一份聲明中表示，1100萬美元的收入面臨風(fēng)險(xiǎn)，小于媒體爆出來的金額，并且隨著一些廣告商重返X以及其他廣告商增加支出，具體數(shù)字將出現(xiàn)波動(dòng)。X稱，媒體看到的數(shù)據(jù)可能已經(jīng)過時(shí)。

　　廣告是X的最大收入來源，2021年Q4（馬斯克接手之前）財(cái)報(bào)顯示，X 2021年Q4收入達(dá)到15.7億美元，其中近90%來自廣告。

　　自去年馬斯克以440億美元收購 Twitter 以來，一些品牌一直對(duì)在該平臺(tái)上做廣告猶豫不決，擔(dān)心馬斯克的行為和內(nèi)容審核決策導(dǎo)致煽動(dòng)性和仇恨性內(nèi)容增加。今年以來，X上的美國(guó)廣告投放量下降了近60%，導(dǎo)致公司上下集體出動(dòng)尋找廣告金主。

　　然而，這一行動(dòng)進(jìn)行得并不順利。文件顯示，超過 100 個(gè)品牌已“完全暫停”在X上廣告活動(dòng)，而其他數(shù)十個(gè)品牌則被X列為“面臨風(fēng)險(xiǎn)”。

　　具體來看，金主集體跑路事件可能發(fā)生在11月15日之后，當(dāng)時(shí)馬斯克在X上發(fā)帖稱，猶太人支持少數(shù)族裔移民取代白人的陰謀論是“事實(shí)”。

　　廣告公司Outcast 負(fù)責(zé)數(shù)字營(yíng)銷和社交媒體的副總裁Leesha Anderson表示，在馬斯克接手后，其客戶開始停止在X上花錢，并在LinkedIn和TikTok等平臺(tái)上找到了替代品。

　　文件還顯示，暫停在X上投放廣告的金主覆蓋了從政治競(jìng)選活動(dòng)到快餐連鎖店，再到科技巨頭的眾多領(lǐng)域。

　　例如，愛彼迎停止了超過100萬美元的廣告投放，而Uber則削減了價(jià)值超過80萬美元的廣告投放，并停止了在美國(guó)和國(guó)際市場(chǎng)的廣告活動(dòng)。

　　其他大品牌，包括連鎖速食餐廳Jack in the Box、可口可樂和Netflix，暫停了一些廣告活動(dòng)。據(jù)X估計(jì)，Netflix暫停的廣告價(jià)值近 300 萬美元。

　　微軟旗下多家子公司也停止了在X上投放廣告，亞馬遜的圖書和音樂部門以及谷歌的一家子公司也是如此。

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責(zé)任編輯：郭明煜