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　　來 源丨21世紀經濟報道（ID：jjbd21）

　　作 者丨吳斌

　　編 輯丨陳慶梅

　　蘋果“十三香”終于要來了。

　　蘋果2021年秋季新品發布會已經確定在北京時間9月15日凌晨1點召開，本次活動預定在加利福尼亞州庫比蒂諾Apple Park園區的史蒂夫喬布斯劇院舉行，與去年一樣，受新冠疫情影響，蘋果公司的發布會將在網上進行直播。

（蘋果即將召開新品發布會，來源：蘋果官網）

　　本次發布會名為“加州來電”，由此來看iPhone 13毫無意外將成為主角。

　　此外，蘋果還可能發布新的Apple Watch和AirPods。新款MacBook Pro和iPad機型同樣有望在今年問世，但目前尚不清楚是否會和iPhone 13集中在一場發布會上發布。

　　“十三香”究竟香不香？

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　　自2013年以來，蘋果一直規律地在9月前后推出iPhone新款手機。去年，由于新冠疫情導致生產困難，蘋果新品發布會被推遲到10月份，彼時首次推出了備受歡迎的5G iPhone手機。

　　盡管市場普遍預計蘋果今年不會有重大變革，不過iPhone 13仍可能迎來多方面性能提升：或首次配備1TB容量、加強長焦拍攝、提高充電速度和電池容量、縮小劉海尺寸，并搭載A15處理器，預計性能將提升20%、能效比提升30%。

　　一個較大改進可能來自前屏幕頂部的劉海，iPhone 13的劉?；虮饶壳癷Phone 12上的大幅縮小，消息稱蘋果采用了一種隱藏式的聽筒方案，能為Face ID騰挪出更多的內部空間，從而減小劉海面積，這也是蘋果四年來首次對屏幕做出改變。

　　風險投資公司Loup Capital研究蘋果公司的分析師Gene Munster表示，改進的重點可能是增加手機攝像頭的功能和延長電池續航。

　　值得一提的是，iPhone 13還未面世之際，知名蘋果爆料人Jon Prosser在9月8日甚至預測，明年即將發布的iPhone 14將取消劉海，iPhone 14升級幅度很大，不建議今年購買iPhone 13?；仡橮rosser過往的爆料來看，其之前關于新款iMac外觀、AirTag設計的消息均是準確的，不過對部分蘋果產品的發布時間、定價則出現偏差。

　　盡管iPhone 13可能難以出現巨大變革，但目前還無法斷定“十三香”就“不香了”，在高端手機市場缺乏強大競爭對手的大背景下，整體而言市場仍看好蘋果手機銷售前景。

　　“5G手機升級率在2021年達到峰值，我們預計升級率會趨緩，但在2022年仍會帶動高銷量，”摩根大通分析師Samik Chatterjee表示，并稱由于低價位的iPhone SE銷量增加，他仍然預計今年銷量會創下紀錄。

　　天風國際分析師郭明錤此前預估，2021年與2022年iPhone的出貨量將分別為2.3億部–2.4億部與2.5億部–2.6億部，高于2020年1.9億部的出貨量。

　　蘋果手表方面，9月發布會上Apple Watch 7能否和“果粉”們見面仍存在不確定性，最新款手表生產已經被推遲，主要由于這款智能手表的設計復雜。據多位知情人士透露，蘋果手表的制造商們此前已經開始進行小規模生產，但遇到關鍵挑戰，生產表現不能令人滿意。正在生產中的這代蘋果手表與前幾代手表有很大不同，Apple Watch 7采取了比以往型號更大的平邊設計。受質量問題影響，蘋果手表的生產暫停，蘋果工程師和供應商們先解決質量缺陷，隨后再開啟大規模量產。

　　無法忽視的風險

　　就在“十三香”即將面臨實戰考驗之際，蘋果也正處于一系列反壟斷調查的風暴中心。

　　在日本監管機構的施壓下，9月初蘋果表示，將允許媒體應用創建應用內鏈接、連接至這些公司網站的注冊頁面，這實際上使Spotify和Netflix等公司能夠繞過蘋果的訂閱抽成，這項調整將適用于全球范圍內通過蘋果App Store提供的所謂閱讀器應用。

　　需要注意的是，當前蘋果最新的調整并不適用于《堡壘之夜》開發商Epic Games，這些調整并沒有觸及蘋果公司利潤的核心，例如《堡壘之夜》等游戲。實際上，這些調整針對的是為數字雜志、報紙、書籍、音頻、音樂和視頻提供購買或訂閱內容的應用程序。

　　此外，韓國最近也通過了一項法案，禁止蘋果與谷歌這類App商店的運營強制App開發者使用他們指定的支付系統。美國和歐盟的議員也正在考慮類似措施。如果蘋果公司失去強制要求人們使用其支付系統的能力，可能會威脅到蘋果高利潤率的業務。

　　然而蘋果最近的讓步并未解決問題。Spotify首席執行官Daniel Ek在社交媒體上表示，“我們的目標是永久地恢復市場競爭，而不是一次次武斷地、自以為是地前進一小步。”他補充稱，“我們將追尋一個真正的解決方案。”

　　暢銷游戲《堡壘之夜》開發商Epic Games首席執行官Tim Sweeney也在一份聲明中說：“蘋果的策略是分而治之：為不同的開發商細分市場劃出特殊的交易。”他暗示這種做法將分化質疑蘋果規則的團體，他呼吁所有對蘋果不滿的開發商團結起來。

　　Wedbush Securities分析師Dan Ives表示，“考慮到面臨的壓力，蘋果將繼續采取一些橄欖枝行動，這種類型的讓步能使其處于良好的地位，但蘋果仍將積極捍衛自己的核心業務?！?/p>

　　華東一家游戲公司對21世紀經濟報道記者表示，業內不少企業對蘋果高達30%的“蘋果稅”和App Store諸多限制頗為不滿，但無奈話語權太弱，未來只希望各國監管機構能出臺監管政策，對蘋果公司的行為加以限制。

　　“韓國最近通過的法律反映了一個更廣泛的全球趨勢，各國勢必將加強對技術平臺企業的監管，希望全球監管機構加快行動，也希望Epic Games能在訴訟中戰勝蘋果”，上述游戲公司對記者表示。

　　沖擊3萬億美元市值還有多遠？

　　在5G iPhone周期、超預期財報等因素推動下，2020年8月19日蘋果市值突破2萬億美元，在短短兩年多的時間里估值翻了一番，成為第一家市值達到2萬億美元的美國上市公司。蘋果市值從1萬億美元漲至2萬億美元僅用時約2年，與此同時，蘋果也是首家市值突破1萬億美元（2018年8月2日）的美國上市公司。

　　而在蘋果“十三香”即將面世之際，9月8日收盤蘋果市值已接近2.6萬億美元，更是有分析師看好蘋果將沖擊3萬億美元市值。Wedbush證券分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）在一份報告中表示，外界對即將推出的iPhone 13手機需求十分強勁，在對亞洲供應鏈進行調查后，預計今年下半年iPhone的產量在1.3億至1.5億部之間。

　　因此Ives維持對蘋果的增持評級和185美元目標價，并預計蘋果公司市值在未來6-12個月內達到3萬億美元。

　　此外，摩根大通分析師薩米克?查特吉（Samik Chatterjee）也表示，5G iPhone的需求才剛剛開始。他認為蘋果股價將在今年年底迎來“多重催化劑”，包括iPhone13即將發布，以及投資者對iPhone銷量、2022財年總收入的預期普遍偏低。他近期將蘋果目標價由175美元上調至180美元。

　　但蘋果未來面臨的最大風險可能是監管挑戰，盡管蘋果公司近期采取了一些措施來緩解全球開發者和監管機構對于壟斷的擔憂，但這些微小的讓步并未解決根本問題。

　　美國國會議員正加快推進立法來改變蘋果運營App Store的方式。美國三名跨黨派參議員已經提出了一項法案，將迫使蘋果就消費者在iPhone和其他蘋果設備上下載和使用應用的方式作出重大改變。明尼蘇達州民主黨參議員、參議院反壟斷小組委員會主席艾米·克羅布徹（Amy Klobuchar）表示，國會不再愿意相信科技公司能夠“做正確的事”。

　　“盡管蘋果已經采取了一些小措施來回應外界對其反競爭行為的批評，但是他們做得還遠遠不夠，”克羅布徹在一份聲明中稱，“國會內部就通過開放應用市場法案來徹底解決蘋果和谷歌壟斷的勢頭越來越強，我會繼續與兩黨的同事合作來完成這項工作?！?/p>

　　在高昂“蘋果稅”引發全球抗議之際，蘋果公司一方面希望盡量通過小幅度調整來安撫一些人，另一方面又要避免讓自身業務在未來面臨更大威脅。全球多國已相繼祭出反壟斷重拳，對于蘋果而言，能否扛過這一波沖擊對未來市值能否邁上3萬億美元至關重要。

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責任編輯：張玉潔 SF107