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喧囂散去，蝦米、百度都已消失在歷史的舞臺(tái)，僅剩騰訊和網(wǎng)易進(jìn)入音樂(lè)流媒體平臺(tái)的“決賽圈”。對(duì)于變現(xiàn)艱難的網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，此時(shí)謀求上市，既是為了向巨頭騰訊發(fā)起“進(jìn)攻”，也是為了融資“防守”。
5月26日，網(wǎng)易云又一次打出了漂亮的營(yíng)銷(xiāo)牌，性格色彩測(cè)試刷爆朋友圈。話題熱度未散，網(wǎng)易又拋出一枚重磅炸彈，同步官宣，將分拆網(wǎng)易云音樂(lè)赴港上市。
在經(jīng)歷數(shù)年混戰(zhàn)后，國(guó)內(nèi)音樂(lè)流媒體平臺(tái)僅剩騰訊與網(wǎng)易云兩大陣營(yíng)，前者2018年赴美上市，此后財(cái)務(wù)表現(xiàn)明顯下滑股價(jià)低迷，而后者若得以上市，或有望挑戰(zhàn)騰訊音樂(lè)系的龍頭寶座。
另一方面，雖然網(wǎng)易云音樂(lè)聲量頗高，但與其他音樂(lè)平臺(tái)一樣，也在變現(xiàn)之路上舉步維艱。商業(yè)化桎梏難解，上市融資或許也是緩解眼前焦慮的一種方式。
丁磊寄予厚望
5月26日，網(wǎng)易（09999）公布，將分拆運(yùn)營(yíng)旗下音樂(lè)流媒體平臺(tái)網(wǎng)易云音樂(lè)的Cloud Village于香港主板獨(dú)立上市，今日已通過(guò)其聯(lián)席保薦人向聯(lián)交所提交上市申請(qǐng)表格。
公告顯示，擬議分拆將以Cloud Village股份全球發(fā)售的方式進(jìn)行（包括香港公開(kāi)發(fā)售及國(guó)際發(fā)售）。截至公告發(fā)布日，網(wǎng)易持有Cloud Village已發(fā)行股本總額的約62.46%。擬議分拆完成后，網(wǎng)易仍將持有不少于50%的投票權(quán)，Cloud Village將仍為公司的子公司。
今日早些時(shí)候，有媒體報(bào)道稱(chēng)，網(wǎng)易云音樂(lè)即將在港交所遞交上市文件A1，最高發(fā)行價(jià)為330港元，計(jì)劃募資70.36億港元，將面向全球發(fā)售2132萬(wàn)股股份，占其公司總股本10%。其中213.2萬(wàn)股為香港發(fā)售，其余1918.8萬(wàn)股面向國(guó)際發(fā)售。保薦人分別為中金公司、美國(guó)銀行及瑞士信貸。
今年3月還曾傳出，網(wǎng)易云音樂(lè)或?qū)⒃诿髂暾教峤籌PO相關(guān)文件。不過(guò)對(duì)于上述消息，網(wǎng)易云音樂(lè)方面均表示不予置評(píng)。
成立8年來(lái)，網(wǎng)易云共完成三輪融資，金額共計(jì)13.5億美元。前兩輪分別發(fā)生2017年和2018年，投資方包括芒果文創(chuàng)基金、中金公司、光大控股、百度等。最近一輪發(fā)生在2019年9月，網(wǎng)易云音樂(lè)完成7億美元B2輪融資，阿里巴巴為領(lǐng)投方。彼時(shí)有報(bào)道稱(chēng)，其最新估值為70億美元（約合456億元人民幣）。
事實(shí)上，早在2019年，網(wǎng)易CEO丁磊接受采訪時(shí)就公開(kāi)表示，最終會(huì)剝離流媒體音樂(lè)服務(wù)，并讓網(wǎng)易云音樂(lè)公開(kāi)上市。其多次公開(kāi)表示，要讓網(wǎng)易云音樂(lè)成為中國(guó)最大的移動(dòng)音樂(lè)社區(qū)和開(kāi)放平臺(tái)，如今或許也即將圓夢(mèng)。
網(wǎng)易云似乎正迎來(lái)一個(gè)重大轉(zhuǎn)折，今年一季度，網(wǎng)易云音樂(lè)高層進(jìn)行了一波“大換血”，丁磊親自披掛上陣。據(jù)媒體報(bào)道，原網(wǎng)易云音樂(lè)市場(chǎng)副總裁李茵于2月離職。另外，網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞已于2020年底被“內(nèi)部降級(jí)”，其職級(jí)暫未變動(dòng)。
公司對(duì)此回應(yīng)稱(chēng)，李茵離職的原因是“榮升人母，又夫妻兩地”，并表示，“即便不舍，我們也理解并尊重她的個(gè)人選擇。”老將離任的同時(shí)，丁磊擔(dān)起網(wǎng)易云CEO的工作，掌管實(shí)際業(yè)務(wù)，其重視程度也可見(jiàn)一斑。
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音樂(lè)流媒體江湖：騰訊在前，網(wǎng)易云虎視眈眈
自2013年成立以來(lái)，網(wǎng)易云以“音樂(lè)社交”這張牌，迅速在競(jìng)爭(zhēng)激烈的在線音樂(lè)市場(chǎng)中占得一席之地。截至2018年底，網(wǎng)易云音樂(lè)注冊(cè)用戶數(shù)為6億，到2019年二季度末該數(shù)據(jù)已突破8億，同比增長(zhǎng)50%，此外，付費(fèi)有效會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)135%。
目前，在線音樂(lè)領(lǐng)域僅剩騰訊與網(wǎng)易云兩大陣營(yíng)，而網(wǎng)易云音樂(lè)的月活量和用戶數(shù)在音樂(lè)平臺(tái)中排名第二，僅次于騰訊音樂(lè)，不過(guò)差距不可謂小。
據(jù)比達(dá)咨詢(xún)發(fā)布的《2020年上半年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)研究報(bào)告》，2020年6月主要數(shù)字音樂(lè)APP在日活用戶數(shù)量中，騰訊音樂(lè)占據(jù)前三甲，QQ音樂(lè)以7260.5萬(wàn)人排名第一，酷狗音樂(lè)以7202.8萬(wàn)人排名第二，酷我音樂(lè)以4125.5萬(wàn)人排名第三，而網(wǎng)易云音樂(lè)則以3277.3萬(wàn)人排名第四。在其他用戶數(shù)據(jù)上也呈現(xiàn)類(lèi)似比例。
雖然在用戶數(shù)與活躍度上尚有差距，但從用戶結(jié)構(gòu)上看，網(wǎng)易云立足于“Z世代”，且主動(dòng)輸出的原創(chuàng)音樂(lè)人更多，似乎更具“活力”。根據(jù)今年2月網(wǎng)易披露的財(cái)報(bào)顯示，目前網(wǎng)易云音樂(lè)超9成活躍用戶年齡在29歲以下，2020年新增用戶中60%是00后。2020年網(wǎng)易云新增近100萬(wàn)首網(wǎng)易音樂(lè)人原創(chuàng)作品，音樂(lè)人原創(chuàng)作品年播放總量超3000億次。
作為網(wǎng)易云的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，騰訊音樂(lè)已于2018年在美股上市，營(yíng)收利潤(rùn)體量可觀，但增速明顯放緩。2020年報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)去年總營(yíng)收291.5億元，同比增長(zhǎng)14.6%；歸屬于股東凈利潤(rùn)為49.5億元，同比增長(zhǎng)僅為0.9%。今年一季報(bào)顯示，其在線音樂(lè)MAU從6.57億下滑至6.15億，同比跌6.4%；社交娛樂(lè)MAU從2.61億下滑至2.24億，同比跌14.2%。
對(duì)于財(cái)報(bào)中展現(xiàn)出的頹勢(shì)，公司方作出的解釋是，其他泛娛樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了部分輕度用戶的短暫流失。
不過(guò)瘦死的駱駝比馬大，截止美東時(shí)間5月25日，騰訊音樂(lè)收?qǐng)?bào)15.36美元/股，總市值260億美元，若以網(wǎng)易云音樂(lè)當(dāng)下70億估值計(jì)算，仍是后者的接近四倍。
展望未來(lái)，有業(yè)內(nèi)人士指出，在線音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)鍵還是在于版權(quán)。目前在版權(quán)方面，騰訊音樂(lè)擁有較強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)。而隨著平臺(tái)間的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，現(xiàn)有音樂(lè)版權(quán)的陸續(xù)約滿，版權(quán)內(nèi)容的輪換也將直接影響到平臺(tái)用戶的增減及用戶體驗(yàn)。
值得注意的是，在“反壟斷”重錘的大背景下，音樂(lè)平臺(tái)賴(lài)以為生的“獨(dú)家授權(quán)”模式或許將受影響，網(wǎng)易云與騰訊們的未來(lái)尚存不確定性。
近期有媒體報(bào)道稱(chēng)，騰訊正受到反壟斷監(jiān)管部門(mén)的關(guān)注，因其在某些業(yè)務(wù)中存在反競(jìng)爭(zhēng)行為，尤其是音樂(lè)流媒體。騰訊或許會(huì)因此受到罰款，放棄音樂(lè)專(zhuān)有權(quán)，甚至可能被迫出售收購(gòu)的酷我和酷狗音樂(lè)應(yīng)用，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或其他投資者。
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估值與變現(xiàn)焦慮
從集團(tuán)層面來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)的上市將成為網(wǎng)易的“一劑良藥”。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易2020年全年“創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)”凈營(yíng)收159億元，同比增長(zhǎng)38.2%；毛利潤(rùn)27.68億元，同比增長(zhǎng)59.44%，其增長(zhǎng)主要就來(lái)自于網(wǎng)易云音樂(lè)。
在回應(yīng)今年這輪重大架構(gòu)調(diào)整時(shí)，網(wǎng)易也明確表示，網(wǎng)易云音樂(lè)推出7年多來(lái)一直保持高速發(fā)展，近年來(lái)已成為網(wǎng)易公司的戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù)。未來(lái)，公司將以更大的力度支持網(wǎng)易云音樂(lè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
若網(wǎng)易云音樂(lè)成功上市，除了能進(jìn)一步提升自身估值，也有望拉抬網(wǎng)易這位“互聯(lián)網(wǎng)老人”的整體估值。
另一方面，謀求上市融資，或許也透露出網(wǎng)易云自身的“焦慮”。
業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)易云音樂(lè)目前仍面臨三座“大山”，最核心的問(wèn)題是版權(quán)問(wèn)題，其次是商業(yè)化問(wèn)題，再次是社區(qū)生態(tài)建設(shè)問(wèn)題。解決這些問(wèn)題，都需要巨大的資金投入，上市融資或許能夠緩解網(wǎng)易云音樂(lè)的資金饑渴。
關(guān)于商業(yè)化，音樂(lè)平臺(tái)難賺錢(qián)早已不是新聞。平臺(tái)護(hù)城河靠不斷買(mǎi)版權(quán)維護(hù)，而無(wú)論是付費(fèi)模式還是廣告模式，都尚未探索出可行的變現(xiàn)之道。網(wǎng)易云試過(guò)廣告、會(huì)員、付費(fèi)音樂(lè)、音樂(lè)直播、演出票務(wù)、音樂(lè)周邊、甚至IP授權(quán)等方式，卻尚未見(jiàn)到明顯成效。
對(duì)于網(wǎng)易云的盈利能力，網(wǎng)易CEO丁磊也曾在網(wǎng)易財(cái)報(bào)會(huì)議中稱(chēng)，一是會(huì)員、二是廣告、三是音頻直播、四是挖掘云音樂(lè)更深層次的社交功能。“我們對(duì)這四個(gè)方面的盈利是比較有信心和把握的。”
事實(shí)上，丁磊從未停止對(duì)新商業(yè)模式的探索。
去年8月，網(wǎng)易云音樂(lè)擁抱短視頻，正式宣布和抖音達(dá)成合作，共同致力于“音樂(lè)+短視頻”內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，并提供全新的音樂(lè)創(chuàng)作表達(dá)形式Mlog，嘗試涉足短視頻實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。9月，網(wǎng)易云成立了“聲之劇場(chǎng)”，主攻廣播劇和有聲書(shū)等長(zhǎng)音頻領(lǐng)域。
今年最新的嘗試則是音頻社交，隨著年初clubhouse的爆紅，網(wǎng)易云也很快推出了類(lèi)似功能的互動(dòng)模式“侃侃”，上線后直接被置于網(wǎng)易云音樂(lè)的首頁(yè)“推薦歌單”下，然而與之前每一次“跟風(fēng)”一樣，也沒(méi)能激起多大的水花。
另外，關(guān)于版權(quán)與社區(qū)模式，網(wǎng)易云音樂(lè)在缺乏周杰倫等重要歌手音樂(lè)版權(quán)的前提下，走了原創(chuàng)音樂(lè)人+社區(qū)生態(tài)的小眾路線，在大力推行其原創(chuàng)音樂(lè)人策略，在音樂(lè)人發(fā)掘、培養(yǎng)及原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)行方面大量投入，試圖“彎道超車(chē)”，這也是網(wǎng)易云音樂(lè)最重要的品牌特色之一。
同為“社區(qū)生態(tài)”起家，網(wǎng)易云或許將與B站、知乎等平臺(tái)面臨一樣的問(wèn)題，商業(yè)化探索將對(duì)社區(qū)生態(tài)造成極大的負(fù)面沖擊。
一旦上市，資本市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)易云的利潤(rùn)增速要求將更高，公司在商業(yè)化戰(zhàn)略上或許也將更加激進(jìn)，在這種壓力下，網(wǎng)易云又是否能同時(shí)抓住用戶與投資者的心？
責(zé)任編輯：郭明煜
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