新浪財(cái)經(jīng)訊 7月16日，由新浪財(cái)經(jīng)主辦的中國(guó)“科”公司峰會(huì)在北京千禧大酒店舉行。來(lái)自監(jiān)管層、上市公司、科創(chuàng)企業(yè)以及PE、VC行業(yè)的400余名嘉賓共聚一堂，就“科創(chuàng)時(shí)代的企業(yè)創(chuàng)新和政策護(hù)航”、“科創(chuàng)時(shí)代的蝶變效應(yīng)”、“上市公司科技創(chuàng)新之‘變‘”等主題展開(kāi)熱議，共同探討中國(guó)上市公司的科技創(chuàng)新之路。
清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平在峰會(huì)上表示，資本品牌的價(jià)值首先還是要回歸到品牌價(jià)值的角度上考慮，我們說(shuō)品牌有價(jià)值，它的價(jià)值在哪里？品牌價(jià)值實(shí)際上是指品牌未來(lái)能夠給公司帶來(lái)的全部的超額收益。
趙平談到，在評(píng)估品牌價(jià)值的時(shí)候也是盡量預(yù)計(jì)這個(gè)品牌能夠在將來(lái)給公司帶來(lái)多少收益。關(guān)于資本品牌的價(jià)值，我認(rèn)為是從投資角度理解的品牌價(jià)值，不同的人有不同的理解。即使從這樣一個(gè)角度來(lái)說(shuō)的話，它同樣也有它的來(lái)源。我們說(shuō)到品牌價(jià)值的來(lái)源，歸根到底還是品牌資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)實(shí)際上是指用戶、投資人、公眾對(duì)品牌認(rèn)知和情感，就是我們對(duì)品牌的情況了解怎么樣？我們是不是喜歡它？是不是真的愛(ài)戴它、信任它等等。這些是品牌價(jià)值來(lái)源的基礎(chǔ)。但是有一點(diǎn)需要注意，就是品牌的價(jià)值存在于公司之外，它在我們的用戶、在利益相關(guān)方、在我們的用戶的頭腦里，這就帶來(lái)一個(gè)困難，我們?cè)趺礃悠胶馑吭趺礃诱娴墓芾硭⒃趺礃犹嵘@是一個(gè)非常重要的問(wèn)題，也是我們很多企業(yè)頭疼的問(wèn)題，但是它又非常非常重要。
責(zé)任編輯：王曦晨
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