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　　這到底是什么汾酒！30元成本貼牌敢賣600元

　　來源：花朵財經

　　“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。”這千古名句中的“杏花村”，就是今日的汾酒。

　　作為八大名酒中的清香型代表，汾酒的歷史可以追溯到南北朝時期，盡管在現在的市場上，清香型山西汾酒的名氣比起貴州醬香茅臺、四川濃香五糧液略有不如，但在酒的淵源上，它卻是后兩者的祖宗。

　　然而，源遠流長、享有盛譽的汾酒，日前竟被曝出“史上最濫貼牌”，市場為之大嘩，集團聲譽遭遇空前危機。

　　杏花村里雜酒多

　　據新京報報道，按照經銷商及汾酒集團內部人士說法，股份酒是指山西杏花村汾酒廠股份有限公司（以下簡稱：汾酒廠）生產的汾酒，這是汾酒老廠，而集團酒是由山西杏花村汾酒集團有限責任公司其他子公司生產的酒水，它們由各個開發商自行設計包裝品名銷售，所以也稱為“開發酒”。

　　據報道，汾酒廠生產的股份酒，其市場批發和零售差價不大且穩定，而批發價30元一瓶的“開發酒”，對外零售價能達到600元左右。

　　開發酒，即是通俗所稱的“貼牌酒”。

　　貼牌酒本來就有濃厚的李鬼嫌疑，市場上歷年來都有貼牌酒攪亂酒類市場，導致消費者難以分辨的質疑。

　　而據報道，在杏花村，連李鬼都有“李二鬼”來仿冒。由于汾酒貼牌酒眾多，在當地產生了很多不同品名的疑似“開發酒”，包裝上雖都印有“山西杏花村汾酒集團有限責任公司出品”、“杏花村”等字樣，但無法查詢具體開發商和酒水生產廠名廠址等信息。新京報報道稱，更有一些不良開發商和經銷商借此漏洞，用三無散酒灌裝冒充汾酒。

　　30元的出廠價，零售600元

　　據報道，在杏花村鎮汾酒大道和307國道兩旁，有上百家銷售汾酒的店鋪，每家所陳列的樣品酒都達數十種，但是店鋪老板介紹“這么多種類的汾酒，但我們自己只喝股份酒。”

　　包裝上印著“山西杏花村汾酒廠股份有限公司出品”的是股份酒，印著“山西杏花村汾酒集團有限責任公司出品”的是集團開發酒。

　　公開資料顯示，汾酒廠是汾酒集團的全資控股子公司，汾酒廠主要生產和銷售汾酒系列、杏花村系列、竹葉青系列、白玉汾酒系列的自營汾酒品牌。

　　各類汾酒“集團酒”的包裝不一，外包裝上附有二維碼，媒體經二維碼詢價發現林林總總的集團酒價格在300—600元左右浮動。據介紹“在外地可以走二維碼上的價格，但實際上批發價很低。”

　　當地店主王攀以其店內一箱標著“杏花村原漿”的開發酒為例，一箱六瓶批發價180元，折合每瓶30元，但其二維碼顯示零售價每瓶高達688元，零售價是批發價的20多倍。

　　有業內人士對花朵財經指出，汾酒集團的貼牌和開發條碼泛濫業內皆知，“茅臺五糧液也有貼牌，但是在汾酒面前都是小巫見大巫。”

　　上述人士稱，“貼牌等于是經官方允許、合法售賣的李鬼。但如果嚴格管理，不見得是完全的壞事，部分消費能力較低的消費者，抱著愛面子的心理買貼牌酒是正常的，中國的名酒就那幾家，生產能力有限盡人皆知，這本來也是貼牌酒之所以存在的原因。”

　　河南省鶴壁市一位不愿意透露姓名的西鳳酒、汾酒代理商告訴花朵財經：“我認為，對于貼牌酒，第一應該名字和包裝上有徹底的、明顯的區分，第二，要嚴格控制貼牌酒的數量，畢竟貼牌酒不是原廠酒，對于品控的嚴格程度肯定不如原廠家，因此也不會像原廠酒那樣過于受到產能的限制，所以從這個角度說，一種名酒的貼牌酒過多，是沒有必要的，遠遠超出了貼牌酒原本該有的意義，使好事變壞事了。”

　　“像汾酒這么亂的，可以說是中國白酒貼牌之最了，三四百家是有的，最多的時候有近千家，這么亂、這么濫的貼牌，極其罕見。”

　　汾酒集團的“開發商模式”

　　清香型白酒直到如今也不是市場最主流香型，汾酒早期發展只能算是不溫不火，但是在21世紀之后，汾酒集團開始采取授權一部分有資金、有資源的個人或公司，自行設計酒瓶和外包裝，由汾酒集團灌裝酒水后，被授權方將“杏花村”商標和汾酒集團公司的名字印在外包裝上進行銷售。這種模式下的個人或者公司，被視作被授權方，統一稱為“開發商”。

　　這種模式類似于“收加盟費”。借助模式的力量，汾酒集團實現了快速的擴張，相應地，“開發商”最高峰時曾達千余家，公開報道稱，2008年以后，汾酒自有品牌有120多個，合作開發的品牌有160多個。

　　“這些開發商里，酒質有沒有好的？有沒有接近汾酒的？也許有，但是只要不是股份酒，劣幣驅逐良幣的效應就會顯靈，最終導致所有的集團開發酒不約而同走到拼價格的路子上來。”業內人士劉雙泰告訴花朵財經。

　　眾多的“開發商”之間當然也存在競爭，汾酒的股份酒不愁銷路，但是開發商的酒好不好賣，那就要各憑其能。有媒體曝光過，部分“開發商”謊稱汾酒集團招代理商，從全國各地尋找經銷商，通過邀請其來到杏花村鎮參觀等手段騙取信任，繼而用高于實際批發價一大截的價格坑經銷商。據藍鯨財經報道，有受害者在杏花村股份有限公司和黨委辦公室與不明身份的人簽訂了合同，損失慘重。

　　汾酒品牌含金量遭質疑

　　據多家媒體報道，明面上汾酒集團規定所有酒水必須來自集團公司，不能私自灌裝，但是，這一規定管不住眾多開發商。

　　“根本就沒法管，集團開發酒牌子太多，防偽都是大難題，別說消費者，杏花村鎮上的人都不好分辨，最關鍵的問題是，股份酒，入口就知道真假；集團開發酒只要是同等酒質，誰能分辨的清楚酒水到底是來自集團，還是干脆就是散裝酒？”劉雙泰告訴花朵財經，在失去汾酒獨特口感的屏障后，集團開發酒“防偽”根本就無從談起。

　　“要說假，我只能建議你記住，除了股份酒，都是假汾酒！沒有必要試圖在集團開發酒里面分出哪個口感更好，這次好，下次又不好了，酒質穩定程度沒法和股份酒比，那么多的散裝酒廠，我賣了12年汾酒都分不清，一般消費者咋分清楚（集團開發酒）？”劉雙泰說，散裝酒灌裝集團開發酒已經成了公開的秘密，汾酒集團自己也無力分辨和監管。

　　真假的界限，在此本就逐漸模糊。而模糊的界限，給了真正的造假者可乘之機。

　　“酒瓶子、酒瓶蓋，山東、河南都有賣，要什么樣就能生產出什么樣的，然后，買散裝酒不難，灌裝更不難，造假當然也就不難。”一位知情人士告訴花朵財經，汾酒集團的貼牌酒泛濫，也給了不法分子巨大的仿冒空間，且比起集團開發酒，假酒連最基本的安全問題都難以保障。

　　“早期開發商模式為汾酒跑馬圈地立了功，另外，現在汾酒是上市公司，領導層要顧慮到業績增長，所以實際上一直沒有下狠手去從根源治理貼牌泛濫。過于泛濫的貼牌，對于汾酒是一杯真正的毒酒，一口悶了短時間很舒服，毒素卻在肌體內長久地發作，毀掉的是汾酒的品牌含金量，是未來。”行業觀察人士趙晉松說。

　　對此，22日午間，山西杏花村汾酒集團發表聲明稱，將針對汾酒開發酒亂象報道中的內容進行核查，請求執法部門對假冒侵權產品問題進行查處。

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責任編輯：史考