原標(biāo)題：瑞幸咖啡停牌 廣州多家門店正常運(yùn)營(yíng) 來(lái)源：東方財(cái)富網(wǎng)

原標(biāo)題：瑞幸咖啡停牌 廣州多家門店正常運(yùn)營(yíng)

6月29日，瑞幸咖啡在納斯達(dá)克停牌，并進(jìn)行退市備案。瑞幸咖啡官方微博發(fā)布聲明稱，全國(guó)4000多家門店將正常運(yùn)營(yíng)。

“沒(méi)聽(tīng)說(shuō)要撤店，放心吧，退市不影響我們正常運(yùn)營(yíng)。”近日，在廣州海珠區(qū)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一家新開(kāi)的瑞幸咖啡門店，工作人員告訴記者。多位專家表示，目前瑞幸咖啡4000多家門店及品牌仍存在價(jià)值。隨著年輕人對(duì)咖啡的接受度和認(rèn)識(shí)度提高，咖啡在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景可期，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)咖啡市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2171億元。

近日，記者走訪了多家廣州瑞幸咖啡門店，店員均表示退市不影響該店正常經(jīng)營(yíng)。“退市是退市，沒(méi)聽(tīng)說(shuō)要撤店，放心吧，退市不影響我們正常運(yùn)營(yíng)。”近日，在廣州海珠區(qū)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一家新開(kāi)的瑞幸咖啡門店，工作人員告訴廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者：“近期下單瑞幸咖啡的人挺多的。”記者在購(gòu)買咖啡的過(guò)程中注意到，有外賣工作人員前來(lái)取餐，店內(nèi)吧臺(tái)上擺放著四五個(gè)取餐包裝袋，工作人員處于忙碌的工作狀態(tài)。

新用戶仍能享受優(yōu)惠瑞幸咖啡推多款新品

6月30日上午11點(diǎn)多，正在送瑞幸咖啡的1名外賣員告訴記者：“退市消息出來(lái)后，我每天送單的數(shù)量沒(méi)發(fā)生什么變化，基本100多單/天。”

記者走訪還留意到，瑞幸咖啡門店擺放新品的海報(bào)，主推“瑞納冰”系列。“朋友無(wú)意中推薦它的瑞納冰，沒(méi)有想到口感還挺不錯(cuò)。”平時(shí)不太喝飲料的市民李先生告訴記者，希望“小藍(lán)杯”挺住！

大家關(guān)注的瑞幸咖啡折扣仍在繼續(xù)。“我下載瑞幸APP，注冊(cè)成功后，就收到五張飲品抵用金優(yōu)惠券。”“新用戶在很多產(chǎn)品首杯價(jià)僅幾塊錢。”……多位市民反映，目前新客戶下單后仍能享受“優(yōu)惠”。

瑞幸咖啡兩次收到退市通知目前已成定局

6月29日，瑞幸咖啡在納斯達(dá)克正式停牌，并進(jìn)行退市備案。這標(biāo)志著這場(chǎng)一波三折的退市風(fēng)波正式結(jié)束。

事實(shí)上，在瑞幸咖啡此次正式官宣退市之前，已經(jīng)兩次收到納斯達(dá)克退市通知。今年5月19日晚間，收到納斯達(dá)克的退市通知后，瑞幸咖啡曾計(jì)劃就此舉行聽(tīng)證會(huì)試圖挽回局勢(shì)，在聽(tīng)證會(huì)結(jié)果出爐前，瑞幸咖啡將繼續(xù)在納斯達(dá)克上市。

曾經(jīng)申請(qǐng)舉行聽(tīng)證會(huì)的瑞幸咖啡如今選擇了放棄。瑞幸咖啡6月26日晚間，發(fā)布公告顯示，公司將撤銷召開(kāi)聽(tīng)證會(huì)的請(qǐng)求，同時(shí)，納斯達(dá)克法律總顧問(wèn)辦公室已通知瑞幸咖啡，公司股票將在6月29日開(kāi)盤時(shí)停牌。6月27日清早，瑞幸咖啡官方微博發(fā)布聲明稱，公司將于6月29日在納斯達(dá)克停牌，并進(jìn)行退市備案。

在2017年10月，瑞幸咖啡悄悄開(kāi)出全國(guó)第一家門店，而到2018年底，瑞幸門店數(shù)量已超過(guò)2000家，目前瑞幸咖啡在全國(guó)擁有超過(guò)4000家門店。作為對(duì)比，行業(yè)巨頭星巴克已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)20多年，門店數(shù)量也只有3600多家。“用時(shí)不到三年，一躍成為國(guó)內(nèi)第一的咖啡連鎖品牌，瑞幸咖啡確實(shí)有它的特點(diǎn)，至于會(huì)不會(huì)后無(wú)來(lái)者，要留給時(shí)間去回答。”業(yè)內(nèi)人士分析稱。

退市后續(xù)關(guān)鍵在于其能否盈利且解決各方賠償要求

“瑞幸咖啡新品的推出和門店運(yùn)營(yíng)正常表示其目前的現(xiàn)金流是充足的。”分析稱，當(dāng)然退市并不等于破產(chǎn)，企業(yè)仍可以運(yùn)營(yíng)，但瑞幸咖啡退市后能否繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去，關(guān)鍵在于其能否盈利且解決各方面的賠償要求。

“4000多家門店能夠?yàn)樗鼛?lái)充足的現(xiàn)金流，未來(lái)一旦有新的戰(zhàn)略合作方加入，不排除其重新走入資本市場(chǎng)二次上市的可能，我對(duì)瑞幸咖啡有信心。” 中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析稱。

“不過(guò)瑞幸咖啡退市還不能代表此事劇終。一方面是美國(guó)部分還有索賠等后續(xù)環(huán)節(jié)；另一方面是關(guān)于國(guó)內(nèi)實(shí)體部分，瑞幸咖啡究竟能不能堅(jiān)持下去，無(wú)論后續(xù)它進(jìn)行換殼或賣殼也好，瑞幸咖啡在國(guó)內(nèi)實(shí)體網(wǎng)絡(luò)還是有一定價(jià)值的。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林接受廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者采訪時(shí)分析稱，不過(guò)國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)沒(méi)那么容易解散，“因?yàn)檫@是有價(jià)值的資產(chǎn)，即使沒(méi)有美國(guó)上市這部分，瑞幸咖啡自主經(jīng)營(yíng)也能堅(jiān)持下去，但就看它能堅(jiān)持多久。”

有專家分析表示，瑞幸咖啡退市后，過(guò)往的燒錢模式已經(jīng)不能支撐現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)，其自我造血能力需要提升，原來(lái)的運(yùn)營(yíng)模式將不符合企業(yè)繼續(xù)發(fā)展的方向。“的確，如今瑞幸咖啡的‘打法’在發(fā)生變化，如在門店擴(kuò)張方面，從原來(lái)的瘋狂擴(kuò)張到現(xiàn)在穩(wěn)住陣腳，改變擴(kuò)張策略，對(duì)個(gè)別效益不好或客戶覆蓋重合的門店進(jìn)行‘關(guān)停并轉(zhuǎn)’。所以，退市后能否繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去，關(guān)鍵在于其能否盈利且解決各方面的賠償要求。”

中國(guó)咖啡消費(fèi)年均增速達(dá)15%

遠(yuǎn)高于世界2%的增速

中國(guó)已成為世界上最大的咖啡消費(fèi)國(guó)之一。根據(jù)哥倫比亞國(guó)家咖啡生產(chǎn)者協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的咖啡消費(fèi)量從2006年的2.6萬(wàn)噸增加到2018年的12.8萬(wàn)噸。也就是說(shuō)，中國(guó)的咖啡消費(fèi)量在12年中增長(zhǎng)了近500%。

近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者的咖啡消費(fèi)趨于成熟，需求量日益提升。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院日前發(fā)布的《2020~2025年中國(guó)咖啡行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》稱，中國(guó)咖啡市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的階段。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年至2019年，國(guó)內(nèi)人均咖啡消費(fèi)量逐年上升，到2019年，人均咖啡消費(fèi)量為7.2杯；另外，中國(guó)咖啡消費(fèi)年均增速達(dá)15%，遠(yuǎn)高于世界2%的增速，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)咖啡市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2171億元。

隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求，我國(guó)咖啡消費(fèi)市場(chǎng)也呈現(xiàn)多元化的特征。經(jīng)過(guò)速溶咖啡、咖啡店現(xiàn)磨咖啡的消費(fèi)習(xí)慣階段，我國(guó)咖啡愛(ài)好者們已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入購(gòu)買膠囊、掛耳等便攜咖啡品類的階段。某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年的購(gòu)物節(jié)期間，咖啡品類銷量增長(zhǎng)超90%，其中，新銳品牌引領(lǐng)了品類的爆發(fā)式增長(zhǎng)，精品速溶、咖啡液、掛耳咖啡、膠囊咖啡等增長(zhǎng)超200%。

“不可否認(rèn)，瑞幸咖啡在中國(guó)普及咖啡這塊做了很大貢獻(xiàn)。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，首先它降低整個(gè)咖啡行業(yè)的嘗鮮門檻，提升了咖啡體驗(yàn)的便利性，并讓咖啡在中國(guó)得到高速發(fā)展。

“隨著年輕人對(duì)咖啡的接受度和認(rèn)識(shí)度提高，咖啡在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景可期。”專家分析稱，中國(guó)擁有龐大的咖啡消費(fèi)市場(chǎng)，在云南、海南等地還有本土種植的咖啡豆，孕育出本土咖啡品牌是必然趨勢(shì)。面對(duì)市場(chǎng)內(nèi)發(fā)展較為成熟的西方品牌，本土品牌要想成功突圍，不妨踏實(shí)下來(lái)，提高自身品質(zhì)，做有中國(guó)特色的本土咖啡。

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