原標題：肖戰被全網抵制，OLAY、雅詩蘭黛成眾矢之的

　　來源：青眼 文|椰子灰

　　2019年夏天的一部熱播劇《陳情令》，讓主演肖戰一夜之間成為炙手可熱的當紅流量男明星，坐擁2400多萬微博粉絲，手握20余個品牌代言。但如今，“肖戰粉絲舉報事件”在全網鬧得沸沸揚揚，不僅將肖戰置于輿論的風暴中心，更讓他代言的美妝品牌們一時間成為眾矢之的。

　　從“當紅頂流”到“全網抵制”

　　事件的起因是有創作者在國外同人作品托管網站Archive of Our Ow（簡稱AO3）和國內最大的同人創作社區Lofter發布了帶有涉及肖戰的同人文章，引發部分肖戰粉絲的不滿，有組織的舉報了上述兩大平臺，導致AO3官方在2月29日晚上宣布在中國停止服務，而Lofter也出現部分文章無法正常閱讀的現象。（注：“同人”作為次元文化的用詞，所指的是，由漫畫、動畫、游戲、小說、影視等作品甚至現實里已知的人物、設定衍生出來的文章及其他如圖片影音游戲等等，或“自主”的創作。）

　　▍截自新浪微博

　　注：Organization for TransformativeWorks（簡稱OTW，再創作組織）是AO3背后組織，由同人愛好者在美國創立，專注于推廣和保護各種形式的同人作品和同人文化，AO3相當于OTW設立的同人作品庫。

　　據了解，AO3是2019年第77屆雨果獎“最佳非虛構相關作品”得主，因為其非商業、非盈利的性質，可以由創作者自主上傳內容并幫助解決版權問題，因此匯集了大批同人文創作者和愛好者。平臺的崩盤讓他們失去了自由創作的土壤，這也徹底激怒了這一圈層文化的群體，隨著事態的發展，動漫、游戲、同人文、耽美等亞文化圈的創作者和愛好者們揭竿而起，成立“227大團結”針對肖戰粉絲的行為進行反擊。

　　截止目前，#227大團結#微博話題已產生4.3億閱讀，58.1萬次討論；“227歷史時刻”超話共發布了9.3萬個帖子，閱讀達到5.1億；#肖戰粉絲飯圈恥辱#閱讀達5.2億，討論量為51.6萬。

　　▍截自新浪微博

　　意識到事情的嚴重性，肖戰工作室及肖戰全球后援會相繼發布道歉聲明，#肖戰工作室道歉#也很快沖上熱搜第一。但網友們似乎對此并不買賬，評論區依然充斥著各種質疑聲及聲討，有網友表示“把AO3還給我們，不然不接受道歉”，也有人認為“粉絲行為需要正主買單”，等待肖戰本人的道歉。截至發稿，肖戰本人并未針對此事發聲。

　　▍截自肖戰工作室官方微博評論區

　　事實上，這場因粉絲而起的鬧劇早已經牽扯到肖戰本人，不止其參演的影視作品被打低分，微博上抵制肖戰及其代言產品的相關話題也不斷涌現。一夜之間，肖戰從當紅頂級流量小生變成全網抵制的男明星。

　　▍截自新浪微博

　　OLAY、雅詩蘭黛成眾矢之的

　　在肖戰代言或擔任大使的諸多品牌中，美妝個護類包括OLAY、雅詩蘭黛、佳潔士、沙宣4個品牌。事件爆發后，便有不少網友表態“不會購買任何肖戰代言、擔任大使、記肖戰銷量的產品，會發動親戚朋友拒絕購買”，更有網友直接呼吁品牌方換掉代言人。

　　▍截自新浪微博

　　而值得關注的是，OLAY昨天（3月1日）在進行官方直播時，品牌主播卻表示會支持肖戰，認為“他們不重要，就那么一點點人，一點點黑粉，能形成什么氣候呢”。且OLAY品牌官方微博2月29日和3月1日，連續發布了4條關于肖戰的營銷內容。也因此，網友們將矛頭指向OLAY，紛紛表示不會再購買任何OLAY產品，還發起了#抵制olay#的話題討論。

　　▍從左至右分別截自OLAY官方微博、微博話題、話題評論區

　　但前腳剛公開表態支持，后腳便有網友爆出OLAY將官方旗艦店內帶有肖戰的宣傳圖全部撤換了。截止發稿，除了某款面霜贈送的明信片，青眼在OLAY天貓官方旗艦店也確實未看到其它關于肖戰的宣傳。

▍圖片來自微博網友（為3月1日截圖）

　　另外，佳潔士目前已經將微博首頁置頂的肖戰代言信息換成了李易峰。而除了OLAY，雅詩蘭黛也被網友頻繁“點名”，不僅有眾多網友在雅詩蘭黛官方微博下評論“雅詩蘭黛可以，肖戰不行”，表示“換代言人之前都不會買了”，還有的則直接曬出給已購買產品打低分的評價截圖。

　　▍截自新浪微博

　　事實上，不管是OLAY還是雅詩蘭黛，中國市場都已經成為主要的增長動力，2019年雙11期間，OLAY和雅詩蘭黛天貓旗艦店都首次突破了日成交額10億元的大關。其中，雅詩蘭黛在此期間官宣肖戰為品牌亞太區彩妝及香氛代言人后趁勢推出限定禮盒，1小時內便賣出852萬銷售額，肖戰推薦產品1小時預售額便超過四千萬。而在寶潔和雅詩蘭黛公司最新發布財報中，也不止一次提到中國市場的重要性。

　　但在遭遇新冠肺炎疫情，營銷宣傳和銷售計劃本身就面臨各種挫折和變化的情況下，又遇“抵制代言人事件”，顯然這會給OLAY和雅詩蘭黛等相關品牌帶來不小的打擊。尤為重要的是，這次事件也再次給熱衷于追逐當紅流量明星的美妝品牌們提了個醒，“當紅流量”是把雙刃劍，可以帶來流量和銷量，也可能頃刻之間就帶來危機。

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