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圖片來源：攝圖網

隨著電子商務蓬勃發展，市場競爭日趨白熱化。關于電商價格戰，電商平臺開始有了分歧。阿里巴巴首先“變臉”。日前，淘寶宣布將優化“僅退款”策略，依據新版體驗分提升商家售后自主權，對優質店鋪減少或取消售后干預。值得注意的是，僅退款的調整只是一方面，最大變化的是，對純粹低價的追求。據透露，阿里內部已經放棄了絕對低價，而是更注重消費者體驗，流量邏輯和消費者體驗掛鉤。

而京東的做法卻“反其道而行”，近日，京東修訂了《京東開放平臺買貴雙倍賠服務規則》，調整點包括比價平臺范圍和同款商品定義和價格定義，核心是擴大了“買貴雙倍賠”的服務范圍。這意味著，京東仍在持續加碼低價戰略，想要借此獲取更大的市場份額。

“買貴雙倍賠”服務是指消費者購買標有此服務標識的商品后，若實付金額高于京東或其他特定平臺上成交同款商品的實付價格，消費者可在24小時內申請與訂單實付金額雙倍差額的補償。該規則主要針對京東平臺上的百萬商家。

具體來看，京東“買貴雙倍賠”規則下，一方面，比價平臺中新增了抖音，還擴大了與拼多多、淘寶等平臺的比價范圍。如，商品原本需要與拼多多百億補貼頻道比價，但規則調整后則需要與拼多多全網比價。同樣，商品原本需要與淘寶百億補貼比價，規則調整后則需要與淘寶(不含阿里拍賣、淘工廠、淘寶買菜)比價。

另一方面，對于同款商品的定義，京東放寬了門檻，只要前臺展示銷量≥30，且前臺展示評價≥30條，都可以參與比較，而此前這一要求分別是100件和100條。

此次規則的修訂，從消費者角度而言無疑是一大利好，它不僅提高了消費者的購物安全感，也鼓勵了消費者在京東平臺上進行更多的比較購物，京東也能繼續引領電商行業的服務標準，為消費者提供更加優質、透明的購物體驗。另外，京東與淘寶、抖音公然比價，可以看出京東對低價的信心，這場低價戰，京東要打到底。

據企查貓顯示，北京京東世紀貿易有限公司成立于2007年04月20日，注冊資本139,798.56萬美元，法定代表人許冉，公司經營范圍包括：一般項目：計算機軟硬件及輔助設備批發;機械設備銷售;家用電器銷售;電子元器件批發;五金產品批發;電子產品銷售;文具用品批發;照相器材及望遠鏡批發;衛生用品和一次性使用醫療用品銷售;化妝品批發;化工產品銷售(不含許可類化工產品)等。

從“京東持續加碼低價策略”回看電子商務行業發展情況：

——商品類電商占主流

根據商務部發發布的《中國電子商務報告2020》顯示，2020年中國全國電子商務交易額37.21萬億元中，商品類、服務類以及合約類的電子商務交易額分別為27.95萬億元、8.08萬億元和1.18萬億元，占比分別為75.11%、21.71%和3.17%。

——我國電商上市公司中零售電商公司占比近5成

截至2020年12月31日，國內共有電商上市公司74家。其中，零售電商類34家、生活服務電商類22家、跨境電商類8家、產業電商類10家，其中如涵控股、蛋殼公寓和歐浦智網這三家公司已經退市。

——多數電商企業市值在100億以下

根據2021年8月30日數據，去除如涵控股、蛋殼公寓和歐浦智網這三家已經退市的公司，在中國電商上市公司中，其中2家公司市值超萬億元，分別為阿里巴巴(34195.61億元)和美團點評(10800.4億元)。市值處于1000億元至1萬億元的有7家，分別為拼多多、京東、小米集團、京東健康、貝殼找房、阿里健康、攜程;處于100億元至1000億元的有18家，分別為：唯品會、平安好醫生、蘇寧易購、安克創新、國聯股份（維權）、達達、同程藝龍、前程無憂、逸仙電商、南極電商、微盟集團、阿里影業、國美零售、聯絡互動、中國有贊、三只松鼠、良品鋪子、上海鋼聯，其余均處于100億元以下。

——淘系占據中國零售電商半壁江山

2021年淘系仍占據中國零售電商市場約52%的市場份額，其次是京東和拼多多，市場份額約為20%和15%。剩下的市場被抖音、快手等占據。

業內專家表示，作為數字經濟的重要組成部分，電商行業的發展近年來呈現蓬勃態勢，在釋放消費潛力、暢通國內循環、拓展就業創業空間、賦能產業轉型升級、助力鄉村振興、打造高質量消費供給體系等方面發揮了不可替代的作用，日益成為我國經濟發展的一道獨特風景。

談及通過如何通過綠色機制，推動電商環境可持續發展，北京社科院副研究員王鵬認為，通過完善法規及和術創新，政府與企業已在推動綠色電商方面展現出了高度的一致性。未來，還可以通過智能合并引擎優化配送路線，減少重復配送和空駛率，進一步降低碳排放。

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