原標(biāo)題：1499物美超市買(mǎi)飛天茅臺(tái)，開(kāi)什么玩笑！ 來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)雜志

網(wǎng)上網(wǎng)下被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的物美超市“放量”1499元買(mǎi)飛天茅臺(tái)，被證實(shí)只是掛羊頭賣(mài)狗肉的促銷(xiāo)噱頭，最終落得一地雞毛。中國(guó)酒業(yè)記者登陸物美多點(diǎn)app發(fā)現(xiàn)：其出臺(tái)的茅臺(tái)酒購(gòu)買(mǎi)條件十分苛刻，而幾天來(lái)網(wǎng)上顯示的投放酒則瞬間賣(mài)空。

根據(jù)這些紛繁的規(guī)則，消費(fèi)者要想在物美購(gòu)買(mǎi)到平價(jià)茅臺(tái)酒就需要首先要成為該超市的會(huì)員，其次，消費(fèi)者還要達(dá)到一定的消費(fèi)時(shí)間以及消實(shí)付金額才能夠擁有購(gòu)買(mǎi)資格；第三，消費(fèi)者需要到指定APP和固定時(shí)間進(jìn)行線(xiàn)上預(yù)購(gòu)，第四，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的物品需要涵蓋超市商品中三種以上的類(lèi)別；第五，購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)將不享受物美商超的優(yōu)惠政策。

眾所周知，茅臺(tái)酒奇貨可居，而物以稀為貴，價(jià)格也在一路上漲，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)平價(jià)茅臺(tái)酒的幾率很小。即使現(xiàn)在茅臺(tái)推出直營(yíng)的方式，仍有不少地區(qū)的貴州茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商缺貨，市面價(jià)格也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)官方建議的1499元/瓶；一些電商平臺(tái)的價(jià)格更是上漲到2500~2700元且供應(yīng)緊張。另一方面，假茅臺(tái)酒層出不窮，每年都有不少消費(fèi)者因此上當(dāng)受騙。表面上，物美一方面推出了1499元/瓶的平價(jià)茅臺(tái)，順應(yīng)了名酒消費(fèi)者的需求；為了防止出現(xiàn)倒賣(mài)存貨的現(xiàn)象，物美還宣布將會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，剔除消費(fèi)異常的客戶(hù)，并將內(nèi)部員工寫(xiě)進(jìn)了購(gòu)買(mǎi)“黑名單”中，但層層限制下，真的保證了普遍消費(fèi)者的公平嗎？恐怕只是“超市消費(fèi)”前提下的“門(mén)坎兒公平”。

對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，雖然開(kāi)通了購(gòu)買(mǎi)渠道，并限制了一定的搶購(gòu)人數(shù)與惡意消費(fèi)；但這樣的購(gòu)買(mǎi)方式事實(shí)上是物美利用飛天茅臺(tái)酒為自己贏利。第一，物美利用茅臺(tái)酒熱度，迫使消費(fèi)者必須捆綁旗下APP；第二，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)的基本資格是連續(xù)三月最少在其超市消費(fèi)不少于2000元金額的產(chǎn)品，物美在下意識(shí)進(jìn)行誘導(dǎo)消費(fèi)；第三，消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)必須超過(guò)三種類(lèi)別，無(wú)異于強(qiáng)迫消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)不必要的產(chǎn)品，且類(lèi)別甄別權(quán)力在商家手中；第四，雖然物美廣告宣傳表面寫(xiě)著購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)酒價(jià)格為1499元/瓶，但事實(shí)上，算上之前的2000元不同類(lèi)別超市消費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)者要買(mǎi)上一瓶茅臺(tái)酒總共需要花費(fèi)3500元。同時(shí)，物美還取消了各種優(yōu)惠政策，讓消費(fèi)者買(mǎi)酒難上加難。更雞肋的是，消費(fèi)者一旦取消訂單或支付，當(dāng)月積攢的月額度無(wú)法恢復(fù)，如果想要再次購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)酒，就必須重新滿(mǎn)足上述要求。如此這般，也許只有常逛超市的單位采購(gòu)員享有月月買(mǎi)茅臺(tái)的“專(zhuān)利”了——老板，當(dāng)心他呦！

對(duì)于物美超市來(lái)說(shuō)，與茅臺(tái)之間的合作既能夠獲得茅臺(tái)酒銷(xiāo)售背后所蘊(yùn)含的巨大利潤(rùn)，還能與這一知名IP合作得到的市場(chǎng)關(guān)注，這無(wú)疑是免費(fèi)宣傳與合作背書(shū)。況且利用這樣的購(gòu)買(mǎi)方式，不僅會(huì)帶給物美一大批消費(fèi)群體，還會(huì)不斷增加商超的消費(fèi)額。——這比贈(zèng)積分換手紙管用多了，畢竟飛天茅臺(tái)是“硬通貨”。

對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，即使現(xiàn)在茅臺(tái)推出直營(yíng)的方式，仍有不少地區(qū)的貴州茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商缺貨，市面價(jià)格也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)官方建議的1499元/瓶；一些電商平臺(tái)的價(jià)格更是上漲到2500~2700元且供應(yīng)緊張。目前茅臺(tái)提供給商超茅臺(tái)酒的供貨量總共才600噸，而物美公開(kāi)說(shuō)8月份在17家店鋪的總投放量為5980箱，數(shù)量上并不多。從投放量上來(lái)看，茅臺(tái)的直營(yíng)渠道似乎仍在探索當(dāng)中，對(duì)依賴(lài)大幅增加銷(xiāo)售額獲益的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，利益損害并不明顯，但已經(jīng)足夠眼紅的了，商家們也許正忙著下載“多點(diǎn)”App、找會(huì)員、攢發(fā)票呢。

據(jù)悉，近日華潤(rùn)萬(wàn)家也開(kāi)啟了與物美相同的銷(xiāo)售模式，而具體“割韭菜”的方式我們還不得而知。