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前幾年紅極一時(shí)的維他奶不久前交出了一份不甚理想的年報(bào)。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2020財(cái)年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入66.23億元，同比微降3.9%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.9億元，同比下降23%。
和業(yè)績(jī)一同下滑的還有公司股價(jià)，2019年6月維他股價(jià)創(chuàng)新高報(bào)46.7港元/股，截至6月22日收盤(pán)，公司股價(jià)報(bào)收30.2港元/股，對(duì)比最高點(diǎn)已跌去35%。
曾經(jīng)受盡消費(fèi)者追捧的維他奶做錯(cuò)了什么？
業(yè)績(jī)報(bào)告中，維他奶稱本財(cái)年公司營(yíng)運(yùn)市場(chǎng)經(jīng)歷了不少特殊事件，包括旱災(zāi)、森林大火、社會(huì)事件和2019冠狀病毒疫情等，從而影響所有營(yíng)運(yùn)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。分地區(qū)來(lái)看，最重要的銷(xiāo)售片區(qū)中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1%，增速放緩，香港地區(qū)銷(xiāo)售額受社會(huì)運(yùn)動(dòng)影響導(dǎo)致零售和便利店、學(xué)校小賣(mài)部表現(xiàn)不佳，同比下降7%。
值得注意的是，在毛利率幾乎維持不變的情況下（2019財(cái)年和2020財(cái)年分別為53.7%、53.25%），公司凈利率明顯下滑，由9.91%下降至7.86%，降幅超過(guò)2個(gè)百分點(diǎn)。這主要是因?yàn)楣窘?jīng)營(yíng)費(fèi)用上升，對(duì)此維他奶解釋內(nèi)地競(jìng)爭(zhēng)激烈，員工相關(guān)費(fèi)用增加，并且公司因應(yīng)通脹調(diào)整了薪金導(dǎo)致行政費(fèi)用同比增長(zhǎng)13%。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，維他奶最核心的問(wèn)題在于公司決策失誤，在發(fā)展火爆期沒(méi)有趁勢(shì)而為，進(jìn)行跑馬圈地?fù)屨际袌?chǎng)，從而錯(cuò)過(guò)了北方市場(chǎng)的布局，讓公司整個(gè)市場(chǎng)布局的寬度受到制約。另外還曾有經(jīng)銷(xiāo)商指出，維他奶渠道把控不嚴(yán)導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格體系混亂、市場(chǎng)培養(yǎng)費(fèi)用低、內(nèi)部高層變動(dòng)等都逐步加劇了維他奶如今的困境。
此外，維他奶還曾多次因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題被海關(guān)拒絕入境，這在一定程度上損害了公司的品牌形象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近一年來(lái)維他奶已有6批次產(chǎn)品被海關(guān)拒絕入境。
責(zé)任編輯：公司觀察
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