新浪財經上市公司研究院 白酒浪頭/胡雪婧

　　新浪財經訊 日前，茅臺商城發布公告稱，53度茅臺于6月10日10：00至6月13日23：59開啟預約，預約成功后搶購時間為6月12日、6月13日以及6月14日的10：00和15：00。搶購官網顯示，飛天茅臺已于6月12日和6月13日10：00被搶購一空。

　　有報道稱，在茅臺悠蜜產品招商會上，茅臺集團公司黨委書記、董事長、總經理李保芳表示，從年初到六月底，茅臺投放量要達到1.4萬噸，據了解，目前已投放1.2萬噸。由此看來，目前茅臺仍有2000噸的投放量需要在6月底完成。一瓶飛天茅臺500ml，約0.5千克，這意味著從今天到6月底將有400萬瓶飛天茅臺投入市場。李保芳強調，今年還有1.8萬噸的投放量。

　　5月29日，在茅臺股東大會李保芳表示，飛天茅臺短期不會提價，1499元價格帶來的銷售利潤已足夠豐厚，沒必要再通過提價增加消費者的負擔。

　　貴州茅臺酒從投料生產到產品出廠最少需要五年時間（基酒生產一年、分類貯存三年、勾兌成品存放一年）。茅臺前董事長季克良老先生在《告訴你一個真實的茅臺陳年酒》中介紹過“每年出廠的茅臺酒，只占五年前生產酒的75%左右。剩下的25%左右，有的在陳放過程中揮發一些，有的留作以后勾酒用。” 75%的基酒比例，再加上勾兌老酒10%左右的比例，茅臺理論可售數量為5年前基酒產量的85%左右。”2014年，茅臺酒及系列酒基酒產量約為5.87萬噸，2018年、2017年、2016年披露的系列酒基酒產量基本維持在2萬噸左右，按照這個比例推算，假設2014年的系列酒基酒產量為1.5萬噸，則2014年茅臺酒基酒產量應該可以支持今年3.2萬噸的計劃投放量。

　　2015年，貴州茅臺共生產茅臺酒及系列產品基酒 5.08萬噸；2018年公司完成茅臺酒及系列酒基酒產量7.02萬噸、同比增長10.08%，其中茅臺酒基酒產量4.97萬噸、同比增長15.98%；系列酒基酒產量2.05萬噸、同比降低1.98%。2018年，茅臺酒營業收入約為654.87億元，同比增長24.99%，毛利率93.74%。

　　據報道，李保芳12日表示，“國酒茅臺”商標將在本月30日前停用，目前已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的產品宣傳方案。

　　公開資料顯示，此前，茅臺已經就國酒商標申請堅持了17年，先后發起了9次申請，都被駁回。近年來，貴州茅臺雖然沒有直接使用“國酒茅臺”字樣作為產品商標，但卻一直以“國酒”身份進行品牌定位和廣告宣傳。直到去年撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴之后，茅臺才開始淡化“國酒”說法，官方微博名稱也從“國酒茅臺官微”更改為“貴州茅臺官微”。

　　“李保芳第一次莊重的表態就是放棄國酒茅臺的宣傳，首先是對國家法律的敬畏，因為國家的法律不批準他用國酒商標做注冊商標。第二個就是茅臺發展到今天，已經不需要一個名詞來做背書。我覺得，是老百姓自飲消費和商務消費帶動了茅臺今天的剛需，所以茅臺今天整個價格的堅挺是由自飲消費和商務消費支撐。

　　“未來品牌的競爭應該是企業與消費者溝通能力的競爭。應該是企業把消費者關系處理好，而不是要用國家的信用來做擔保。茅臺是一個符號，希望我們整個中國白酒行業，更多的企業要重視與消費者溝通，不要去打擦邊球，不要去挑戰國家法律的權威。”

責任編輯：公司觀察