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　　文 |  徐苑蕾

　　昨晚，在51385名現場球迷的注視下，梅西又一次創造了歷史——他在開場81秒破門，這是梅西職業生涯打進的最快進球，此前的紀錄是2018年對陣切爾西時的2分06秒。最終，打滿全場的梅西，帶領阿根廷隊2-0擊敗澳大利亞。

　　大眾對于梅西的狂歡是持續已久的。自從5天前，梅西的私人飛機落地北京后，整個城市就充滿著南美洲般的狂熱氛圍。昨晚的北京工人體育場又將這股熱浪推至高潮。

　　對于梅西而言，這是他帶領阿根廷隊奪得大力神杯后的首次海外之旅。梅西對上一次訪華是在2017年，而上一次在中國參加比賽就更久遠了，要追溯到2014年在北京奧體中心舉行的南美超級德比杯賽。

　　然而，出于安保問題的考慮，除了比賽，梅西此次中國行的所有活動，包括代言品牌的商業活動、賽事歡迎晚宴、媒體采訪和球迷見面會都被取消。

　　這樣的擔憂不無道理。在友誼賽下半場，一位球迷就突然沖進了場內，不僅擁抱了梅西，還與馬丁內斯擊掌，帶著保安在綠茵場上奔跑，一度讓比賽中斷。

　　而絕大多數的中國球迷與梅西始終保持著“這么近，那么遠”的距離。連梅西自己也無奈地表示，“我感到中國球迷非常熱情，但其實我們對中國了解并不多，大部分時間還是在酒店和場地里了解北京。”

　　作為目前全世界最具商業價值的遠動員，梅西中國行的最大特點頗為諷刺地變成了“去商業化”。然而，國內不同的平臺、品牌卻不曾因此停歇，他們圍繞梅西不斷地搜刮，希望通過不同方式爭奪到梅西身后的流量。

　　門票炒至五位數

　　根據一位體育營銷人士介紹，球賽門票主要分為贊助商贈票、主辦方贈票、安保方贈票以及真正售票區幾部分。而在阿根廷隊和澳大利亞隊正式開打前，這場友誼賽的門票就已被炒至上萬元。

　　開賽前，在二手平臺上，不少“黃牛”在加價倒賣紙質贈票，并稱可以用“閃送”交付。一位“黃牛”分享了價目表：原價2800元和3200元的門票加價7000元至9800元和10500元，3800元和4800元的門票加價8000元至11800元和12800元，而沒有對外售票的贊助商方陣和VIP/VVIP方陣票價則為18000元和20000元。

　　此外，有不少非球迷也在票務平臺上嘗試搶票，然后加價轉賣賺差價。由于網上搶到的票是實名電子票，進場時需要刷身份證，因此賣家一般會要求與買家互換身份證，或者買家需要付一定押金，然后拿著賣家的身份證進場。

　　自從去年問鼎大力神杯之后，阿根廷隊無疑是世界足壇的焦點，本次亞洲之旅又是球隊奪冠后的海外首秀。在家門口就能一睹世界頂尖球隊和球王梅西的風采，中國球迷的熱情自然助推了門票需求量，讓“黃牛”擁有加價的話語權。

　　不過，高票價也不能全怪“黃牛”，這是因為這場友誼賽的票價本就不便宜。

　　比賽開打前10天，6月5日，賽事主辦方啟動首輪售票。根據票務信息，散票按座位分為6檔，價格最低為580元，最高為4800元。可以與之對比的是，結束中國行后，阿根廷隊將赴印尼與印尼國家隊比賽，最低檔門票僅為283元，最貴的VIP門票為2009元。

　　此外，不久前，梅西官宣將加盟美國職業足球大聯盟邁阿密國際隊。邁阿密國際的門票價格也因此水漲船高，梅西可能會在7月21日上演加盟后的首秀，對陣墨西哥藍十字，據媒體報道，潛在的首秀票價為373美元，折合人民幣約2600元。

　　被詬病的主辦方

　　畸高的票價和倉促的開票時間，讓阿根廷球迷對主辦方頗多非議。據了解，本次友誼賽的主辦方為一家有著僑聯、陜西背景的國企——中國虹橋國際投資有限公司（以下簡稱“虹橋國際”）。

　　從工商信息來看，這是一家毫無體育賽事運營經驗的公司。就在本次友誼賽官宣前10天，其經營范圍才在實業投資、工程項目設計承包監理等的基礎上新增了體育業務。然而，正是這么一家公司，憑借多年來在阿根廷的經貿優勢，說服了阿根廷國家隊訪華。

　　外媒報道稱，世界杯奪冠后，阿根廷足協收到十幾個報價，邀請他們去踢友誼賽，這些報價主要來自美國、中國、澳大利亞、印尼以及阿聯酋，并且單場出場費底價已攀升至500萬美元。

　　除了需要提前全額支付出場費，前述體育營銷人士表示，主辦方極有可能還將與阿根廷國家隊進行門票、轉播權和贊助收入的分成。此外，主辦方還需要承擔場地、差旅、安保等費用。虹橋投資副總經理陳忠凱接受采訪時就曾透露，單單在場地草皮上就花費了100萬元。在高昂的成本支出之下，主辦方因此提高門票價格從而更好地創收。

　　主辦方在比賽前約1個月也開啟了招商。招商方案顯示，根據權益不同，贊助商分為頂級合作伙伴（1位）、官方合作伙伴（5位）和官方贊助商（不限），價格分別為1000萬元、400萬元和200萬元。

　　6月9日，在官方推文中，包括京東、百歲山、小紅書、阿迪達斯在內的23個官方贊助商首次在海報中集體亮相。不過或許因為招商時間同樣太過倉促，頂級合作伙伴和官方合作伙伴均無人認領。

　　一位有多年賽事運營經驗的人士表示，籌備時間越短，資源就越有限，對主辦方的專業性要求就更高。該人士分享道，以奧運、亞運等綜合性賽會為例，籌備時間可能長達7-8年，甚至更長，“主要圍繞競賽和慶典、客戶服務、場館與設施、賽時服務保障、傳播和商務、項目治理等6個方面進行。”

　　前述體育營銷人士則指出，“類似的體育賽事最復雜的是協調球隊、辦理簽證以及國內審批的問題，但是由于有頂流球隊的加持，主辦方基本是穩賺不賠的。”

　　以北京工人體育場6.8萬個座位、2000元一張門票的均價計算，即便上座率只有50%，主辦方的門票收入可達到約7000萬元，招商方面以刊例價估算，贊助收入可超過4000萬元，而這還不包括轉播權、衍生品售賣等其他收入。

　　快手淘寶暗地較量

　　梅西中國行所有線下活動悉數取消，而線上平臺卻開始了一場梅西爭奪戰。

　　6月12日晚，快手在其官方直播間率先發布了梅西中國行的首個獨家采訪先導片段。但球迷們發現，直播間播的卻是錄播片段，且梅西出現的時長僅不到1分鐘，因此很快就將快手罵上了熱搜，認為快手誠意不足。直至次日，快手直播間上線了完整視頻，球迷們的怒火才逐漸平息。

　　快手對外的說法，該專訪是梅西中國行的首次官方亮相。官方數據顯示，截至13日晚間8點，直播間累計觀看用戶數達1.5億，最高同時時在線人數近600萬。

　　而另一邊，全面推進內容化的淘寶也不示弱，在其牽線搭橋之下，梅西在14日亮相遙望科技旗下主播李宣卓的淘寶直播間。這是梅西中國行當中，唯一與粉絲互動的機會，淘寶直播作為唯一獨家平臺。

　　或許由于梅西個人行程的調整，原定于晚上的直播提早到下午開播，球迷被打了個措手不及，下午3點，梅西在直播間現身，在將近15分鐘的露臉時間里，梅西回答了2026世界杯和退役后計劃的相關問題，還用中文祝福中國球迷端午安康。

　　有意思的是，在直播中，主播多次表示“不帶貨、純聊天”，“直播間在梅西出現期間、包括梅西退場后出現的任何商業元素都與梅西無關”，并且向觀眾強調“這是一場出于情懷與熱愛的直播。”只是當鏡頭拍到梅西特寫的時候，他身后的屏幕上方就開始滾動播出檀臺、阿維塔、追覓等品牌的植入廣告。

　　對比起快手的采訪視頻，梅西亮相淘寶的數據相對較低，當場直播場觀約300萬。對此，淘寶方面在回應時直言，“球迷網友如愿和梅西在直播間互動，梅西本人又收獲了一波粉絲好感。跟這些相比，直播間具體場觀數字還重要嗎？具體是300萬，500萬、1000萬，有什么區別？無非圖的是這份真情實感。”

　　通過此次直播，淘寶挖掘“淘外主播”的野心也昭然可見。淘寶大費周章搭臺，選擇合作的是一名酒水類目的頭部主播李宣卓。李宣卓在2019年8月加入遙望科技，此前一直將快手作為直播主戰場，直至今年5月，李宣卓正式“入淘”并開始淘寶直播間的運營，在梅西到來前已經進行過4場直播。

　　淘寶方面在針對梅西直播的溝通會上還提到，在項目推進的過程中，還有很多平臺希望分一杯羹。“我們對外宣告了直播這件事，也引發了其他公司的關注，他們也紛紛在梅西下榻的酒店蹲守，想和他的經紀團隊接洽，希望出席他們的活動。”

　　根據《福布斯》雜志近期發布的2023年全球運動員收入榜單顯示，梅西以1.3億美元排在第二位，其場內工資收入6500萬美元，場外商業收入6500萬美元。而在此次中國行中，梅西的商業價值最終被誰收割了？各人心中或許都有一把量尺。

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責任編輯：常福強